Dijital pazarlama, son yıllarda hızla dönüşen bir alan olsa da 2026 bu değişimin keskinleştiği bir yıl olacak. Tüketici davranışları, teknolojik altyapılar, gizlilik politikaları ve rekabet dinamikleri; markaları yalnızca reklam veren değil, veri üreten, duygu yöneten ve deneyim tasarlayan organizasyonlara dönüştürüyor.

Bu yazımda, 2026’da işletmelerin rekabet gücünü belirleyecek en önemli dijital pazarlama trendlerini, uygulama önerilerini ve markaların nasıl konumlanması gerektiğini detaylarıyla bulacaksınız.

1. Yapay Zeka Destekli Pazarlama Artık Seçenek Değil, Omurga

2024 ve 2025’te hız kazanan yapay zekâ entegrasyonları, 2026’da pazarlamanın çekirdeğine yerleşiyor.

Neler değişiyor?

Kampanya optimizasyonu gerçek zamanlı hale geliyor.
İçerik üretimi kişiye özel varyantlara bölünüyor.
Reklam hedefleme modelleri öngörüsel tahmine dönüşüyor.
Satın alma davranışı AI tarafından ölçülüp yönlendiriliyor.

Markalar için sonuç

Rekabet, artık “kimin daha yaratıcı olduğu” değil
“Kimin veriyi daha iyi okuduğu ve otomasyon kurduğu”

Uygulama önerileri

• AI persona modelleri oluşturun.
• Yapay zekâ ile dinamik fiyatlama test edin.
• İçerik üretiminde hibrit model (insan + AI) uygulayın.

2. Duygu Tabanlı Pazarlama (Emotional AI) Yükseliyor

2026’da pazarlama metrikleri yalnızca tıklama, gösterim, satış değil.

Artık ölçülen şey:

Duygu aktivasyonu
Bağlılık yoğunluğu
Psikolojik marka algısı

Neden yükseliyor?

• Tüketici dikkat süresi 4 saniyenin altına indi.
• İnsanlar reklama değil kendilerine temas eden hisse tepki veriyor.
• Yapay zekâ yüz ifadeleri, tonlama, tepki süresi analiz edebiliyor.

Nerede kullanılacak?

Videolu reklamlar
Canlı yayın satışları
Deneyim odaklı kampanyalar
Metaverse etkinlikleri

3. Veri Gizliliği ve “Kullanıcının Verisi Kullanıcıya Aittir” Dönemi

Çerezlerin sonu 2025’te başladı, 2026’da standart haline geliyor.

Sonuç:

Pazarlama artık izin bazlı.
Kullanıcı verisi kiralanamaz, sadece kazanılabilir.
CRM ve ilk taraf veri altın değerinde.

Markalar ne yapmalı?

• Üyelik, kulüp ve topluluk sistemleri kurmak.
• Zero-party data stratejisi geliştirmek.
• Şeffaf veri iletişimi yapmak.

4. Mikro İçerik ve Mikro Topluluklar

2026’da kitle pazarlaması değil niş etki kazanıyor.

Neden?

• İnsanlar kalabalıktan kaçıyor.
• Algoritmalar küçük toplulukları öne çıkarıyor.
• Güven, mikro çevrelerde oluşuyor.

Öne çıkan alanlar:

500–5.000 kişilik kapalı gruplar
Mikro influencer iş birlikleri
Uzmanlık temelli içerikler

5. Video ve Dikey İçerik Evriliyor: Sessiz, Hızlı, Kişisel

Klasik Reels, Shorts ve TikTok modeli dönüşüyor.

Yeni video trendleri:

Hızlandırılmış anlatımlar
Çoklu katmanlı bilgi ekranı
AI avatar sunucular
Etkileşimli video akışları

6. Sesli Arama, Yapay Ses ve Podcast Ekosistemi Büyüyor

2026’da internet aramalarının %40’ının sesle yapılacağı öngörülüyor.

Pazarlama etkisi:

Ses SEO
Kısa biçimli mikro podcastler
Yapay seslendirme markalama

7. Satış ve Pazarlama Birleşiyor: SMARKETING Çağı

Artık satış ekipleri pazarlama verisiyle hareket ediyor; pazarlama ise satış dönüşümünü sahipleniyor.

Ölçüm dönüşüyor:

Gösterim – erişim – tıklama
Müşteri ömür boyu değeri (LTV)
Dönüşüm maliyeti (CAC)
Tekrar satın alma oranı

8. Otonom Reklam Yönetimi

Reklam platformları kendi kendine optimize eden sisteme geçiyor.

Bu ne demek?

• İnsan eli %100 şart değil.
• Kampanya öğreniyor, değiştiriyor, test ediyor.
• Rol, strateji kuran insan + optimize eden AI oluyor.

9. Metaverse Sessiz Ama Güçlü Geri Dönüş Yapıyor

2026’da metaverse yeniden konumlanıyor:

Eğitim
Mağaza deneyimi
Etkinlik
Marka dünyaları

Kripto değil, deneyim merkezli.

10. Markalar İçin Yeni Başarı Formülü

Veri + Duygu + Teknoloji + Deneyim

2026’da kazanan markalar:

İnsan psikolojisini anlayan.
Yapay zekayı stratejik kullanan.
Veri gizliliğine saygılı.
Topluluk oluşturan.
Hikâye anlatan.
Satışa değil dönüşüme odaklanan markalar olacak.

Sonuç: 2026 Pazarlaması “İnsansı Teknoloji” Üzerine Kuruluyor

Bu yıl, pazarlamanın temel sorusu değişiyor:

“İnsanları nasıl ikna ederiz?” değil,
“İnsanlara kendilerini nasıl daha güçlü hissettiririz?”

2026 Dijital Pazarlama Trendleri yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

Bu soru sosyal medya yöneticileri, içerik üreticileri ve sosyal medyada büyümeye çalışan herkesin sorduğu yaygın bir soru…

Instagram algoritmasının 2025’te nasıl çalıştığını, en önemli sıralama faktörlerini ve markanız için daha fazla etkileşim sağlayacak algoritmayı hacklemeye yönelik en iyi ipuçlarını sizlerle paylaşıyorum.

Instagram Algoritması Nedir?

Instagram algoritması , sosyal medya platformunun bir kullanıcının akışında içeriklerin hangi sırayla görüntüleneceğini belirlemek için kullandığı bir sistemdir.

Instagram algoritmasından sıklıkla tek bir kavram olarak bahsedildiğini duyarsınız, ancak aslında oyunda birden fazla algoritma bulunmaktadır.

Aslında Instagram bunu “her biri kendi amacına sahip çeşitli algoritmalar, sınıflandırıcılar ve süreçler” olarak tanımlıyor . “İnsanların zamanından en iyi şekilde yararlanmak istiyoruz ve herkesin deneyimini kişiselleştirmek için teknolojiyi kullanmanın bunu yapmanın en iyi yolu olduğuna inanıyoruz.”

Başka bir deyişle, Instagram’ın algoritmalarının tek bir amacı var: İlgi çekici ve alakalı bulacağınız içerikleri sunarak uygulamada daha uzun süre kalmanızı sağlamak.

Algoritma, sosyal medya yöneticilerinin çalışma şeklini büyük ölçüde etkiliyor.

Stratejinizi Instagram’ın algoritmasının önceliklendirdiği şeyleri “hackleyecek” şekilde uyarlayarak daha fazla kullanıcıya ulaşabilir ve ilgili takipçilerden oluşan bir topluluk oluşturabilirsiniz.

Instagram Algoritması 2025’te Nasıl Çalışacak?

Instagram’ın 2025 yılında algoritmasını değerlendirmek için kullanacağı birden fazla faktör olacak; bu, ne paylaştığınıza bağlı. 

Instagram’ın kendi sıralamalarına ilişkin bu derinlemesine incelemeye göre , her algoritma akışınızda neyin sıralanacağını belirlemek için farklı “sinyaller” kullanıyor.

Önemli çıkarımlar neler? Her Instagram algoritması içeriği farklı sinyallere göre sıralar:

• Instagram Akış algoritması : Akıştaki etkinlikleriniz (beğeniler, yorumlar, paylaşımlar ve kaydetmeler) ve gönderi ve gönderiyi yapan kişi hakkındaki bilgiler.
• Instagram Hikayeleri algoritması : Geçmişte görüntülediğiniz veya etkileşim kurduğunuz hikayeler.
• Instagram Keşfet Sayfası algoritması: Keşfet’teki etkinliğiniz (beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar) ve gönderi ve gönderiyi yapan kişi hakkındaki bilgiler.
• Instagram Reels algoritması : Reels’deki aktiviteniz (beğeniler, yorumlar, paylaşımlar ve kaydetmeler) ve Reel ve gönderiyi paylaşan kişi hakkındaki bilgiler.

Tüm bu sinyallerin ortak noktası şudur: Algoritma, hedef kitlenizle uyumlu içerikleri ödüllendirecektir.

Instagram Algoritması Feed Gönderileri İçin Nasıl Çalışır?

Arkadaşlarınızın o gün öğle yemeğinde ne yediğinin kronolojik bir hikayesinin Instagram’da yayınlandığı günleri hatırlıyor musunuz?

Şimdi işler biraz daha karmaşık.

Akış artık Reels’lerden ve takip edilen hesapların gönderilerinden oluşuyor, ayrıca önerilen içerikler de yer alıyor.

Instagram algoritmasının feed paylaşımlarını değerlendirmek için kullandığı sinyaller şunlardır :

• Etkinliğiniz. Kullanıcılar zaten beğendikleri, kaydettikleri veya gönderdikleri konulardan ve hesaplardan içerikleri görürler.
• Gönderi hakkında bilgi . Bir feed gönderisi viral oluyorsa veya yüksek etkileşim oranına sahipse , Instagram’ın bunu feed’e ekleme olasılığı daha yüksektir.
• Post’lar hakkında bilgi. İnsanlar, halihazırda takip ettikleri ve etkileşimde bulundukları kişilere benzer kullanıcılardan önerilen gönderiler alırlar. 
• Birisiyle etkileşim geçmişiniz. Eğer birisinin gönderilerini her zaman beğeniyorsanız veya profilini sık sık ziyaret ediyorsanız, algoritma bunu dikkate alacaktır.

Instagram Reels Algoritması Nasıl Çalışır?

Reels algoritmasını nasıl “hackleyeceğinizi” bilmek, Instagram’da büyümeyi hedefleyen herkes için büyük bir avantaj olabilir.

Instagram, tıpkı feed gönderilerinde olduğu gibi, izleyicinin etkileşime girme olasılığının en yüksek olduğuna inandığı gönderilere göre Reels’ı önceliklendiriyor.

Reels sıralamasını belirlemek için kullandığı sinyaller, feed gönderilerine çok benziyor:

• Etkinliğiniz
• Slider içerikler hakkında bilgi
• Post’lar hakkında bilgi
• Birisiyle etkileşim geçmişiniz

Instagram’a göre markalar ve içerik oluşturucular eğlenceli, ilham verici veya deneysel Reels oluşturmalı ve metin, kamera efektleri veya filtreler gibi yaratıcı araçlar kullanmalı.

Instagram Hikaye Algoritması Nasıl Çalışır?

Instagram Hikaye algoritması biraz farklı çalışıyor; henüz takip etmediğiniz hesapları hikaye akışınızda görmüyorsunuz.

Ancak Instagram Hikaye algoritması için temel sıralama sinyalleri benzerdir:

• Geçmişi görüntüleme: Algoritma, insanlara beğeneceklerini bildikleri hikayeleri göstererek başlayacak (bu sayede uygulamada daha uzun süre kalacaklar).
• Etkileşim geçmişi: İnsanlara daha önce DM attıkları veya tepki verdikleri hesaplardan gelen hikayeler sunulur.
• Yakınlık: Algoritma, bir hesabın yakın bir arkadaştan veya aile üyesinden gelme olasılığını değerlendirir. Bu nedenle, Yakın Arkadaşların hikayelerinin genellikle Hikaye akışının başında gösterildiğini görürsünüz.

Instagram Keşfet Sayfası Algoritması Nasıl Çalışır?

Instagram Keşfet sayfası algoritması, önceki etkileşimlerinize dayanarak en çok ilginizi çekeceğini düşündüğü içerikleri sunar.

Instagram Ana Sayfa akışınız çoğunlukla halihazırda takip ettiğiniz hesapların içeriklerinden oluşurken, keşfet akışınız tamamen yeni hesapların içeriklerinden oluşur.

Algoritmanın keşfete gönderilerini sıralamak için kullandığı sinyaller şunlardır :

• Gönderi hakkında bilgi: Bir gönderinin ne kadar popüler göründüğü — kullanıcıların onunla ne kadar hızlı etkileşime girdiği gibi. Bu sinyaller burada Feed ve Hikayeler’den çok daha önemlidir.
• Keşfet’teki Etkinlik: Geçmişte gönderilerle nasıl etkileşim kurduğunuz.
• Paylaşımı yapan kişi hakkında bilgiler: Geçtiğimiz birkaç hafta içerisinde insanların kendisiyle kaç kez etkileşime girdiği.

Keşfet sayfası sürekli olarak gelişmekte olup, sürekli olarak yeni konu kategorileri ve gelişmiş arama işlevleri eklenmektedir.

Dolayısıyla, güçlü başlıklar, alakalı anahtar kelimeler ve niş hashtag’lerle ilgi çekici içerikleri sürekli paylaşarak, gönderilerinizi keşfet sayfası potansiyeli için optimize ediyorsunuz.

2025’te Instagram Algoritmasını Yenmek İçin 7 İpucu

Instagram algoritmasındaki sıralamanızı iyileştirmek istiyorsanız yapabileceğiniz en iyi şey mümkün olduğunca çok etkileşim (beğeni, yorum, kaydetme ve tıklama) sağlamaktır.

Mevcut topluluğunuzla ivme kazanarak, içeriğinizin kısa sürede yeni kitlelere ulaştığını göreceksiniz.

Algoritmik sıralamanızı iyileştirmenin ve yeni kitlelere ulaşmanın yedi yolu:

İpucu #1: Instagram SEO’yu kullanın

Instagram’ı arama için optimize etmek (ister Keşfet sayfası üzerinden ister arama çubuğu üzerinden olsun) hesabınızın keşfedilebilir kalmasını sağlamanın en iyi yollarından biridir.

İçeriğinizi bulmak kolaylaştığında, algoritmanın güçlü sinyaller olarak gördüğü etkileşimleri teşvik edeceksiniz. 

Başlıklarınızda ve profillerinizde anahtar kelimeler kullanmaktan Instagram Reels’e altyazı eklemeye kadar Instagram SEO, önemli bir sosyal medya aracıdır. 

İpucu #2: Instagram Hikayeleri Çıkartmalarıyla Daha Fazla Etkileşimi Teşvik Edin

Instagram Hikayeleri çıkartmaları, hedef kitlenin etkileşimini teşvik etmenin harika bir yoludur ve gönderileriniz ne kadar fazla etkileşim alırsa Instagram algoritması tarafından o kadar çok öne çıkarılır.

Instagram’da çok sayıda çıkartma var ancak etkileşimi artırmak için en iyileri; anket, emoji kaydırıcısı ve soru çıkartmalarıdır .

İPUCU: İlk hikayenize bir çıkartma ekleyerek hikayenizin daha ilgi çekici olmasını sağlayabilirsiniz!

İpucu #3: İlgi Çekici Başlıklarla Konuşmaları Teşvik Edin

Instagram, feed sıralaması söz konusu olduğunda yorumların ve beğenilerin önemli olduğunu doğruladı; bu nedenle gönderileriniz için mümkün olduğunca çok sayıda yorum ve beğeniyi teşvik etmek iyi bir fikirdir.

Bunu yapmanın en iyi yollarından biri nedir? Etkileşimi artıran güçlü başlıklar yazın.

Bu, takipçilerinizden düşüncelerini paylaşmalarını istemek, aynı fikirdelerse iki kez dokunmalarını istemek, yorumlarda bir arkadaşlarını etiketlemek veya biyografinizdeki bağlantıya tıklamak kadar basit olabilir.

İpucu #4: Gönderilerinize İlgili Hashtag’ler Ekleyin

Paylaşımlarınıza hashtag eklemek, Instagram’da daha fazla kişiye ulaşmanın etkili bir yoludur; bu da Instagram algoritmasının hesaba katması gereken daha fazla “görüntüleme” anlamına gelir .

Kaliteli ve son derece alakalı hashtag’lere odaklanmak önemlidir; 5 veya 10 hashtag kullanmak bile hiç kullanmamaktan iyidir.

İpucu #5: Görünümler için Optimize Edin

Instagram’ın başkanı Adam Mosseri, 2024 yazında Instagram’ın analizlerinin görüntüleme odaklı olacağını ve kullanıcıların beğeniler ve etkileşimler yerine Görüntülemeler için optimizasyon yapması gerektiğini duyurmuştu.

Bu güncelleme, içeriğinizin başarısını ne kadar görünür olduğuna göre değerlendirmeniz gerektiğini belirtiyor. 

Bunu doğrulamış olmasak da, bu aynı zamanda Görüntülemelerin Instagram algoritması tarafından güçlü bir sıralama sinyali olarak görülebileceğini de gösteriyor.

Görüntülemeler için optimize edebileceğiniz bazı yollar şunlardır:

• Trend odaklı içerik oluşturma
• Diğer yaratıcılarla işbirliği yapmak
• Hedef kitlenizle etkileşim kurun 
• Kişiselleştirilmiş en iyi gönderi zamanınızda gönderin

İpucu #6: Instagram İçeriğinizi Çapraz Tanıtın

Algoritma sıralamanızı yükseltmenize yardımcı olacak hızlı ve kolay bir etkileşim kazanma yöntemi arıyorsanız, Instagram içeriğinizi çapraz tanıtmak iyi bir başlangıç ​​noktasıdır.

Instagram İşbirlikleri gönderileri (ortak yazarlık paylaşımıyla) yeni kitlelere ulaşmanın inanılmaz yeni bir yoludur.

Görüşlerinizi, beğenilerinizi ve yorumlarınızı paylaşacaksınız; bu sayede birbirinizin topluluklarından yararlanıp onlarla etkileşime girebileceksiniz. 

İpucu #7: Neyin işe yaradığını görmek için Instagram Analytics’i kullanın

Instagram algoritmasına karşı koymanın en güvenilir yollarından biri de takip ve izleme analitiğidir.

Neyin işe yaradığını (ve neyin yaramadığını) daha iyi anlamak, uzun vadede zamandan ve emekten tasarruf etmenizi sağlayacak, ince ayarlı bir pazarlama planı hazırlamanıza yardımcı olacaktır.

Ancak Instagram Analytics’inize dalmak, yalnızca hangi fotoğrafın, videonun veya Reel’in en iyi performansı gösterdiğini bulmaktan daha fazlasını ifade eder.

İçeriğinizin performansını gerçekten anlamak ( zaman içinde temel metrikleri takip ederek ) sıralamanızı iyileştirmeye neyin yardımcı olduğunu bilmek açısından hayati önem taşır.

Instagram Algoritmasının Önüne Geçin

2025’te Instagram algoritmasında avantaj elde etmenin en iyi yolu nedir?

Ne yapağınızı bilin, ilgi çekici içerikler oluşturun ve tutarlı olun. Gerisini Instagram algoritması halledecektir.

Özetle;

 2025’te Instagram algoritması için;

 Instagram’ın video odaklı stratejisi devam ediyor. Reels videolar algoritma tarafından daha fazla desteklenecek.

 İçeriklerin paylaşılması ve kaydedilmesi, en yüksek önceliğe sahip etkileşim türleri olmaya devam edecek.

 Algoritma, sık sık DM’leştiğin kişilerle daha fazla etkileşimde bulunmanı sağlayacak.

 Hedef kitleye değer katan, özgün ve ilgi çekici içerikler öncelikli gösterilecek.

 Algoritma, belirli niş kitlelere hitap eden hesapları ve içerikleri daha öne çıkaracak.

 Hashtag Kullanımı: Stratejik ve niş hashtag kullanımı önemli olmaya devam edecek.

 İzleyicinin izleme süresi, içerik üzerinde harcadığı zaman, geri dönüşler, ve izlenme oranları algoritma için kritik hale gelecek.

 Viral trendler, sesler ve formatlar üzerine kurulu içerikler daha fazla gösterilecek.

 Düzenli ve tutarlı içerik paylaşımı, algoritmanın hesabını desteklemesine yardımcı olacak.

 Defalarca paylaşılmış veya kopyalanmış içerikler (Alıntı video, film sahnesi, motivasyon konuşmaları, dizi sahneleri, replikler vb.) yerine, orijinal içerikler önceliklendirilecek.

 Takipçilerinle kurduğun aktif iletişim, anketler, sorular ve geri bildirimler içeren içerikler algoritma tarafından desteklenecek.

2025 Instagram Algoritması Nasıl Olacak? (Tüm Sırlar) yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

1. Yapay Zekâ (AI) ve Makine Öğrenimi Kullanımı

2025 yılı itibarıyla yapay zekâ (AI) ve makine öğrenimi, pazarlama sektöründe daha önce hiç olmadığı kadar yoğun bir şekilde kullanılacak. AI, müşteri verilerini analiz etme, tüketici davranışlarını tahmin etme ve kişiselleştirilmiş öneriler sunma gibi yetenekleriyle, markalara rekabet avantajı sağlayacak. Otomatikleştirilmiş kampanyalar, veriye dayalı karar verme ve chatbotların daha insan benzeri etkileşimler sunması, müşteri deneyimini bir üst seviyeye taşıyacak.

2. Kişiselleştirilmiş Pazarlama Stratejileri

Kullanıcıların ilgisini çekmek ve onlarla daha derin bir bağ kurmak için kişiselleştirme, temel bir unsur haline gelecek. Veri analitiği ve tüketici alışkanlıklarına dayalı kişiselleştirilmiş içerikler, sadık bir müşteri kitlesi yaratma yolunda etkili olacak. Web sitelerinden e-postalara, sosyal medya paylaşımlarına kadar her şey müşterinin zevk ve ihtiyaçlarına göre optimize edilecek.

3. Sesli Arama Optimizasyonu

Dijital asistanların ve sesli arama cihazlarının yaygınlaşmasıyla birlikte SEO stratejilerinin de evrimi kaçınılmaz olacak. Sesli aramalar, metin tabanlı aramalardan farklı bir şekilde çalıştığı için markalar, bu tür aramalar için içeriklerini optimize etmek zorunda kalacak. Bu, daha doğal ve uzun anahtar kelime öbeklerinin kullanımını artıracak ve yeni SEO stratejilerini zorunlu kılacak.

4. Kapsayıcı ve Sürdürülebilir Markalaşma

Tüketiciler giderek daha bilinçli hale geliyor ve markalardan daha fazlasını bekliyor. 2025’te çevreye duyarlı ve toplumsal meselelere duyarlılık gösteren markalar ön plana çıkacak. Markalar, kapsayıcı ve çeşitlilik içeren içerikler sunarak daha geniş bir kitleye hitap etme fırsatı bulacaklar. Toplumsal farkındalık, çevre dostu uygulamalar ve etik değerlere odaklanan kampanyalar büyük ilgi görecek.

5. Influencer Pazarlamasında Değişim: Mikro ve Nano Influencerlar

Geniş kitlelere hitap eden büyük influencerlar yerine, daha az takipçiye sahip ama daha yüksek etkileşim oranları sunan mikro ve nano influencerlar, markalar için daha etkili hale gelecek. Niş kitlelere yönelik içerik üreten bu influencerlar, daha samimi ve güvenilir bir bağ kurarak, tüketici güvenini kazanma konusunda avantaj sağlayacak.

6. Sosyal Medyada Alışverişin Artışı

Sosyal medya platformları, alışveriş deneyimini yeniden tanımlıyor. 2025 yılı itibarıyla, sosyal medya kanalları üzerinden yapılan alışverişler, markalar için daha fazla gelir sağlama ve müşteri sadakatini artırma fırsatı sunacak. “Tıkla ve Satın Al” özellikleri, canlı yayınlar üzerinden satışlar ve kişiselleştirilmiş öneriler sosyal ticaretin gücünü artıracak.

7. Veri Gizliliği ve Güvenliği

Tüketiciler, veri gizliliği ve güvenliği konularında giderek daha hassas hale gelmekte. Bu, markaların veriyi etik bir şekilde toplama, saklama ve kullanma konusundaki sorumluluklarını artırıyor. 2025’te markalar, şeffaf ve etik bir veri politikası benimseyerek tüketici güvenini korumaya yönelik adımlar atacaklar.

8. Kısa Video ve Canlı Yayın İçerikleri

TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts gibi platformlar, markaların hedef kitlelerine kısa, etkili ve eğlenceli içerikler sunmasını sağlıyor. Canlı yayınların anlık etkileşim sunması, izleyicilere daha gerçekçi ve doğrudan deneyimler yaşatıyor. Bu tür içerikler, markaların anında geri bildirim almasına ve daha otantik bağlar kurmasına olanak tanıyacak.

9. Artırılmış Gerçeklik (AR) ve Sanal Gerçeklik (VR) Deneyimleri

Müşteri deneyimini artırmak için AR ve VR, perakende ve eğlence sektörlerinde daha yaygın hale gelecek. Bu teknolojiler, müşterilerin ürünleri sanal ortamda denemelerine, daha gerçekçi ve keyifli bir alışveriş deneyimi yaşamalarına olanak tanıyacak.

10. Görsel Arama Teknolojisinin Yaygınlaşması

Tüketiciler artık fotoğraf veya görsellerle ürün arama yapabiliyor. Bu teknolojiyle görsel arama optimizasyonu önem kazanıyor. Ürün görsellerinin doğru etiketlenmesi ve aranabilir hale getirilmesi, markaların bu alandaki rekabette öne çıkmasına yardımcı olacak.

2025 yılı, dijital pazarlama dünyasında birçok yeniliği beraberinde getirecek. Yapay zekâ, kişiselleştirilmiş içerikler, kapsayıcılık ve veri gizliliği gibi konular, markaların başarıya ulaşmasını sağlarken, değişen tüketici beklentilerini karşılamak için sürekli olarak yenilikçi stratejiler geliştirmeleri gerekecek.

2025 Dijital Pazarlama Trendleri yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

On yıl ileri sardığımızda yaratıcılardan para kazanmanın olayı tamamen değişti. Artık düzenli gelirinizi yalnızca içerik yaratarak desteklemekten yanı sıra tamamen bertaraf etmekte mümkün.

Gabby, içeriğinden yüzbinlerce dolar kazanıyor ve 2023’te yaklaşık 300.000 dolar kazanıyor. En iyi Instagram fenomenleri, gönderi başına (düşük uçta)  92.000 dolar ve 2.000.000 dolar kadar kazandıklarını bildirdi.

Belki daha da önemlisi, artık Instagram ve diğer sosyal medya platformlarında para kazanmak isteyenler için çok çeşitli seçenekler var ve bunu yapmak için milyonlarca takipçiye ihtiyacınız yok. 

İster 3.000 ister 300.000 takipçiniz olsun doğru strateji ile Instagram’ınızdan para kazanabilirsiniz.

Instagram’da nasıl para kazanılır?

1. Sponsorlu içerik konusunda markalarla ortak olun

Sponsorlu bir gönderiyle karşılaşmadan Instagram akışınızda gezinmenizin imkanı yok. Sponsorlu içerik yani marka işbirliği Instagram’dan para kazanmanın temel taşıdır; influencer’lar ve içerik oluşturucular, markalarla çalışmanın finansal avantajlarından yararlanır ve markalar, yüksek düzeyde etkileşime sahip takipçilere erişim sağlar.

Ortaklıklar her şekil ve boyutta olabilir, ancak en başarılı olanların her zaman bazı ortak noktaları vardır. Ücretli bir ortaklık düşünüyorsanız, göz önünde bulundurmanız gereken şeylerden bazıları şunlardır:

• Özünüze ve değerlerinizle uyum: Sponsorlu içerik söz konusu olduğunda özgünlük çok önemlidir. Takipçileriniz önerilerinize güveniyor, bu nedenle hedef kitlenizde yankı uyandıran markalarla ortaklık kurmak çok önemli.  Samimi, doğal ve yalnızca aile dostu içerikler daha etkili oluyor. Paylaşmaya istekli olduğu sponsorlu içerik türü konusunda markalarla arasındaki sınırlarını korumasına yardımcı olmanız gerekiyor. Bir marka elçisi olarak ürün veya hizmeti kullanıcılara doğru şekilde sunmak çok önemli.
• Kusuruz olun ve olayı cıvıklaştırmayın: Eskiler bilir. Bizimkiler dizisinde çayçı bir karakter vardı. Cıvık müdürüm afedersin diye deyişleri vardı. İçeriklerinizde de aynı şekilde doğal olmanız gerekir. Bir ürünü basitçe sergilemek yerine, markanın tekliflerini her zamanki tarzınıza ve estetiğine uygun kusursuz bir şekilde dahil eden içerikler oluşturun. Kısaca rahatsız edici olmamanız lazım. Sizin kitleniz ve hesap yapınız marka ile uyum içinde olmalı.

• Değerinizi bilin: Bir içerik oluşturucu olarak değerinizi anlamak, sponsorlu içerik anlaşmaları için pazarlık yaparken çok önemlidir. Takipçi sayınız, etkileşim oranınız ve içeriğinizin kalitesi gibi faktörleri göz önünde bulundurun. Kendi sınırlarınızı belirlemekten ve hedeflerinize uymayan veya işiniz için size adil bir ücret ödemeyen teklifleri geri çevirmekten korkmayın. 
• Endüstri standartlarını araştırın: Sponsorlu içeriğiniz için adil bir fiyat talep ettiğinizden emin olmak için, benzer takipçi sayılarına sahip rakiplerinizin ne gibi ücretler aldığını araştırın. Bu size endüstri standartlarını daha iyi anlamanızı sağlayacak ve markalarla daha etkili bir şekilde pazarlık yapmanıza yardımcı olacaktır.

İçerik oluşturucu olarak dahil olabileceğiniz kategoriler:

İçerik oluşturucular genellikle kümülatif takipçi sayılarına ve sosyal medya platformlarındaki etki düzeylerine göre kategorilere ayrılır.

Nano-influencerlar, genellikle 10.000’den az takipçiden oluşan, daha küçük ancak oldukça etkileşimli bir kitleye sahip yaratıcılardır.

Mikro etkileyiciler, 10.000 ile 50.000 arasında takipçisi olan, niş içerikleri ve yüksek etkileşim oranlarıyla tanınan kişilerdir; Orta Seviye etkileyiciler ise 50.000 ila 500.000 takipçisi olan ve geniş çekiciliği niş özgünlükle dengeleyen yaratıcılardır.

Geçmiş 500.000 takipçisi geniş kapsamlı etkiye sahip yaratıcılardır. Makro etkileyicilerin 500.000 ila 1 milyon arasında takipçisi vardır ve Mega etkileyiciler, 1 milyondan fazla takipçisi olan ve geniş erişimleri nedeniyle yüksek oranlara sahip ünlüler veya yaratıcılardır.

Fiyatlandırmanızı belirlerken, hedef kitlenizden ve teklifinize yönelik pazar talebine kadar pek çok başka faktör fiyatlandırmanızı etkileyecektir. 

Kârlı bir fiyatlandırma stratejisinin anahtarı, size ve gelir hedeflerinize hizmet eden şeyleri, pazar trendlerine uyum sağlamayı ve hedef kitlenizin daha fazlasını almak için geri gelmesini sağlayacak teşvikleri düşünerek hareket etmeniz gerekiyor.

• Kitlenizi anlayın: Kitleniz bir yaratıcı olarak en değerli varlığınızdır. Bir markayla iş ortaklığı yapmadan önce hedef kitlenizin demografik özelliklerini, ilgi alanlarını ve etkileşim modellerini analiz edin. Bu bilgiler, en uygun marka ortaklıklarını seçmenize ve potansiyel işbirlikçilerinize değerinizi göstermenize yardımcı olacaktır.
• Yasal tavsiye alın : Sponsorlu içerik daha yaygın hale geldikçe kendinizi yasal olarak korumak çok önemlidir. Sözleşmelerinizi gözden geçirmek ve olumsuz şartları kabul etmediğinizden emin olmak için etkileyici pazarlama konusunda uzmanlaşmış bir avukata danışmayı unutmayın. Bir hukuk uzmanı, yasal yönergelerine uymak ve hedef kitlenize karşı şeffaflığı korumak için sponsorlu içeriğin paylaşılma edilmesi konusunda da size tavsiyelerde bulunabilir.

Tüm markalı içeriklerin Akış, Hikayeler, Canlı Yayın, Reels ve Instagram videolarında ücretli ortaklık etiketi kullanılarak açıklanması gerektiğini unutmamak önemlidir. 

2. Canlı yayın yapın ve hayranlardan Rozetler kazanın

Instagram Canlı yayın içerik oluşturucuların izleyicileriyle gerçek zamanlı olarak bağlantı kurmasının, özgün anları paylaşmasının ve daha güçlü bir topluluk duygusu oluşturmasının giderek daha popüler bir yolu haline geldi.

Instagram canlı yayın rozetleri ile içerik oluşturucular artık canlı içeriklerinden para kazanma ve en sadık hayranlarından doğrudan destek alma fırsatına sahip.

Etkileyici ve girişimci Ronne Brown ( @ronnebrown ), Business Insider’a Ekim 2020’de Badges’ten özelliği kullanmaya başladıktan sonraki ilk hafta içinde 1.000 dolardan fazla para kazandığını söyledi.

Canlı yayın rozetleri, izleyicilerin canlı yayın sırasında sanal rozetler satın almasına olanak tanır. Bu rozetler, yorumlarda kullanıcı adlarının yanında kalp simgesi olarak görünür. Hayranlar, en sevdikleri yaratıcılara olan takdirlerini ve desteklerini göstermek için 0,99 ABD Doları, 1,99 ABD Doları veya 4,99 ABD Doları tutarındaki artışlarla rozet satın alabilirler.

Canlı Rozetlere hak kazanmak için aşağıdaki kriterleri karşılamanız gerekir:

• En az 10.000 takipçiye sahip olmak
• Amerika Birleşik Devletleri merkezli olmak .
  • Birleşik Krallık, Fransa, İspanya, İtalya, Almanya, Japonya, Avustralya, Türkiye, Brezilya ve Meksika’daki uygun içerik oluşturucuların rozetlere erişimi şu anda yalnızca davetiyeyle mümkündür. Davetiye durumunuzu kontrol etmek için Ayarlar > Yaratıcı > Rozetler’i kontrol edin .
• İşletme veya İçerik Oluşturucu hesabınız varsa
• Instagram’ın Ortaklardan Para Kazanma Politikalarına ve Topluluk Kurallarına uyun

Bu gereksinimleri karşılıyorsanız aşağıdaki adımları izleyerek Canlı Rozetleri etkinleştirebilirsiniz:

1. Instagram profilinize gidin ve sağ üst köşedeki menü simgesine dokunun
2. “Ayarlar”ı ve ardından “İşletme”yi veya “Yaratıcı”yı seçin
3. “Para Kazanma”ya ve ardından “Canlı Rozetler”e dokunun
4. Ödeme bilgilerinizi ayarlamak ve şartlar ve koşulları kabul etmek için talimatları izleyin

Canlı Rozetleri etkinleştirdikten sonra canlı yayınlar sırasında otomatik olarak kullanıma sunulacaktır.

Bir izleyici bir rozet satın aldığında, yorumlarda kullanıcı adının yanında kalpler görürsünüz; bu, destekleri için onları takdir etmenizi ve teşekkür etmenizi kolaylaştırır.

Canlı Rozetlerle kazancınızı en üst düzeye çıkarmak için aşağıdaki ipuçlarını göz önünde bulundurun:

• Yaklaşan canlı yayınınızın tanıtımını yapın: Takipçilerinize ne zaman canlı yayına çıkacağınızı ve hangi konuları tartışacağınızı bildirin. Beklenti oluşturmak ve izleyicileri izlemeye teşvik etmek için gönderileri, hikayeleri ve Instagram biyografinizi kullanın.
• Hedef kitlenizle etkileşime geçin: Canlı yayınınız sırasında soruları yanıtlayarak, yorumları yanıtlayarak ve rozet satın alanlara seslenerek izleyicilerinizle etkileşime geçin. Bu etkileşim, hedef kitleniz için daha samimi ve etkileşimli bir deneyim yaratmanıza yardımcı olur.
• Değer ve eğlence sağlayın: İzleyicilerinizin ilgisini canlı tutmak ve onları rozet satın almaya teşvik etmek için canlı yayınınız sırasında değerli içerikler ve eğlenceli anlar sunmaya odaklanın. Uzman ipuçlarını paylaşmayı, soru-cevap oturumları düzenlemeyi veya diğer içerik oluşturucularla işbirliği yapmayı içerebilir.
• Destekçilerinize teşekkür edin: Canlı yayınınızın ardından, rozet satın alan izleyicilerinize teşekkür etmek için bir dakikanızı ayırın. Bunu “teşekkür ederim” etiketli bir Instagram hikayesi oluşturarak ve destekçilerinizin kullanıcı adlarını etiketleyerek yapabilirsiniz. Bu basit jest, takdirinizi gösterir ve en sadık hayranlarınızla ilişkinizi güçlendirmenize yardımcı olur.

Instagram’ın yönetmeliğine göre içerik oluşturucular, canlı bir video sırasında satın alınan rozetlerden elde edilen gelirin %100’ünü, geçerli vergiler, ücretler ve Google ile Apple’ın uygulama içi satın alımlarda aldığı %30 kesinti hariç olmak üzere alır. Ödemeler, 100$’lık minimum ödeme eşiğini karşılamanız koşuluyla aylık olarak yapılır.

3. Ücretli abonelikler sunun

Ücretli abonelikler sunmak, en sadık hayranlarınıza özel içerik sağlayarak Instagram varlığınızdan para kazanmanın etkili bir yoludur. Instagram hedef kitleniz için ücretli abonelikleri uygulamanın birkaç yolu vardır:

• Instagram’ın yerel abonelik programı: Instagram, uygun içerik oluşturucuların doğrudan platform üzerinden ücretli abonelikler sunmasına olanak tanıyan kendi abonelik özelliğini kullanıma sundu. Bir işletme veya içerik oluşturucu hesabınızın olması ve belirli takipçi ve içerik gereksinimlerini karşılamanız gerekir. Instagram abonelikleriyle yalnızca abonelere özel gönderiler, hikayeler ve canlı yayınlar gibi özel içeriklerin yanı sıra abonelere özel sohbete erişim sunabilirsiniz. Instagram Abonelikleri nasıl kurulur?
• Instagram’ın iş ortaklarından para kazanma politikalarına göre, Instagram aboneliklerine erişebilmek için belirli uygunluk koşullarını karşılamanız gerekir:
• En az 18 yaşında olmak.
• İçerik Üretici veya İşletme Instagram hesabına sahip olmakç
• En az 10.000 takipçiye sahip olmakç
• Instagram’ın İş Ortağı Para Kazanma Politikalarına ve İçerikten Para Kazanma Politikalarına uymak.

• Çevrimiçi mağazanızdaki güvenlikli içerik: Mevcut bir çevrimiçi mağazanız veya web siteniz varsa, belirli içerik veya ürünleri aboneliğe dayalı bir model oluşturabilirsiniz. Bu yaklaşım, yalnızca abonelerinize sunabileceğiniz geniş bir içerik yelpazeniz varsa işe yarar. Abonelik tekliflerinizi Instagram içeriğiniz ve biyografideki bağlantı aracılığıyla tanıtmayı da unutmayın.

Ücretli aboneliklerle, Instagram varlığınızdan daha sürdürülebilir ve öngörülebilir bir gelir akışı oluştururken aynı zamanda sadık takipçilerden oluşan güçlü bir topluluk oluşturabilirsiniz.

4. Kendi ürün ve hizmetlerinizi satın

Bir içerik oluşturucu olarak kendi ürünlerinizi veya hizmetlerinizi sunarak Instagram varlığınızdan para kazanabilirsiniz. Bu yaklaşım, etkileşimli kitlenize değer sağlarken ek bir gelir akışı oluşturmanıza olanak tanır.

Kariyer ve finans yaratıcısı Lillian Zhang ( @bylillianzhang ) izleyicileriyle farklı dijital ürünler paylaşıyor ancak yalnızca birkaçı için ücret alıyor. Gelir + Gider takip cihazının fiyatı 14,99 dolardır ve 1000’in üzerinde satış sağladığı belirtiliyor. İndirimli bir fiyata bile, biyografisindeki bağlantıyı bırakıp arada bir gönderi paylaşarak muhtemelen 15.000 dolardan fazla kazandı.

Hangi ürün veya hizmetlerin satılacağını değerlendirirken, bunları kendi hedef kitlenizin çıkarlarıyla uyumlu hale getirmek önemlidir. İşte keşfedilecek bazı seçenekler:

• Uzmanlığınızla ilgili hizmetleri satın: Fotoğrafçıysanız fotoğraf çekimi veya düzenleme hizmetlerinizi sunun. Danışman veya koçsanız uzmanlık alanınızla ilgili birebir oturumlar veya grup çalıştayları düzenleyin. 
• Dijital ürünler oluşturun ve satın: Bilginizi ve becerilerinizi hedef kitlenizle paylaşan e-kitaplar, kurslar, ön ayarlar veya şablonlar geliştirin. Dijital ürünler kolaylıkla ölçeklenebilir ve oluşturulduktan sonra pasif gelir sağlayabilir.
• Fiziksel ürünler tasarlayın ve satın: Benzersiz bir tarzınız veya estetiğiniz varsa, ürün olarak işlev görecek giyim, aksesuar veya ev dekorasyonu öğeleri gibi orijinal fiziksel ürünler oluşturmayı düşünün. Üretimi ve teslimatı kendiniz halledebilir veya bir üreticiyle ortak olabilirsiniz. 
• Yaşam tarzı yaratıcısı Tamsin Wong ( @tamsinamy ), sosyal medya üzerinden The Rhubarb Society adında tam bir marka geliştirdi  Platformu aracılığıyla hedef kitlesi arasındaki sohbetleri kolaylaştırabiliyor ve markaya bağlı ürünleri satabiliyor.

Instagram’daki satış potansiyelinizi en üst düzeye çıkarmak için platformun yerleşik alışveriş özelliklerinden yararlanın. Bu araçlar, kullanıcıların uygulamadan ayrılmadan ürünlerinizi keşfetmesine ve satın almasına olanak tanıyarak kusursuz bir alışveriş deneyimi yaratır. Bu özellikleri şu şekilde kullanabilirsiniz:

• Bir Instagram Mağazası Kurun: Instagram Mağazası, ürünlerinizi doğrudan profilinizde sergileyen sanal bir mağazadır. Mağaza oluşturmak için bir işletme hesabınızın olması ve bunu bir Facebook kataloğuna bağlamanız gerekir. Ancak bu özellik Eylül 2021’de Türkiye ağından kaldırdı. Yurtdışı server ve hesaplarından ilerleyerek açılması sağlanabilir.
• Gönderilerinizi ve Hikayelerinizi alışveriş yapılabilir hale getirin: Gönderilerinizdeki ve kutunuzdaki belirli öğeleri vurgulamak için ürün etiketlerini kullanın. Kullanıcılar bir etikete dokunduğunda ürün ayrıntılarını görecek ve doğrudan uygulama içinden satın alma seçeneğine sahip olacak.
• Instagram Canlı Yayınından Yararlanın: Canlı yayın sırasında mağazanızdaki ürünleri öne çıkarabilir ve izleyicileri gerçek zamanlı olarak satın almaya teşvik edebilirsiniz. Bu etkileşimli format, ürünlerinizi sergilemenize, soruları yanıtlamanıza ve teklifleriniz konusunda heyecan yaratmanıza olanak tanır.

Kendi benzersiz ürünlerinizi satmanın yanı sıra, markalı ürünler yaratarak Instagram varlığınızdan da para kazanabilirsiniz. Bu yaklaşım, logonuz, sloganlarınız veya sanat eserleriniz gibi kişisel markanızı öne çıkaran öğelerin tasarlanmasını içerir. Markalı ürünler yaratmanın ve satmanın bazı yolları:

• Talep üzerine baskı hizmetlerini kullanın:  Özel tasarım tişört, kupa ve telefon kılıfı gibi çeşitli ürünler tasarlayabilirsiniz. Bir müşteri sipariş verdiğinde, hizmet üretim ve gönderimi üstleniyor ve bu da onu içerik oluşturucular için düşük çaba gerektiren bir seçenek haline getiriyor.
• Mevcut ürünlerde beyaz etiket: Markanıza uygun bir ürün bulursanız, kişisel markanızı ürüne eklemek için üreticiyle ortaklık kurabilirsiniz. Bu yaklaşım, inandığınız bir ürünü sıfırdan geliştirmenize gerek kalmadan sunmanıza olanak tanır. Detaylı bilgi için tıklayın.
• El yapımı ürünler yaratın: Daha kişisel bir dokunuş için markalı ürünlerinizi elle oluşturmayı düşünün. Bu durum tasarımlarınızla birlikte tişörtlerin serigrafi baskısını, özel takılar oluşturmayı veya benzersiz tarzınızı yansıtan küçük partili ürünler üretmeyi içerebilir.

Instagram’da kendi ürün ve hizmetlerinizi sunarak gelir akışlarınızı çeşitlendirebilir ve hedef kitlenizle daha güçlü bir bağ kurabilirsiniz. Tekliflerinizi içeriğinizde sürekli olarak tanıtmayı ve güven oluşturmak ve satışları teşvik etmek için takipçilerinizle etkileşime geçmeyi unutmayın.

5. Bağlı kuruluş pazarlamasına başlayın

Bağlı kuruluş pazarlaması, Instagram içerik oluşturucularının nüfuzlarından para kazanmaları ve pasif gelir elde etmeleri için popüler bir yoldur. Satış ortağı olarak diğer markaların ürün veya hizmetlerini tanıtıyorsunuz ve benzersiz satış ortağı bağlantınız veya promosyon kodunuz aracılığıyla oluşturulan her satış veya olası satış için komisyon kazanabilirsiniz.

Yaşam tarzı yaratıcısı Janesha Moore’un ( @janesha.moore ) 2023’te bağlı kuruluş pazarlaması yoluyla 100.378 $ kazandığı bildirildi . Stratejisi, bağlı kuruluş bağlantılarını paylaşma ve takipçilerinin gönderilere bağlantıların nerede bulunacağını gösteren otomatik mesajlar almaları için yorum yapmalarını sağlayarak etkileşimi artırmanın başarılı bir kombinasyonunu içeriyor.

Instagram’da bağlı kuruluş pazarlamasında başarılı olmak için, bağlı kuruluş bağlantılarınızı ve promosyon kodlarınızı içeriğinizin tamamına stratejik olarak yerleştirmeniz önemlidir. Kazancınızı en üst düzeye çıkarmanın bazı yolları şunlardır:

• Instagram biyografinizi kullanın: Biyografiniz, ortaklık bağlantılarını tanıtmak için en önemli yoldur. Takipçilerinizi ortaklık tekliflerinize yönlendirmek için net bir harekete geçirici mesaj ve kısaltılmış, takip edilebilir bir bağlantı kullanın. Paylaşacak birden fazla bağlantınız varsa, tüm önemli bağlantılarınızı barındıran bir açılış sayfası oluşturmak için biyografideki bağlantı aracını kullanmayı düşünün. Önerilen ürünlerinizi sergileyen ve takipçilerinizin bağlantılarınız üzerinden alışveriş yapmasını kolaylaştıran ilgi çekici, kullanıcı dostu bir başlangıç sayfası tasarlayabilirsiniz. Kullanabilecek araçları ve detayları bu linkten okuyarak öğrenebilirsiniz.
• Hikayelerinize bağlı kuruluş bağlantılarını ekleyin: Instagram Hikayeleri “Bağlantı” etiketini kullanmanıza olanak tanıyan son derece ilgi çekici bir formattır. Bağlı kuruluş ürünlerinizi tanıtmak ve takipçilerinize önerileriniz üzerinden alışveriş yapmanın kolay bir yolunu sağlamak için link, anket, soru cevap gibi story bileşenlerini aktif olarak kullanın.
• Promosyon kodlarını gönderi başlıklarınızda paylaşın: Gönderi başlıklarınıza tıklanabilir bağlantılar ekleyemezsiniz ancak takipçilerinizin alışveriş yapmak için kullanabileceği promosyon kodlarını paylaşabilirsiniz. Hedef kitlenizin tekliften kolayca yararlanabilmesi için kodu açıkça belirttiğinizden ve kodun kullanımına ilişkin talimatlar sağladığınızdan emin olun. 

Instagram varlığınız için en iyi ortaklık ortaklıklarını bulmak için popüler ortaklık pazarlarına katılmayı düşünün. Bu platformlar markaları influencer’lar ile buluşturuyor ve tanıtılacak çeşitli ürün ve hizmetler sunuyor. Özellik yurtdışı için keşfedilecek bazı platformlar arasında Rakuten advertising, LTK ve Amazon Associates bulunmaktadır.

Ortaklıklarınız konusunda şeffaf olun ve paylaşım yaparken Ücretli Ortaklıklar etiketini kullanarak bunları belirtin. Takipçilerinizin bağlı kuruluş ilişkileriniz hakkında bilgi sahibi olmasını sağlamak için #reklam, #sponsorluiş veya #reklamişbirliği gibi hashtag’leri kullanmayı unutmayın.

6. Dijital ürünler satın

Dijital ürünler, çevrimiçi olarak indirilebilen veya erişilebilen, fiziksel envanter, nakliye veya sipariş tamamlama ihtiyacını ortadan kaldıran maddi olmayan varlıklardır. Dijital ürünler yaratıp satarak pasif gelir elde ederken bilginizi, becerilerinizi ve yaratıcılığınızı sergileyebilirsiniz.

Dijital ürünler için beyin fırtınası yaparken nişinizi, uzmanlığınızı ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarını göz önünde bulundurun. Oluşturabileceğiniz dijital ürünlere bazı örnekler:

• E-kitaplar veya kılavuzlar
• Yazdırılabilir planlayıcılar, çalışma sayfaları veya şablonlar
• Lightroom ön ayarları veya Photoshop eylemleri
• Dijital sanat, grafikler veya yazı tipleri
• Çevrimiçi kurslar veya atölye çalışmaları

Moda yaratıcısı Natasha Ahmed ( @natashahmedx ) benzersiz bir görsel stil geliştirdi ve bunu fiziksel ve dijital ürünlerle pazarlıyor. Dijital ürünlerinden en ilgi çekici olanı, izleyicilerin şablonu talep etmesine yetecek kadar viral olan ve şu anda 15 sterline sattığı “dijital not defteri”.

Dijital ürününüzü oluşturduğunuzda, onu barındıracak ve satacak bir platforma sahip olmanız çok önemlidir. Dijital ürünlerinizi Instagram’da satmanın bazı yolları:

• Bir açılış sayfası veya web sitesi oluşturun: Dijital ürünlerinizi sergilemek ve nelerin dahil olduğu hakkında daha fazla bilgi sağlamak için özel bir web sitesi veya açılış sayfası oluşturun. Sorunsuz işlemler için ödeme işlemcileriyle entegre olan profesyonel görünümlü bir site oluşturmak için Shopify, İyizco, Squarespace veya WordPress gibi bir platformları kullanın.

• Ürünlerinizi Instagram içeriği aracılığıyla tanıtın: Dijital ürünlerinizi ve bunların avantajlarını öne çıkaran gönderileri ve Hikayeleri paylaşın. Takipçilerinizi daha fazla bilgi edinmeye ve satın alma yapmaya teşvik etmek için yüksek kaliteli görseller, ilgi çekici içerikler ve harekete geçirici mesajlar kullanın.
• Instagram Alışveriş özelliklerinden yararlanın: Bir Instagram Mağazanız kuruluysa, dijital ürünlerinizi gönderilerinizde, hikayelerinizde ve Reels’inizde etiketleyerek takipçilerinizin doğrudan uygulama aracılığıyla satın alma işlemini kolaylaştırabilirsiniz. Ürünün dijital olduğunu açıkça belirttiğinizden ve satın aldıktan sonra ürüne erişimle ilgili talimatlar sağladığınızdan emin olun.
• Özel indirimler veya paketler sunun: Instagram takipçilerinizi dijital ürünlerinizde özel indirimler veya paket fırsatlarla ödüllendirin. Bu durum bir ayrıcalık hissi yaratmaya yardımcı olabilir ve takipçileri teklif mevcut olduğu sürece satın almaya teşvik edebilir.

Dijital ürünlerinizi Instagram’da tanıtırken net bir değer sağlamak ve ürününüzün bir sorunu nasıl çözebileceğini veya hedef kitlenizin yaşamlarını nasıl iyileştirebileceğini sergilemek çok önemlidir. Ürününüzün faydalarını göstermek ve takipçilerinizin güvenini kazanmak için referansları, vaka çalışmalarını veya örnekleri kullanın.

Dijital ürünlerinizi Instagram’da tanıtmanın yanı sıra, e-postayla pazarlama, ücretli reklamcılık veya yaratıcı işbirlikleri gibi diğer pazarlama kanallarından da yararlanmayı da düşünebilirsiniz.

7. Bir ders geliştirin ve öğretin

Bir Instagram içerik oluşturucusu olarak, muhtemelen alanınızda zengin miktarda bilgi ve beceri geliştirmişsinizdir. Bu uzmanlığı çevrimiçi bir kurs aracılığıyla paylaşmak, hedef kitlenize muazzam değer sağlarken Instagram varlığınızdan para kazanmanın mükemmel bir yoludur. 

Sophia Elise ( @dreamlancing ), bilgisini izleyicileriyle paylaşan altı haneli bir serbest çalışan. Bir kurs geliştirdi ve izleyicilerini kurs yayınlandığında bilgilendirilmek üzere kaydolmaya davet etmek için Instagram Reels’i kullanıyor. 

Kursunuzu geliştirdikten sonra, kursunuzu tanıtmak ve potansiyel öğrencileri çekmek için Instagram varlığınızı kullanın. Kursunuzun avantajlarını vurgulayan, öğrenci referanslarını paylaşan ve kurs içeriğinizin perde arkası görüntülerini sunan gönderiler, Hikayeler ve slider içerikler oluşturun. 

Takipçileri kurs satış sayfanıza yönlendirmek için bio’daki bağlantınızı kullanın ve daha geniş bir kitleye ulaşmak için Instagram reklamlarını da kullanın.

Çevrimiçi bir kursu geliştirmek ve öğretmek önemli miktarda zaman ve çaba gerektirir, ancak ödüller önemli olabilir. Bilginizi ve uzmanlığınızı paylaşarak karlı bir gelir akışı oluşturabilir ve öğrencilerinizin hayatlarında kalıcı bir etki yaratabilirsiniz.

8. Instagram’ın Yaratıcı Pazar Yeri’ne katılın

Instagram İçerik Oluşturucu Pazaryeri, içerik oluşturucuların markalarla bağlantı kurmasına ve markalı içerik ve ortaklık reklamları üzerinde işbirliği yapmasına yardımcı olan güçlü bir araçtır. 

Pazar yeri, marka bulma ve onlarla çalışma sürecini kolaylaştırarak içerik oluşturucuların içeriklerinden para kazanmasını ve hedef kitlelerini büyütmesini kolaylaştırır.

Instagram’ın içerik oluşturucu pazarına ilişkin bazı önemli noktalar şunlardır:

• Uygunluk gereksinimleri: İçerik oluşturucu pazarına katılmak için yaratıcıların 18 yaşında veya daha büyük olması ve Instagram’ın Ortak Para Kazanma Politikaları , Topluluk Kuralları ve İçerikten Para Kazanma Politikaları’na uyması gerekir . İçerik oluşturucular, hesap ayarlarından uygunluklarını kontrol edebilir ve profesyonel kontrol panelinden pazara katılabilirler.
• Markalara yönelik artan görünürlük: İçerik oluşturucular, profillerini içerik oluşturucu pazarına ekleyerek ortaklık fırsatları arayan markalar tarafından keşfedilebilir. İçerik oluşturucular ayrıca favori markalarını tercih edilen iş ortakları listesine ekleyerek birlikte çalışmaya ilgi duyduklarının sinyalini verebilirler.
• Kolaylaştırılmış iletişim: İçerik oluşturucular ilk ortaklık mesajlarını aldıklarında Instagram mesajlarında özel bir klasöre erişirler. Bu durum markaların potansiyel anlaşmalara ulaşmasını sağlayarak tüm iletişimin düzenli ve takip edilmesi kolay olmasını sağlar.
• Benzersiz tarzınızı sergileyin: İçerik oluşturucular, markaların onları bulmasına ve oluşturdukları içerik türünü anlamasına yardımcı olmak için cilt bakımı, spor veya yemek gibi markalı içerik ilgi alanlarını ekleyebilir. Ayrıca içerik oluşturucular, çalışmalarını sergilemek ve potansiyel marka ortaklarının dikkatini çekmek için bir portföy oluşturabilir.
• Proje fırsatlarına erişim: Markalar, içerik oluşturucu pazarında, markalı içerik veya ortaklık reklamlarıyla ilgili potansiyel işbirliğinin ayrıntılarını özetleyen projeler oluşturabilir. İçerik oluşturucular bu projelere göz atabilir, profillerine uygun olanlarla ilgilendiklerini belirtebilir ve markalara birlikte çalışmaya açık olduklarını bildirebilirler. Instagram’ın içerik oluşturucu pazarı aynı zamanda markalara çeşitli avantajlar da sunuyor:
• İlgili yaratıcıları keşfedin: Markalar, yaratıcıları arayabilir ve kampanyalarına uygun olup olmadıklarını belirlemek için analizleri görüntüleyebilir. Bu durum markaların işbirliği yapacak doğru ortakları bulmasına ve hedef kitlelerine etkili bir şekilde ulaşmalarına yardımcı olur.
• Kampanya oluşturma ve yönetme: İçerik oluşturucu pazarı, markaların markalı içerik kampanyaları oluşturmasına, önemli ayrıntıları içerik oluşturucularla paylaşmasına ve onları birlikte çalışmaya davet etmesine olanak tanır. Bu kapsam işbirliği sürecini kolaylaştırır ve herkesin aynı sayfada olmasını sağlar.
• Kampanya ilerleme durumunu takip edin: Bir kampanya oluşturulup içerik oluşturucularla paylaşıldığında, markalar her içerik oluşturucunun projesindeki ilerlemeyi takip edebilir. Kampanyayı paylaştıkları yaratıcıların listesini ve her projenin durumunu görebilirler; böylece birden fazla ortak çalışmayı aynı anda yönetmeyi kolaylaştırırlar.

Instagram’ın içerik oluşturucu pazarı gelişmeye ve yeni pazarlara açılmaya devam ettikçe, içeriklerinden para kazanmak ve marka ortaklıkları yoluyla hedef kitlelerini büyütmek isteyen yaratıcılar için giderek daha değerli bir araç haline gelecektir.

Instagram, içerik oluşturuculara, işletmelere ve bireylere platformdaki varlıklarından para kazanmaları için çok sayıda fırsat sunuyor. Bu stratejileri uygulayarak ve tutarlı bir şekilde ilgi çekici içerikler oluşturarak Instagram hesabınızı karlı bir girişime dönüştürebilirsiniz.

Instagram’dan Nasıl Para Kazanılır? yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

Instagram ve trend tahmin şirketi WGSN, Z kuşağının kültüründeki değişimleri inceleyerek 2024 yılı için öne çıkan en popüler trendleri belirledi!

ABD’den Güney Kore’ye kadar geniş bir coğrafyayı kapsayan ankette, dijital açıdan en bilgili neslin eğilimleri moda, sosyal medya, yaşam tarzı ve daha birçok alanda incelendi.

2024 yılı için en popüler trendleri:

Moda:

2024 moda trendleri, sürdürülebilirlik ve kişisel ifadeyi vurguluyor. Z kuşağının ekonomik alışveriş alışkanlıkları, tasarruflu ve vintage tercihlerine işaret ediyor. Ankete katılanların yaklaşık %65’i, ikinci el kıyafet almayı tercih ediyor. Z kuşağı aynı kıyafetleri tekrar giyme eğiliminde ve sürdürülebilir moda anlayışını benimsemeyi planlıyor. Ayrıca, Kendin Yap moda trendi de ilgi görüyor; gençlerin yaklaşık %60’ı benzersiz ve beklenmedik şekillerde kıyafet giymeye meraklı.

Sosyal Medya:

Z kuşağı, sosyal medyada daha anlamlı bağlantılar kurma eğiliminde. Z kuşağı kullanıcılarının yaklaşık %50’si moda ve teknoloji gibi çeşitli alanlardaki güncel trendleri takip etmek için sosyal medyayı kullanmayı planlıyor.

Yaşam Tarzı:

2024 yılı, sağlıklı kalmak, kariyer yollarını keşfetmek ve seyahati benimsemek gibi önceliklerle Z kuşağının kişisel gelişim dönemi olacak. Katılımcıların yaklaşık %80’i düzenli egzersiz ve dengeli beslenme yoluyla sağlıklı kalmaya öncelik veriyor. Z kuşağının %75’i farklı kariyer yollarını keşfetme arzusunu dile getiriyor ve %70’i daha fazla seyahat etmeyi planlıyor.

Flört:

Z kuşağının dijital odaklı flört yaklaşımı, Instagram üzerinden iletişim kurma eğilimini gösteriyor. %63’ü bekar olduğunu belirtirken, %28’i yeni bir ilişkinin ilk adımı olarak Instagram hesap bilgilerini paylaşmayı tercih ediyor.

Yemek ve Ünlüler:

Gıda trendleri arasında sürdürülebilir gıdalara olan ilgi dikkat çekiyor. Ankete katılanların %45’i vegan ürünleri denemeye istekli, %42’si ise bitki bazlı et alternatiflerini denemek istiyor. Z kuşağının %75’i çevrimiçi fandomlara katılıyor ve Instagram DM’leri ünlülerle iletişim kurmanın popüler bir yolu haline geliyor.

Aktivizm:

Z kuşağı, 2024’te de sosyal medyayı kullanarak aktivizmi sürdürmeye devam ediyor. Kendi kendine eğitim, oy kullanma ve önemli konularda farkındalık yaratma konusundaki proaktif duruşları, bu kuşağın belirleyici özelliği olarak öne çıkıyor.

Instagram 2024 Trendleri yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

Açıklamadan anlaşılan ilk nokta bir değil birden fazla algoritmanın çalışıyor olması. Yani akış, keşfet, hikayeler vb. ayrı ayrı kendi algoritmasına sahip. Genel bir yorumla her alanda nasıl davranıp ne arıyorsak algoritma da sıralamayı bir nevi buna göre yapıyor. Peki işin detayında neler var ?

Devam ediyoruz.

Akış Sıralaması Nasıl Yapılıyor ?

Tüm sekmelerin sizin kullanım alışkanlığınıza göre şekilleniyor. Akışta görmüş olduğunuz fotoğraf, video veya döngü formatlı gönderilerin hepsi algoritmanın belirlediği sisteme göre karşınıza çıkıyor. Akışta görmüş olduğunuz ve takip etmediğiniz hesaplar da aslında algoritmanın size bir önerisi olarak çıkıyor. Algoritma sizin daha iyi vakit geçirmeniz için takip ettiğiniz veya daha önce ilgilendiğiniz gönderileri takip ettiklerinizle harmanlayıp akışta gösteriyor.

Instagram tüm uygulamada olduğu gibi akışta da bütün hareketlerinizi takip edip sizden aldığı verileri size öneri olarak tekrar sunuyor. Bu durumda fotoğraf veya videodan hangisinde daha çok vakit geçiriyorsunuz, paylaşım saati ne zaman, telefondan veya internet sitesinden mi paylaşılmış gibi bir çok bilgi toplanarak tekrar ettiğiniz veya üzerinde durduğunuz noktalar derlenip size tekrar sunuluyor.

Bu durumu daha da detaylandıracak olursak Instagram algoritması akışta yaptığı sıralamanın etki ve önem sırasını şöyle açıklamış; Etkinlikler (beğeni, paylaşım, kaydetme ve yorum), Gönderi Bilgisi (beğeni-yorum sayıları, ne kadar hızlı etkileşim aldığı, paylaşım zamanı), Paylaşım Yapan Kişi Bilgisi (son bir haftada o kişiyle oluşan etkileşim düzeyi), Etkileşim Geçmişi (gönderilere yorum, beğeni veya ilgi düzeyi).

Bu başlıklar doğrultusunda önem sırasına göre yaptığı değerlendirme ile sizin akış sıralamanız ve size sunulan öneriler belirleniyor. Yani akışta gördüklerimiz aslında bizim uygulama içerisinde bu başlıklar altında yapmış olduğumuz etkinliğin bir ürünü.

Instagram’ın yaptığı açıklamada algoritmanın sabit olmayıp sürekli güncellendiği ve gönderilerin üst sıralarda çıkmasının sinyallerinin sürekli takip edildiği bildirildi. Algoritma gönderiyi üst sıraya taşıdığı gibi Topluluk Kurallarına aykırı olan gönderileri de tespit etmesi halinde alt sıralara çekebiliyor.

Hikaye Sıralaması Nasıl Yapılıyor?

Akışta olduğu gibi hikayelerin sıralanması ile ilgili de belli başlı sinyaller mevcut ve bu durum hikayeler için daha basit işliyor. Hikaye sıralamasıyla ilgili belirlenen üç başlığın detayları ise şöyle; bir hesabın hikayelerini görüntüleme sıklığınız, hikayelerde girilen mesaj/beğeni gibi etkileşim yöntemleri ve düzeyi, yakınlık olarak belirtebileceğimiz bu kriterde siz ve size yakın olan hesapların diğer hesapla olan etkileşim düzeyi gibi durumlar sizin hikayelerinizin sıralanmasını belirleyen en önemli 3 etken olarak açıklanmış durumda.

Akışta olduğu gibi hikayelerde de o hikayede geçirilen zaman, verilen tepki profile yönelme ve buna benzer birçok işlem hem kişiyle olan yakınlık düzeyiniz hem de hikaye sıralamanız hakkında algoritmaya oldukça fazla veri sağlıyor.

Keşfet Sıralamanız!

Kullanıcıların Instagram’da ilk çözdükleri sitemlerden biri keşfet sekmesi oldu ama en sağlıklı bilgiyi yine uygulamadan almakta fayda var.

Instagram’a göre keşfet sıralaması da diğerlerinde olduğu gibi sizin yaşadığınız uygulama deneyimi üzerine oluşturuluyor. Geçmiş zamandaki profil takipleri, kaydetmeler, beğeniler, profillerde veya gönderilerde geçirilen süre kullanıcıların keşfet sekmesini şekillendiriyor.

Daha detaylı açıklamak ve gönderilerinizi keşfette yer alması için fikir vermek  gerekirse bu aşamada en önemli nokta paylaşımınızın ne kadar popüler olduğu ve ne kadar hızlı etkileşim aldığıdır. Bu hızlı etkileşim durumu ise diğerlerine nazaran keşfette daha önemli.

Bu kritik noktanın dışında keşfette ilgilendiğiniz gönderilere benzer gönderiler sunulması ve gönderi sahipleriyle olan ilişki ve etkileşim düzeyiniz, hem keşfet sekmenizin şekillenmesinde hem de gönderinizin keşfette yer alması konusunda size bir fikir oluşturabilir.

Özetle;

Dünya çapında milyonlarca kullanıcının beklediği açıklama tam olarak belirtilmese de hem Instagram’ı iş için kullanan hem de hobi amaçlı kullanımlarda hesabın şekillenmesi ve iyileştirilmesi açısından önemli ipuçları içeriyor.

Sosyal medya araçlarına olan bağımız doğrultusunda yaşanılan bağın arka planındaki algoritması hakkında oldukça önemli bilgilerin sunulmuş olması da hem kullanıcı hem de içerik üreticileri için büyük önem arz ediyor.

Instagram hesabınızı büyütmek, geliştirmek ve satışlarınızı artırmak istiyorsanız ister hizmet çalışması kapsamında ister instagram eğitimleri kapsamında mail adresimden, instagram adresimden veya WhatsApp hattından benimle hemen iletişime geçebilirsiniz. İletişime geçtiğiniz takdirde ücretsiz sayfanıza özel özet instagram sayfanızın analizini de alabilirsiniz.

https://www.instagram.com/serkaneskalencom

Mail adresim: serkaneskalen@gmail.com

Instagram Algoritması Nasıl Çalışır? (En Güncel 2023 Taktikler) yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

Özellikle küçük işletmelerin kendini geliştirmesine ve büyük markalardan biri olmasına olanak sağlayabilecek dijital satış evreni inşa ediliyor. Bu platform, hem işletmelere istedikleri şekle sokabilecekleri bir dünya vadediyor hem de hedef kitlelerine kolay yoldan düşük maliyetle ulaşabilmelerini sağlıyor. 

Yapay zeka, NFT, Metaverse ve NFT Pazarlama gibi kavramların pazarlama dünyasına nasıl etkileyecek?

– Yapay zeka reklamcılığı 2023’te zirve noktasına ulaşacak denilebilir. Tüketicinin tepkisini hızlı ölçebilmesi ve olaylara anında müdahale edebilecek bir sisteme sahip olması bunun getirilerinden biridir.

Henüz uzun vadeli yatırımların uygulanabilirliği belirsiz görünse de, belirli sektörler için ciddi yatırımlarla 2027 yılına kadar dünya çapında yaygınlaşması bekleniyor. Dünya devi şirketlerin yarısına yakınının, önümüzdeki 4-5 yıl içinde meta veri tabanına dayalı projeler aracılığıyla Web3, uzamsal bilgi işlem ve dijital ikizleri kullanacağı tahmin ediliyor.

Yapay zekâ destekli görüntü ve konuşma tanıma, navigasyon uygulamaları, akıllı telefon kişisel asistanları, araç paylaşım uygulamaları ve bunlar gibi daha pek çok ürün ve hizmet için 2023 yıl çok değerli bir yıl olacak.

Yapay zekâ pazarının 2023’te 57 milyar doları aşması tahmin ediliyor. Bilişsel ve yapay zekâ sistemlerine yapılan küresel harcamalarla, sektörün 2025 yılına kadar 190 milyar dolarlık bir hacme ulaşması da bekleniyor.

– Metaverse evreninde reklam yayınları hız kazanacak. Etkileşime açık olan reklamlar, doğru hedef kitleye ulaşabileceği için istenileni de vermiş olacak.

2023’te Metaverse evreninde reklam yayınları hız kazanacak. Bu evren, markaların ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmaları için oldukça geniş bir yelpazede yenilikçi fırsatlar barındırıyor. Burada reklamlar, etkileşime açık olacağı için doğru hedef kitleye ulaşıyor olacak.

– Karma gerçeklik, sanal gerçekliğin üstündedir diyebiliriz. Sanal dünyanın avantajlarını gerçek dünyayla eş zamanlı hale getirecek diyebiliriz.

Sanal ve artırılmış gerçekliğin bir üst versiyonu olan ‘karma gerçeklik’, markaların en çok kullanıldığı pazarlama tekniklerinden biri olacak. Bu teknoloji, sanal ve gerçek dünyanın bir araya getirilmesiyle oluşuyor. Burada kullanıcılar sanal nesnelerle birebir etkileşim içerisinde oluyor. Markalar bu teknolojiyi kullanarak müşterilerine gerçek zamanlı unutulmaz deneyimler kazandıracaklar.

– Programatik reklamcılık kavramını açıklamak gerekirse, aynı web sitesine ya da dijital sayfaya bakan iki ayrı kişi farklı reklamlar görüyor. Buna ‘programatik reklamcılık’ deniyor. Sistem, kullanıcının davranışlarına göre hareket ederek hedef kitleye nokta atışı ulaşıyor. Hedef kitlenin sosyal statüsüne ve ilgi alanlarına göre ayrıştırılmış içeriklerle karşılaşması, reklamın verimliliğini artıracaktır. Yani sistem, kullanıcıların davranışlarına göre hareket ediyor. Bu dijital pazarlama trendi sayesinde hedef kitleye nokta atış yapılmış olacak.

– Son olarak NFT Pazarlama, sanal nesneler evreninde reklam yapmak olarak adlandırılabilir. Markaların Z kuşağını yakalama çabasıyla gelişmiştir. Koleksiyon haline gelmeye değer olan parçaların sanal gerçekliklerini tüketicilere pazarlaması yoluyla ilerler.

NFT, dijital eser demek. Markalar, Z kuşağını yakalayarak imajı ve bilinirliğini artırmak için NFT koleksiyonlarına ağırlık vermeye başladı. 2023, bu pazarın daha da artacağı bir yıl olacak. NFT’de en önemli şey ürünün koleksiyon olabilecek değer taşımasıdır. Burada dijital bir değer yaratmak ön planda oluyor.

Sizin kendiniz, marka ya da firmanız için 2023 yılı için stratejileriniz neler? Yorumlarda yazabilirsiniz.

Unutmayın; düşünen değil yapan kazanır!

2023’ün 5 Dijital Pazarlama Trendi yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

Youtube öneri sistemi videolar için izleyici, izleyiciler için video bulur.

Videolar algoritma tarafından dışlanmaz veya tanıtılmaz. Kullanıcılar youtube’u ziyaret ettiğinde her kullanıcı için seçilir. Arama ve keşifin amacı her izleyici izleyip beğenme olasılıklarının en yüksek olduğu videolara eşleştirmektedir. Her izleticinin önerileri farklıdır.

Videolar genel olarak iki kategoriye ayrılan yüzlerce sinyale göre sıralanır. 

Video Sıralaması: İzleyiciye Göre Kişiselleştirme ve Video Performansı

İzleyiciye göre kişiselleştirme kullanıcın izlemeyi seçtiği videolar, yok saydığı videolar, kapattığı videolar, bir kanal veya konuyu ne kadar sıklıkla izlediği ve diğerleri gibi kullanıcı tercihleri hakkında sinyalleri temel alır.

Sistem video performansını da dikkate alır. İçeriğin sunulduğunda izleyicilerle ne kadar iyi etkileşim kurduğunu ifade eder. Örneğin; izleyiciler videoyu izlemeyi tercih ediyor? Videoyu yok mu sayıyor, ya da ilgilenmiyorum butonunu mu tıklıyor? İzlemeyi tercih ediyorsa videonun ne kadarlık bölümünü izliyorlar?

Sistem videoların ortalama izlenme süresini ve ortalama izlenme yüzdesini, sıralamayı belirleyecek sinyaller olarak kullanır. Son olarak izleyici videoyu beğendi mi?

Kullanıcı anketleri ve beğeniler gibi çeşitli sinyaller ile memnuniyet oranı da ölçülüyor.

Bu sinyalleri kullanmak, youtube sisteminin her izleyiciye sunulacak en iyi videoları belirlemesine yardımcı olur.

İçerik üreticiler sık sık algoritmanın en çok hangi video türlerini beğendiğini soruyor.

Ancak youtube sistemi, ürettiğiniz videonun türü ile ilgili hiçbir fikri yok ve hiçbir formatı ayrıcalıklı tutmuyor.

Sistemler kitleyi izlemeyi dener. Algoritmalar ya da analizler üzerinde uzman olmayı düşünmek yerine kitlenizi tanımaya ve neleri sevdiklerini öğrenmeye odaklanın.

Bir videonun başlığı veya küçük resmi değiştirildiğinde, video algoritmada yeniden sıralanır mı?

Evet, sıralanabilir. Bunun nedeni, video başlığı veya küçük resminin değiştirilmesinden ziyade, sistemin izleyicilerin videonuzla kurduğu etkileşimin değişmesine verdiği tepkidir.

Videonuz izleyicilere farklı göründüğünde izleyicilere sunulduğunda onların videoya etkileşim kurma şekli değişir. Video başlığı ve küçük resmi değiştirmek, daha fazla izlenme elde etmek için etkili olabilir. Videolarınızın performansı zaten iyiyse hiçbir şeyi değiştirmeyin.

Videolarımdan birinin iyi performans göstermemesi kanalımı olumsuz etkiler mi?

Önemli olan, izleyicilerin video onlara önerildiğinde videoyla etkileşim kurma şeklidir. Sistem, kitlenize uygun en iyi önerileri belirlemek için genelde video ve kitle düzeyinde sinyallerden yararlanır.

Zaman içinde kullanıcıların ilgi alanının değişmesi veya izleyicilerin videolarınız onlara önerildiğinde çoğu videonuzu izlemeyi durdurması kanalın genel izlenme sayısında düşüşe yol açabilir.

Para kazanma durumu (sarı simge gibi) video keşfi olanaklarımı etkiler mi?

Hayır. Arama ve öneri sistemimiz hangi videolardan para kazanıldığını hangilerinden kazanılmadığını bilmez. Para kazanma durumundan bağımsız olarak kitlenizin beğeneceği videolar youtube önermeye çalışır.

Videonuzda müstehcen, şiddet içeren veya türde sansürsüz içerik varsa tüm reklam verenler için uygun olmadığından para kazanma özelliği kapatılabilir. Video, tüm kitleler için uygun olmadığından çok sayıda izleyiciye önerilmeyebilir.

Her gün veya en az haftada bir kez video yüklemem gerekir mi?

Hayır. Yıllar içinde yapılan analizlere göre yüklemeler arasındaki izlenme sayısındaki artış yüklemeler arasındaki süreyle bağlantılı değil.

Birçok içerik üretici nicelik yerine niteliğe öncelik vererek kitleleriyle güçlü ilişkiler kurdu.

Tükenmişliği önlemek için kendinize dikkat edin. Bu hem kitleniz hem de sağlığınız için önemli. Örneğin Enes Batur’un belli bir süredir kanalına video yüklememesi.

İzlenme sayılarım neden abone sayımdan az?

 Kanalınıza abone olan kullanıcı sayısı videolarınızı izlemeyi tercih eden izleyici sayısını göstermez.

Genelde izleyiciler çok sayıda kanala abone olur ancak abone oldukları her kanalın yeni yüklenmesini izlemeyebilirler. İzleyicilerin izlemeyi bıraktıkları kanallara abone olmayı sürdürmesi de yaygındır.

Bu yüzden youtube analytics’i kullanarak içeriğinizi izleyen kitlelere odaklanın. Araç, içeriği kimlerin izlediğini ve nelerin işe yarayıp yaramadığını öğrenmenize yardımcı olabilir.

Beğenme/Beğenmeme sayıları videomun performansını etkiler mi?

Kısmen etkiler. Beğenme ve beğenmeme sayısı, sıralama için dikkate alınan yüzlerce sinyalden biridir. Öneri sistemi, kullanıcıların bir videoyu izlemeyi seçip seçmediğini öğrenir. Sistem, izleyicinin videonun ne kadarını izlediğini ve beğenip beğenmediğini öğrenir. Genel video performansınız, bu unsurların bir araya gelmesiyle belirlenir.

Bir videoyu liste dışı olarak yükleyip daha sonra herkese açık hale getirirsem video performansım olumsuz etkilenir mi?

Hayır, önemli olan yayınlandıktan sonra izleyicilerin videoya verdiği tepkidir.

Ortalama izleme yüzdesi mi ortalama izleme süresi mi daha önemli?

Keşif sistemi kitle etkileşimini belirlerken sinyal olarak mutlak ve göreli izlenme süresini kullanır. Sizin de aynı şeyi yapmalısınız. Nihayetinde, hem kısa hem de uzun videoların başarılı olması isteniyor. Bu nedenle, videolarınızda içeriğinize bağlı olarak uygun uzunluğu tercih edin. Genel olarak göreli izlenme süresi kısa videolar açısından, mutlak izlenme süresi uzun videolar açısından daha önemlidir. İzleyicilerinizin içeriklerinizi ne süreliğine izlemek istediklerini anlamak için kitleyi elde tutma verilerini kullanabilir ve içeriklerinizi buna göre ayarlayabilirsiniz.

Kanalım neden Ana Sayfa veya Önerilenler’den daha az trafik alıyor?

Kanalın izleyici sayısının zaman içinde artmasının ve azalmasının birçok nedeni vardır. Önerilerden gelen trafikteki azalmanın en yaygın nedenlerinden bazıları şunlardır:

• Kitlenizin YouTube’daki diğer videoları ve kanalları daha fazla izlemesi.
• Kitlenizin YouTube’da daha az zaman geçirmesi.
• Birkaç videonuz yüksek performans gösterdikten veya bir videonuz “viral” olduktan sonra bu izleyicilerin diğer içeriklerinizi izlemek için geri dönmemesi.
• Normalden daha az içerik yüklemeniz.
• Videolarınızda odaklandığınız konunun popülerliğinin azalması.

Kitlenizin ilgi alanlarının zaman içinde değişebileceğini unutmayın. Her zaman yeni konular ve formatlarla denemeler yapmaya devam etmeniz önemlidir. Kitle oluşturmak için içerik üreticilerin hem mevcut izleyicilerini koruması hem de yeni izleyiciler çekmesi gerekir.

Eski bir videom kısa süre önce çok izlenmeye başladı. Bunun nedeni nedir?

İzleyicilerin eski videolara daha çok ilgi göstermesi sık karşılaşılan bir durumdur. Çoğu izleyici videoları kronolojik sırayla izlemez veya izleyeceği içeriğe karar verirken içeriğin ne zaman yayınlandığına dikkat etmez. İzleyicilerin eski bir videoya daha fazla ilgi göstermesinin nedeni aşağıdakiler olabilir:

• Videonuzda ele aldığınız konunun popüler olması.
• Yeni izleyicilerin kanalınızı keşfetmesi ve eski videolarınızı “başından kalkmadan izlemesi”.
• Önerilerde gösterildiğinde videonuzu izlemeyi tercih eden izleyicilerin sayısının artması.
• Bir dizide yeni bir video yayınlayarak izleyicileri eski bölümleri izlemeye teşvik etmeniz.
• Eski bir video daha fazla trafik almaya başladığında, bu izleyicilerin daha fazla içerik izlemek için geri gelmesini sağlamak üzere ne tür bir içerik yükleyebileceğinizi düşünün.

Videolarımı izleyen kullanıcıların sayısı başka hangi faktörlerden etkilenir?

Kitlenizin nereden geldiğini açıklayan üç temel faktör bulunur;

• Konuya duyulan ilgi
• Rekabet
• Sezon etkisi

Konuya duyulan ilgi; dünya çapında kaç kullanıcının belirli bir konu hakkındaki videoları izlediğini ifade eder. Bazı konular diğerlerine göre daha fazla ilgi görür. Bazı hususların popülerliği arttıkça ve azaldıkça zamanla bu ilgi de değişebilir.

Google trendler aracını kullanarak dünya genelinde ilginin zamanla nasıl değiştiğini görebilirsiniz.

Youtube arama ilgisini bile filtreleyebilirsiniz.  trends.google.com adresini ziyaret edebilirsiniz.

Sonraki faktör: Rekabet

Youtube sistemlerinin, izleyicinin en çok izlemek isteyeceği tüm videoları sınıflandırıp sıralaması gerekir. Videonuzda muhteşem performans ve metrikler elde etseniz bile diğer kanallar ve içerik üreticilerin videoları daha iyi performans gösterirse daha az gösterim elde edebilirsiniz.

Son olarak: Sezon etkisi

Youtube trafiği yılın farklı zamanlarında değişiklik gösterebilir.

Kitlenizin hangi ülkede yaşadığı ve hayatlarında neler olduğu gibi hususları göz önünde bulundurun ve önemli tatillerde izleyici sayısında dalgalanmalar olabileceğini unutmayın.

Etiketler ne kadar önemli?

Pek önemli değil. Etiketler genelde, sık karşılaşılan yazım hatalarının düzeltilmesi için kullanılır. Örneğin U Tube veya You Tube yerine YouTube.

Youtube sistemlerinin her izleyici için kişiselleştirildiğini ve kitle ilgi alanlarına göre içerik önerdiğini unutmayın. Bu sistemler videonun performans ve etkileşiminin yanı sıra kullanıcıların zamanla ilgi alanlarını etkileyen harici faktörlerden de etkilenir.

Kitlenizin beğendiği içeriklere odaklanın. Bunu yaparsanız ve kullanıcılar içeriği izlerse öneriler kendiliğinden gelir.

Serkan Eskalen – Dijital İletişim Uzmanı

YouTube Şifre ve Taktikleri (Güncel 2022) İzlenmelerinizi ve Kanalınızı Büyütme Yöntemleri! yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

Üründen uzak, satış hedefi olmayan, olağanüstü güzel ve tüyleri diken diken eden bir hikaye anlatsanız bile, hikayenin güzelliği markanızın hanesine yazılmadığı sürece etkili reklamdan bahsetmek mümkün değil.

YouTube’da etkisini kanıtlamış 3 kritik markalama stratejisine bakalım….

2021’in üçüncü çeyreğinde, rekabetin sivrildiği, ürünlerin gittikçe metalaştığı ve marka değer tekliflerinin aynılaştığı bir dünyada, kimi zaman yüksek bilinirliklerine aldanmadan doğru marka tanıtımı yapan işler  YouTube Ads Leaderboard’a girmeyi başardı.

2021 üçüncü çeyreğin lider 10 reklamında da gördüğümüz gibi, YouTube’da etkisini kanıtlamış reklamlar üç kritik markalama stratejisini başarılı şekilde uyguluyor:

Marka erkenden gözüksün ve reklam boyunca göz kırpmaya devam etsin

Bugüne kadar ABCD çerçevesinde test edilen ve Nielsen Neuro’nun da onayladığı 25.000’den fazla YouTube reklamında görüldüğü üzere, en kritik eşik olan ilk 5 saniyede markanın sahneye çıktığı işler hedeflerine kolaylıkla ulaşıyor. İlk saniyelerde özellikle ürün üzerinde organik bir logo kullanımı izleyicinin hikayeye entegrasyonunu hızlandırıp markayla daha içten bir bağ kurmasını sağlıyor.

Araştırmalarımız, ilk saniyelerdeki markayı ön plana çıkarma uygulamasının reklam hedeflerine göre iki şekilde olabileceğini gösteriyor; bilinirlik gibi upper funnel hedefler için ilk saniyelerde markayı görmek veya duymak daha iyi çalışırken, tünelde performansa doğru indikçe markayı görmek ve duymak beraber daha iyi çalışıyor.

Vodafone, Vestel, Hepsiburada gibi kendi kategorilerinde belki de ilk akla gelen markalar bile, reklamda anlattıkları hikayenin perdesini logolarıyla açarak top 10’a girmeyi başarmışlar.

İşitsel nimetleri mutlaka kullanın

YouTube izlenmelerinin yüzde 95’i ses açık gerçekleştiği için işitsel kodların içine markayı yedirmek mecra doğasına çok uygun bir strateji.

Aklımızdan çıkmayan bir nakaratın veya annelerimizin isimlerimizi yüksek desibelle haykırmasının dikkatimizi çekip ilgili duyguları tetiklemesi gibi, reklamlarda da markanın doğru bir ses koduyla duyurulması marka skorlarının yükselmesine katkı sağlıyor.

Papara veya Tat reklamlarında olduğu gibi jingle’laştırılan marka isimleri reklam ve marka korelasyonunun doğru kurulmasını sağlarken, Bridgestone işinde olduğu gibi nispeten uzun bir filmin sonuna kadar keyifle izlenmesine yarayıp marka hatırlanmasına destek sağlıyor. Sesin doğru kullanımı illa sadece müzik veya jingle ile olmak zorunda değil. Reklamda kullanılan oyuncuların, hatta Hepsiburada reklamında olduğu gibi tercihen bir ünlünün ağzından marka ismini duymanın da markayı görünür kılma katkısının çok büyük olduğunu görüyoruz.

Markalaşma sadece logoyla olmak zorunda değil

Hatta olmaması çoğunlukla doğru bir tercih. Kuvvetli bir marka çalışması için mesaj ve hedefinize uyan, markanızla bütünleşmiş bütün değerleri kullanabilirsiniz. Fanta işinde gördüğümüz gibi hikayeye doğal bir şekilde entegre edilmiş ve hikayenin merkezinde olan ürün, Vodafone’un bütün hikayesine göz boyamadan yedirdiği kırmızı gibi markayla bütünleşmiş renkler, sesler, hatta markayla özdeşleşmiş yüzler rekabetten ayrışmaya fayda sağlıyor. Mercedes işinde olduğu gibi bütün hikayenin resmen içinde sahnelendiği bir ürünün entegrasyonu 16 dakikalık bir filmin bile keyifle sonunda kadar izlenmesini ve Ads Leaderboard’da kazananlar arasında yer almasını sağlıyor.

Kaynak: Think with Google

YouTube’da Öne Çıkmayı Sağlayacak 3 Önemli Strateji yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

Geçen gün saç kurutma makinem bozuldu. Yenisini almak için hemen mağazaya gitmek yerine internetten araştırma yapmaya karar verdim. Araştırmama YouTube’da “uzun saç nasıl kurutulur” ifadesini aratarak başladım ancak internetteki yolculuğum sırasında ilginç bir şey oldu. Daha önce var olduklarından bile haberim olmadığı yeni ve ilgili ürünler buldum. Sonuç olarak, yalnızca saç kurutma makinesi almak yerine birçok ürün satın aldım.

Gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazalarda ilginç ürünler bulmak ve ihtiyaçlarınızı mükemmel şekilde karşılayan yeni ürünlere denk gelmek birçok kişinin yaşadığı büyüleyici bir alışveriş deneyimidir. Bu kez ise bu deneyim dünyanın en büyük video vitrini olan YouTube’da gerçekleşti.

E-ticaretin 6 ay içinde 10 yıllık gelişme kaydedeceği düşüncesi pandemi sırasında yayılmaya başladı. Sektörde farklı şekillerde dile getirilen bu kavramın doğru olduğu ortaya çıktı: eMarketer’in Aralık 2020’de gerçekleştirdiği araştırmasına göre yalnızca 2020 boyunca e-ticaret dünya çapında neredeyse yüzde 30 büyüme kaydetti.

Bu yaz Publicis Groupe YouTube ve araştırma ajansı Talk Shoppe ile iş ortaklığı kurarak alışveriş yolculuğunun nasıl değiştiğini ve markaların tüketicilerin online deneyimlerini iyileştirmeye ve geliştirmeye nasıl yardımcı olabileceğini araştırdı. Araştırmanın sonucunda aşağıdaki bulgular elde edildi.

YouTube, alışveriş yolculuğu boyunca tüketicilere ilham veriyor

Google ve Talk Shoppe tarafından gerçekleştirilen, ABD, Shopping at the Speed of Culture (Kültür Hızında Alışveriş) 2021 çalışmasına göre, alışveriş yapanların yüzde 75’i YouTube’un beklenmeyen konularda ilham vererek geleneksel alışveriş deneyimini iyileştirdiğini düşünüyor. Bunun nedeni tüketicilerin video izlerken alışveriş keşfine açık olmaları ve YouTube’da keşfedebilecekleri çok sayıda içerik olması.

YouTube’un sunduğu kişiselleştirilmiş deneyim sayesinde kullanıcılar önem vermedikleri konular değil, deneyimlerini ve yaşamlarını iyileştiren içerikler buluyor. Örneğin, başlığında “Shop With Me” (Benimle Alışveriş Yapın) yazan videoların günlük ortalama yüklenme sayısı yıldan yıla yüzde 60 oranında arttı.

YouTube, alışveriş yapanları ve markaları buluşturma konusunda hem alışveriş yapanların hem markaların beklentilerini karşılıyor. Yeni bir alışveriş yolculuğunun ne zaman başlayacağını asla bilemezsiniz. Daha da önemlisi, YouTube’dan ilham alınması hem alışveriş sepetindeki ürün hacminin hem upsell miktarının artmasını sağlıyor. Katılımcıların yüzde 87’si, YouTube’da alışveriş yaparken veya içeriklere göz atarken ürün satın alıp almama kararını daha hızlı verebildiğini düşünüyor.

Alışveriş yapanlar içerik üreticilerine ve onlardan ilham alarak satın aldıkları ürünlere güveniyor

İçerik üreticileri, YouTube’un kalbi ve ruhu ve tüketicilerin dileyebileceği en kişiselleştirilmiş alışveriş ortakları… Ayrıca, hem kişisel asistan hem en iyi arkadaş gibiler. İzleyicilerin yüzde 89’u YouTube içerik üreticilerinin güvenebilecekleri öneriler verdiğini düşünüyor.

Kaliteli bilgilerin samimi şekilde sunulması alışveriş yapanların diğer seçenekleri değerlendirmek için ürünleri alışveriş sepetinde bırakmak yerine emin oldukları kararları daha hızlı vermesini sağlıyor.

Kızım sayesinde YouTube’da içerik üreticisi olan Emma Chamberlin’i izlemeye başladım. Yakın zamanda iki kez, Chamberlin’in içeriklerini izledikten sonra ürün satın aldık. Toplumsal kanıt önemlidir. İzleyicilerin yüzde 89’u YouTube içerik üreticilerinin ürün ve markalarla ilgili en iyi bilgileri verdiğini düşünüyor.

Tüketici bilgi kalitesine ürün kalitesinden daha çok önem veriyor

Elbette herkes YouTube içerik üreticilerini takip etmiyor. Bununla birlikte, içerik üreticilerini takip etmeyenler de alışveriş yolculuklarında YouTube’dan yararlanabilir. İçerik üreticilerinin oluşturduğu içerikler bu tüketiciler için çok önemli çünkü söz konusu içeriklerin kapsamlı ve aranabilir olması, alışveriş yapanların yüksek kaliteli bilgilere ulaşabilmesini sağlıyor. Bu içerikler ticaret sitelerindeki yorumlar ve yıldız puanlarıyla benzer özelliklere sahip. Meraklı tüketiciler aradıkları her şeyi YouTube’da bulabilir.

Örneğin, içerik üreticilerinin satın aldıkları ürünleri paylaştığı ve giderek popülerleşen ürün sergileme videolarının bir alt dalı olan ikinci el ürün sergileme videoları 100.000.000’dan çok izlendi.

YouTube’un başarılı bir alışveriş platformu olmasını sağlayan özelliği tamamen içerik oluşturucu odaklı olması. YouTube’un başarılı olmasını sağlayan bu özellik, aynı zamanda anlaşılması zor bir platform olmasına ve markaların YouTube’u kullanmaktan bazen çekinmesine de neden oluyor.

Araştırmalar, alışveriş yapanlar için bilgi kalitesinin ürün kalitesinden daha önemli olduğunu sık sık gösteriyor. Katılımcıların yüzde 87’si YouTube’da alışveriş yaparken veya içeriklere göz atarken ürünlerle ilgili en kaliteli içeriklere ulaşabildiğini düşünüyor.

Bu bilgileri incelediğimde birçok fırsat olduğunu görüyorum: Markalar içerik üreticileriyle iş ortaklığı kurarak büyüyebilir, YouTube gibi platformlar daha da gelişerek alışveriş yapanların ihtiyaçlarını karşılayabilir ve yeni şekillerde bağlantı kurabilir.

Online alışveriş tamamen yeni bir alan. Büyük kazançlar elde etmek isteyen markaların ve reklam verenlerin bu yeni dünyaya ayak uydurması gerekiyor.

Kaynak: Think with Google

YouTube’da Tanıtım Yapmanın En Etkili 3 Yolu yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

Deloitte tarafından yayımlanan “Deloitte 2022 Küresel Pazarlama Trendleri” raporu markalara bu yolculukta yönlerini bulmaları için bir pusula niteliği taşıyor.

Pazarlama ve müşteri deneyimi profesyonelleri ile üst düzey yöneticilere önümüzdeki 12-18 ayda ışık tutacağına inandığımız, insan, veri ve deneyimler başlıklarında ortaya koyulan 7 trendi içeren “Deloitte 2022 Küresel Pazarlama Trendleri” raporu yayımlandı.

Küresel ölçekte Türkiye’nin de dahil olduğu 19 ülkeden 11.500 tüketicinin ve 1.099 üst düzey yöneticinin katılımıyla gerçekleştirilen araştırmalar ile zenginleştirilen rapor, güveni geliştiren ve insan ihtiyaçlarını karşılayan müşteri deneyimlerinin tasarlanması ve büyüme için pazarlamanın itici güç olduğunun altını çiziyor.

Trendler

1. Amaç ile büyümek: Hızlı büyüyen markalar salt fiyat ve kalite ile rekabet etmeyi bırakıp özgün ve karlılığın ötesine geçen bir amaçla var olduklarının taahhüdünü veriyorlar ve iletişimini yapıyorlar.

2. Kapsayıcı pazarlama: Toplulukların artan çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık ihtiyaçlarına doğru yanıtı veremeyen organizasyonlar hem bugünün hem yarının müşterisini kaybetme riskiyle karşı karşıya.

3. Akıllı-yaratıcı motoru geliştirmek: Pazarlama profesyonellerinin kültür hızında hareket eden bir yetenek modeline ihtiyacı var. Bu da yaratıcı ve analitik yetenek gruplarını çevik bir anlayış ile entegre etmekle ve dışarıdaki yeteneklerden yeni formlarda yararlanmayı başarmakla mümkün.

4. Çerezsiz bir dünyada müşterilerle buluşmak: Pazarlama profesyonelleri, üçüncü taraf çerezlerin gittikçe kullanılamaz hale geldiği bir dünya için, birinci taraf veri stratejilerinden başlayarak hazırlıklarını yapmalı.

5. İnsan odaklı veri deneyimi tasarımı: Birinci taraf veri stratejisi tek başına yeterli değil. İnsan odaklı bir veri deneyimi tasarlamak, verilerinin kullanımını yararlı bulan ve ürkütücü bulan bireyler arasındaki ince dengeyi gözetmeyi de gerektiriyor.

6. Hibrit deneyimi güçlendirmek: Markalar dijital ve yüz yüze ortamları içeren hibrit deneyimlerin dinamik ve bütüncül olmasını sağlayabilmek için insan odaklı tasarım ilkelerini benimsemeli.

7. Müşteri hizmetlerinde yapay zeka ile çağ atlamak: Doğru zamanlı tekliflerin ve iyi satış sonrası hizmetlerin tüketicilerin satın alma kararları üzerinde önemli etkisi var. İnsan dokunuşu ile yapay zekayı entegre ederek her ikisinde de yeni açılımlar sağlanabilir.

Raporun tamamına erişmek için tıklayın.

2022’ye Hakim Olacak 7 Pazarlama Trendi yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

2021 ikinci çeyreğinde Ads Leaderboard’a girmeyi başarmış reklamlar gibi doğru hikayeler inşa edilebildiğini görüyoruz. Bu inşaatınsa üç ana unsuru var: Vitrin, Yapı ve Malzeme.

Vitrin

Vitrin, yani görsel dille hikayenin devamına izleyiciyi davet edecek ve içeride kalmasını sağlayacak çekicilik.

Geleneksel giriş, gelişme, sonuç hikaye anlatıcılığına günümüz tüketicisinin maalesef sabrı ve vakti yok. Artık hikayeye çok daha yüksekten başlamak, ilk saniyelerde ilgi çekebilmek ve alışılmışın dışında bir vuruculukla ekranı açmak çok daha çekici. Özetle, Magnum hazzı peşinde koşan La Casa de Papel kahramanı gibi heyecana ilk saniyelerde kafadan dalmak doğru bir açılış.

Unilever Head of Media Efe Volkan da reklamın başarısını şu sözlerle açıklıyor; “Magnum olarak uzun zamandır haz duygusunu sahipleniyoruz; Magnum Caramel Gold ile de bu geleneği sürdürmek ve hatta çıtayı bir adım daha yukarı çıkararak bizim gibi altının peşinden koşan bir ekiple bir araya gelerek tüketicinin heyecanını katlamak istedik. Netflix ve La Casa de Papel ekibiyle küçük bir haz macerası kurgulamak ve altının peşinde koşmak kreatif fikri de işte tam bu rotadan çıktı.”

Ads Leaderboard listelerinde yer alan diğer işler gibi, bu çarpıcı görsel dile marka ne kadar erken ve doğal bir şekilde entegre edilebilirse, reklam ve marka hatırlanma oranları o kadar yüksek oluyor.

Görsel nimetlerden sadece stopper efekti yaratmak için değil, doğru iş hedeflerine ulaşabilmek için de yararlanmalı. Özellikle birden fazla mesaj verilmesi gereken durumlarda, bir yenilik anlatılması veya ürün faydalarının altı çizilmesi gerektiğinde, süper ve patlangaçlar daima işe yarıyor.

Yazı dengesinde tabii ki hassas olmakta fayda var, Arçelik reklamında olduğu gibi ürün özelliklerini sade, hikayeyi gölgelemeden ve tüketiciyi mesaja boğmadan uygulamak doğru bir formül. “Uzun ömürlülüğü ‘sevgi gibi kalıcı’ gibi güçlü bir mesajla, çarpıcı bir atmosfer içinde sıcak bir hikaye üzerinden anlatınca reklam izleyiciler için ilgi çekici hale geldi,” diyor Arçelik Dijital Strateji & Pazarlama İletişimi Takım Lideri Selis Yüksel ve Marka Yöneticisi Özdem İkizer Yüken ekliyor; “Ürünlerin tüm özellik ve faydalarının bu tekrar eden akışın içine organik olarak yedirilmesi ve güçlü dijital medya stratejisi reklamı YouTube’da ön plana çıkardı.”

YouTube’da görsel şöleni çekici yapmak ve hikayenin akışının doğru çalışmasını sağlamak için mobil ekran doğru bir asit test. Bunun tek nedeni YouTube izlenmelerinin yüzde 70’i mobilden yapıldığı için değil, aynı zamanda mobil gibi kısıtlayıcı ve küçük ekranlarda izleyiciye geçen hikayeler, diğer bütün ekranlarda çalışacağından dolayı.

Yapı

YouTube izlenmelerinin yüzde 95’i ses açık gerçekleşiyor. Bu nedenle yapıyı ayakta tutan en önemli nimet olan işitsel kodlardan bahsetmek gerek. Ads Leaderboard’a giren işlerde de gördüğümüz gibi, dış ses, jingle, ses efektleri veya müzik gibi ses öğelerinin doğru entegre edildiği reklamlar hedeflerine ulaşmayı başarıyor. Yapılan araştırmalar, en yüksek performansı yakalayan reklamların yüzde 78’inin birden fazla ses elementini kullandığını gösteriyor.

İşitsel kodların hedeflere ulaşmak için çok kuvvetli birer silah olduğunu unutmamakla beraber, hikayeyi gölgede bırakmayacak tonda olmasına dikkat etmek gerekir. Cornetto reklamındaki denge bu konuda iyi bir örnek teşkil ediyor. Yalın gibi ünlü bir yüz ve ses bile, adeta bir yaz dizisini andıran hikaye örgüsünün içine çok doğru bir şekilde, markadan veya üründen rol çalmadan yedirilmeyi başarmış.

“Alıştığımız müzik kliplerinden farklı olarak bu reklam seyredenlere tamamında bir hikaye anlatıyor. Birbirinden ilk bakışta etkilenen, o ilk adımı atmaya çalışan ve her seferinde klişeleri cesaretle aşarak birbirlerine doğru ilerleyen gençleri görüyoruz. Bizce içeriği izlenir yapan bu hikaye ve seyredenlerin kendilerini özdeşleştirdiği anlar,” sözleriyle reklam filminin sevilmesinin ardındaki püf noktayı açıklıyor Unilever Head of Media Efe Volkan.

Ses, sadece müzik veya jingle ile yapıldığı gibi hikayeyi daha çekici hale getiren bir unsur değil, aynı zamanda Bebelac reklamında olduğu gibi reklamda kullanılan yüzlerden duyduğumuz hikaye anlatıcılığı tekniğinin reklamların izlenme ve beğenilme oranlarını yükselttiğini görülüyor. Hatta Vestel reklamında olduğu gibi ünlü bir yüz kullanılan işlerde, marka ismini tanıdık simanın telaffuz etmesinin marka skorlarına çok olumlu yansıyor.

Vestel’in Pazarlama İletişim & Perakende Pazarlama Grup Müdürü Feza Turunçoğlu da markanın bu başarısını şu şekilde özetliyor; “İzleyiciler içerik izleme deneyimlerinin bölünmesinden hiç hoşlanmıyor. Bu gerçeğin farkında olduğumuzu samimi bir şekilde itiraf ederek başladığımız filmimizle aynı hataya düşmemeyi ve izleyicilerin atlamadan reklam filmimizi izlemeye devam etmelerini planladık. Film boyunca, Beyazıt Öztürk’ün eğlenceli anlatımı ile sağladığımız faydaları onların hayatlarından yansımalarla anlattık.”

Malzeme

İyi bir reklamın olmazsa olmaz iki temel malzemesi var; üründen gelen fonksiyon ve marka amacından gelen duygu. Ads Leaderboard’a giren işlerde, fonksiyonel ve duygusal faydanın doğru dengede sağlandığı görülüyor. Banabi reklamında olduğu gibi, ürün faydasını doğru iç görüye ve duygusal değere bağlayabilen markalar hedeflerini tutturuyor. Sadece izleyiciyi inandırmak adına sebepler sunarak değil, fonksiyonel faydanın tüketici hayatında dokunduğu insani değerleri göstermeyi başaran markalar çok daha geniş hedef kitlelerin radarına girmeyi başarıyor.

Markalar inandıkları davayı ve duruşlarını anlatmak için çok çeşitli tonalitelere başvuruyorlar. Ama özellikle son yıllarda algısı açık, seçici ve şüpheci tüketicilerin dikkatini en çok çeken duygu samimiyet. Sadece doğru duygu ve iç görüyü yakalamak yetmiyor, bunu samimi bir şekilde ürüne veya reklam kokmadan marka duruşuna bağlayan markalar kazanıyor. Her zaman geçer akçe olan bizden, samimi, tanıdık duyguları sahiplenen Lay’s reklamında olduğu gibi, doğru duyguyu ürüne net bir şekilde bağlayan reklamlar Ads Leaderboard’da yerini alıyor.

Kaynak: Think With Google

Günümüzde Başarılı Bir Reklamın 3 Temel Bileşeni! yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

YouTube, TikTok benzeri ‘Shorts’ için bir kampanya başlattı. YouTube’un “daha kısa yönünü” tanıtan 30 ve 15 saniyelik reklamlar, Z kuşağını ve video içeriklerini kısa bir versiyon ile yayınlamak isteyen yaratıcıları hedefliyor.

Bir YouTube sözcüsü, Campaign US’e şunları aktardı: “YouTube Shorts, hayranların platformda bir başka yeni ve yenilikçi yolla içerik izlemelerini / oluşturmalarını sağlayarak hayranlara sevdikleri içerikle daha da derinden bağlantı kurma fırsatı veriyor.”

Sözcüye göre; temmuz ayında piyasaya sürülen YouTube Shorts şu anda 100’den fazla ülkede yayında ve son zamanlarda 15 milyar günlük görüntülemeyi aştı. Sözcü, kısa videoları YouTube’un “gelecek nesil mobil içerik üreticileri güçlendirmesi” için “doğal bir ilerleme” olarak nitelendirdi.

Kampanya, YouTube ve Instagram, Snapchat ve Twitter gibi diğer sosyal medya platformlarında ekim ayına kadar ABD’de ve uluslararası çapta yayınlanacak.

Kampanyada yer alan sanatçılar ve diğer influencer’lar kendi Shorts’larını yükleyecek ve sosyal medyada paylaşacak.

Shorts, bir TikTok kopyası olarak eleştirilirken, platform kendini farklı kılmak için özellikler geliştirdi. Örneğin; YouTube Shorts içerik üreticilerinin platformdaki videolarda sesi yeniden düzenlemesine olanak tanıyan bir özelliğe sahip. Ayrıca, kullanıcıların Shorts’larını tam bir YouTube videosun ile bağlayabilmelerine olanak sağlıyor.

Künye

Yaratıcı Ajans: Interesting Development

Müzik: The Weeknd, BTS, Doja Cat ve Camila Cabello

YouTube’dan TikTok’a Atak! yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

Son üç ayda en çok harcamayı seyahat, eğlence ve giyime yapanların sayısı yüksek. Farklı deneyimler arayan Y ve Z kuşağının gözü seyahatlerde, eve bağlı harcamalar da artmaya devam edecek… Araştırmanın öne çıkan bulguları yazının devamında.

Umutlu olanların sayısı artıyor!

• Pandeminin zirve yaptığı Nisan 2020’deki anketten bu yana ilk kez, ekonominin bir yıldan kısa sürede normale döneceğine inananların sayısı arttı. Geçen yıl yüzde 14 olarak belirlenen oran yüzde 18’e çıktı. Ekonomideki toparlanmanın bir yıldan fazla süreceğine inananların oranı yüzde 44.
• Katılımcıların yüzde 53’ü harcamaların bir yıl içinde toparlanacağına inanıyor. Aksini düşünenlerin sayısı da yavaş yavaş azalıyor. Harcamaların Covid-19 öncesi seviyelere döneceğine inanmayanların oranı ise yüzde 9.
• Covid-19’un gelir üzerindeki etkisi de Nisan 2020’ye göre hafifledi. Katılımcıların yüzde 41’i gelirinin etkilendiğini söylerken, Nisan 2020’den bu yana istihdamı etkilenenlerin oranı yüzde 5’lik artışla yüzde 39 oldu. İşe dönenlerdeki artış ise yüzde 6.

Baby Boomers evde oturacak  

• Restoranlar için beklenen yıllık harcamada yüzde 34, seyahat için yüzde 33 ve eğlence için yüzde 28 artış var. Tüketici artan sosyal aktivite beklentisiyle giyime ve dış görünüşlerine para harcamaya istekli olduklarını belirtiyor.
• Sosyal aktivitelerdeki artış (seyahat etme, restoranlarda yemek yeme ve diğer sosyal etkinlikler) en çok Y (yüzde 39) ve Z kuşağı (yüzde 34) için belirgin. 2020 Yazı ile karşılaştırıldığında Y kuşağının deneyimle ilgili etkinliklerin sıklığını artırması bekleniyor. X kuşağı ve Baby Boomers’ın sık seyahat etme olasılığı ise daha düşük. 

Temassız harcamaya devam

• Son üç ayda toplam kategori harcamasında çevrim içi harcama en çok seyahat, eğlence ve giyimde yapıldı. Yüzde 40’ın altında çevrim içi harcama yapılan kategoriler, tüketicinin şahsen deneyimlemek istediği mobilya, ev geliştirme oldu.
• Anket sonucuna göre çevrim içi harcamalarda en büyük düşüş yüzde 6 ile gıdada. En fazla artışın elektronik ve eğlencede olması bekleniyor.

Raporu değerlendiren KPMG Türkiye Tüketici Ürünleri ve Perakende Sektör Lideri Gökhan Kaçmaz, “Covid-19 kısıtlamalarının gevşetilmesi, yeniden açılmalar ve yaygınlaşan aşılamayla birlikte tüketici iyimserliği güçleniyor. Ankete katılanların verdiği yanıtlara baktığımızda birçoğunun normale döndüğünü görüyoruz. Buna rağmen büyük çoğunluk haftanın önemli bir bölümünü evden çalışarak geçirmeyi bekliyor. Bu sebeple harcamalarının çok daha fazlasının eve bağlı olacağını söyleyebiliriz. Anket sonuçları pandeminin zirvesindeki kadar olmasa da tüketicinin çevrimiçi harcamaya devam edeceğini de söylüyor. Pandeminin bir sonucu olarak başlayan ve şehir merkezlerinden daha küçük bölgelere göçün de geçici olacağı şaşırtıcı bir sonuç olarak karşımıza çıkıyor” diyor.

Kuşakların değişen yüzü! Baby Boomers evde Y ve Z kuşağı seyahatte! yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

Uygulamalar ve fiziksel yakınlık: Koltukta uzanıp uygulamalara göz atarak vakit geçirme

Rob Collier, Head of Strategy MTM

• Uygulama kullanma ile birlikte gelen bir fiziksel yakınlık hissi vardır. Koltukta uzanırken en sevdiğiniz mağazalarla yakınlaşabilir, hemen karşınızda duran ürünleri inceleyebilirsiniz. Uygulamalar, fiziksel bir etkileşim kurmamızı ve dolayısıyla daha iyi bir deneyim elde edip samimiyet kurmamızı sağlar.
• Masaüstü cihazlar kullanırken ekrandan daha uzak duruyorsunuz ve büyük ihtimalle masanızda oturuyorsunuz. Masaüstü cihazlar işlevsel olsa da duygusal yakınlık kurmamıza engel oluyor. Masada oturunca yaptığımız her şey iş gibi geliyor. Bu nedenle uygulamalar alışveriş için en iyi araç haline geldi. Rahat bir deneyim sunduklarını söylemek de mümkün. Ayrıca, kullanıcılar uygulama üzerindeyken para harcama konusunda daha istekli oluyor. Google’la yakın zamanda gerçekleştirdiğimiz bir anket, bir markanın hem uygulamasını hem web sitesini kullananların, yalnızca markanın web sitesini kullananlara kıyasla ortalama olarak yüzde 31 daha fazla harcama yaptığını gösteriyor.
• Uygulamalar markanızın fiziksel olarak daha erişilebilir olmasını da sağlıyor. Kullanıcıların doğrudan cebinde oluyorsunuz. Bir perakendecinin uygulamasını indirmeniz, bu perakendeciyi daha sık düşünmenizi değil rakiplerinin aklınıza bile gelmemesini sağlıyor.
• Bir kullanıcı belirli bir uygulamayı olmazsa olmaz olarak görmeye başladığında markaya daha sadık hissediyor ve Net Promoter Score (NPS) önemli ölçüde artıyor. Bu metriğin artması kullanıcıların uygulamayı ailelerine ve arkadaşlarına önerme olasılıklarının yüksek olduğunu gösteriyor. Ancak kullanıcıların size bu kadar bağlı olmasını sağlamak kolay bir iş değil. Kullanıcıların belirli bir uygulamayla etkileşim kurmayı bırakmalarının en yaygın nedenlerinden biri benzer bir rakip uygulamanın bulunması. Bir uygulamayı kullanmayı bırakan katılımcılar, benzer bir amaca hizmet eden farklı bir uygulama bulduklarını belirtiyor.

Parmaklarınızın ucunda: Ekranı kaydırmak yakınlık hissi uyandırıyor

Nick Southgate, Behavioural Economist

• Uygulamalar, belirli işlemleri günlük deneyimlerimize daha çok benzeyen, daha doğal bir şekilde gerçekleştirmemizi sağlıyor. Ekranı kaydırma hareketi, denemek istediğiniz giysileri bir kenara ayırma veya parayı bir yerden başka bir yere alma işlemine benzediği için dokunmaya ve tıklamaya kıyasla daha iyi bir deneyim elde etmemizi sağlıyor. Bir şeyin ekranınızdan gitmesini istiyorsanız onu kaydırarak ekrandan itebilirsiniz. Bir şeyleri kenara atmak zevklidir. Bunu yapmak bizi tatmin eder. Bir ürünü sepetinize eklemek için kaydırdığınızda da büyük bir sorunu çözmüş gibi hissedersiniz.
• Uygulamalarla etkileşim kurmak yerine getirmeniz gereken bir görev gibi değil doğal bir eylem gibidir. Kullanıcılar, uygulamaları nasıl kullanacaklarını hiç uğraşmadan anlayabilirler ancak masaüstünde bir işlemin nasıl gerçekleştirileceğini anlamak her zaman kolay değildir. Bilgisayarda web tarayıcısını kullanmak teknik bir beceri gibidir.
• Dokunmatik cihazların ve uygulamaların başarılı olmasının nedeni kaydırma hareketinin cihaz kullanma eylemine alan ve varlık algısını dahil etmesidir. Uygulamalar, fiziksel bir etkileşim kurmamızı ve dolayısıyla daha iyi bir deneyim elde etmemizi, deneyimlerimizin aklımızda kalmasını, daha güçlü bağlar oluşturmamızı sağlar.
• Davranış açısından, tasarladığınız her şeyde iki seçenek bulunmaktadır: Ya kullanıcıların cihaza daha uygun olmasını ya da cihazların kullanıcılara daha uygun olmasını sağlayabilirsiniz. Bilgisayar üzerindeyken kullanıcı davranışlarının makineye göre şekillenmesi gerekir ancak akıllı telefonlar daha sezgisel bir şekilde çalışır.

İlk izlenim ve samimi bir ilişki: Müşterilerinizin uygulamanıza sadık kalmasını sağlama

Sara Ruiz Ware, Head of App Solutions for Large Clients in Europe, the Middle East and Africa, Google

• Bir uygulamayı seçip bu uygulamaya sadık kalmak romantik partner aramak gibidir. Bir uygulamayı ilk kez denemek biriyle ilk randevunuza çıkmaya benzer. Markaların güzel giysiler giyip parfüm sıkarak müşterileri etkilemesi gerekir. Müşteriyi etkilemek için reklam yapmak, iyi bir kampanya hazırlamak ve mükemmel bir kullanıcı deneyimi sunmak gerekir.
• Uygulamanın indirilmesi mutlu bir müşteri ilişkisi kurulacağının garantisini vermez. Kullanıcıların indirdikleri uygulamaları bir süre denedikten sonra silmesi çok sık gerçekleşen bir durumdur. Bunun nedeni uygulamanın iyi bir kullanıcı deneyimi sunmaması veya markanın kullanıcının istediği ürünleri satmaması olabilir.
• Bazı markalar ürünleri indirildikten veya satın alındıktan hemen sonra müşterilerine durmadan e-posta göndermeye başlıyor. Bu e-postaları alan kullanıcılar birkaç hafta sonra “Artık yeter.” diye düşünmeye başlıyor. Bu durum, randevunuz iyi geçse de buluştuğunuz kişinin sürekli sizinle iletişime geçmesini istememenize benzerdir.
• Akıllı markalar uygulamalarının dengeli olmasını sağlamalıdır: Müşterilerinizi istediklerini sunacak kadar yakından tanıyın ancak onları bunaltmayın. En iyi perakende uygulamaları; mükemmel bir kullanıcı deneyimi sunan, geniş ürün seçeneği bulunan ve müşterilerin ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde uyum sağlayan uygulamalardır. Bu tür uygulamalar para işlemlerinin kolay olmasını sağlayarak müşterilerin güvenini kazanır. Zaman geçtikçe müşterilerin isteklerini müşterilerden önce tahmin edebilmeye başlarlar. Böylece, müşterilerin sadık kaldığı samimi bir uygulama ilişkisine girmesini sağlarlar.

Müşterilerinizin uygulamanıza sadık kalmasını sağlamak açısından önemli konular

• Müşterilere yardımcı olurken onları bunaltmamak için dikkatli olmanız gerektiğini unutmayın. Müşterilerinizle çok sık iletişime geçerek onları kendinizden uzaklaştırmayın.
• Müşteri hizmetleri sohbeti, uygulamadaki kullanıcı yorumları, siparişleri izleme, dilek listeleri oluşturma veya en sevilen ürünleri etiketleme gibi gelişmiş özellikler müşterilerinizin kendilerini markanızla samimiyet kurmasını ve böylelikle mutlu, geri gelen müşteriler elde etmenizi sağlayabilir.
• Düzenli olarak yeni özellikler, teklifler ekleyip güvenliği geliştirerek uygulamanızı güncelleyin ve bu güncellemeleri kullanıcılarınızla paylaşın. Güncellemeleri bildirmeniz markanızın müşterilerine hizmet etmeye önem verdiğini gösterir ve müşterilerin geri gelmesini sağlar.
• Müşterilerin hem kalbinde hem zihninde yer etmek için yarışan birçok uygulamanın olduğu bu ortamda, pazarlamacının sürekli olarak gelecekte nelerin değişebileceğini düşünmesi gerekir. Ardından, temel müşteri ihtiyaçlarına daha akıllı ve kullanımı daha rahat çözümler bulmaya odaklanmalı.

Kaynak: Think with Google

Müşterileriniz ile Samimi İlişki Kurma Taktikleri! yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.