Dijital pazarlama, son yıllarda hızla dönüşen bir alan olsa da 2026 bu değişimin keskinleştiği bir yıl olacak. Tüketici davranışları, teknolojik altyapılar, gizlilik politikaları ve rekabet dinamikleri; markaları yalnızca reklam veren değil, veri üreten, duygu yöneten ve deneyim tasarlayan organizasyonlara dönüştürüyor.

Bu yazımda, 2026’da işletmelerin rekabet gücünü belirleyecek en önemli dijital pazarlama trendlerini, uygulama önerilerini ve markaların nasıl konumlanması gerektiğini detaylarıyla bulacaksınız.

1. Yapay Zeka Destekli Pazarlama Artık Seçenek Değil, Omurga

2024 ve 2025’te hız kazanan yapay zekâ entegrasyonları, 2026’da pazarlamanın çekirdeğine yerleşiyor.

Neler değişiyor?

Kampanya optimizasyonu gerçek zamanlı hale geliyor.
İçerik üretimi kişiye özel varyantlara bölünüyor.
Reklam hedefleme modelleri öngörüsel tahmine dönüşüyor.
Satın alma davranışı AI tarafından ölçülüp yönlendiriliyor.

Markalar için sonuç

Rekabet, artık “kimin daha yaratıcı olduğu” değil
“Kimin veriyi daha iyi okuduğu ve otomasyon kurduğu”

Uygulama önerileri

• AI persona modelleri oluşturun.
• Yapay zekâ ile dinamik fiyatlama test edin.
• İçerik üretiminde hibrit model (insan + AI) uygulayın.

2. Duygu Tabanlı Pazarlama (Emotional AI) Yükseliyor

2026’da pazarlama metrikleri yalnızca tıklama, gösterim, satış değil.

Artık ölçülen şey:

Duygu aktivasyonu
Bağlılık yoğunluğu
Psikolojik marka algısı

Neden yükseliyor?

• Tüketici dikkat süresi 4 saniyenin altına indi.
• İnsanlar reklama değil kendilerine temas eden hisse tepki veriyor.
• Yapay zekâ yüz ifadeleri, tonlama, tepki süresi analiz edebiliyor.

Nerede kullanılacak?

Videolu reklamlar
Canlı yayın satışları
Deneyim odaklı kampanyalar
Metaverse etkinlikleri

3. Veri Gizliliği ve “Kullanıcının Verisi Kullanıcıya Aittir” Dönemi

Çerezlerin sonu 2025’te başladı, 2026’da standart haline geliyor.

Sonuç:

Pazarlama artık izin bazlı.
Kullanıcı verisi kiralanamaz, sadece kazanılabilir.
CRM ve ilk taraf veri altın değerinde.

Markalar ne yapmalı?

• Üyelik, kulüp ve topluluk sistemleri kurmak.
• Zero-party data stratejisi geliştirmek.
• Şeffaf veri iletişimi yapmak.

4. Mikro İçerik ve Mikro Topluluklar

2026’da kitle pazarlaması değil niş etki kazanıyor.

Neden?

• İnsanlar kalabalıktan kaçıyor.
• Algoritmalar küçük toplulukları öne çıkarıyor.
• Güven, mikro çevrelerde oluşuyor.

Öne çıkan alanlar:

500–5.000 kişilik kapalı gruplar
Mikro influencer iş birlikleri
Uzmanlık temelli içerikler

5. Video ve Dikey İçerik Evriliyor: Sessiz, Hızlı, Kişisel

Klasik Reels, Shorts ve TikTok modeli dönüşüyor.

Yeni video trendleri:

Hızlandırılmış anlatımlar
Çoklu katmanlı bilgi ekranı
AI avatar sunucular
Etkileşimli video akışları

6. Sesli Arama, Yapay Ses ve Podcast Ekosistemi Büyüyor

2026’da internet aramalarının %40’ının sesle yapılacağı öngörülüyor.

Pazarlama etkisi:

Ses SEO
Kısa biçimli mikro podcastler
Yapay seslendirme markalama

7. Satış ve Pazarlama Birleşiyor: SMARKETING Çağı

Artık satış ekipleri pazarlama verisiyle hareket ediyor; pazarlama ise satış dönüşümünü sahipleniyor.

Ölçüm dönüşüyor:

Gösterim – erişim – tıklama
Müşteri ömür boyu değeri (LTV)
Dönüşüm maliyeti (CAC)
Tekrar satın alma oranı

8. Otonom Reklam Yönetimi

Reklam platformları kendi kendine optimize eden sisteme geçiyor.

Bu ne demek?

• İnsan eli %100 şart değil.
• Kampanya öğreniyor, değiştiriyor, test ediyor.
• Rol, strateji kuran insan + optimize eden AI oluyor.

9. Metaverse Sessiz Ama Güçlü Geri Dönüş Yapıyor

2026’da metaverse yeniden konumlanıyor:

Eğitim
Mağaza deneyimi
Etkinlik
Marka dünyaları

Kripto değil, deneyim merkezli.

10. Markalar İçin Yeni Başarı Formülü

Veri + Duygu + Teknoloji + Deneyim

2026’da kazanan markalar:

İnsan psikolojisini anlayan.
Yapay zekayı stratejik kullanan.
Veri gizliliğine saygılı.
Topluluk oluşturan.
Hikâye anlatan.
Satışa değil dönüşüme odaklanan markalar olacak.

Sonuç: 2026 Pazarlaması “İnsansı Teknoloji” Üzerine Kuruluyor

Bu yıl, pazarlamanın temel sorusu değişiyor:

“İnsanları nasıl ikna ederiz?” değil,
“İnsanlara kendilerini nasıl daha güçlü hissettiririz?”

2026 Dijital Pazarlama Trendleri yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

1. Yapay Zekâ (AI) ve Makine Öğrenimi Kullanımı

2025 yılı itibarıyla yapay zekâ (AI) ve makine öğrenimi, pazarlama sektöründe daha önce hiç olmadığı kadar yoğun bir şekilde kullanılacak. AI, müşteri verilerini analiz etme, tüketici davranışlarını tahmin etme ve kişiselleştirilmiş öneriler sunma gibi yetenekleriyle, markalara rekabet avantajı sağlayacak. Otomatikleştirilmiş kampanyalar, veriye dayalı karar verme ve chatbotların daha insan benzeri etkileşimler sunması, müşteri deneyimini bir üst seviyeye taşıyacak.

2. Kişiselleştirilmiş Pazarlama Stratejileri

Kullanıcıların ilgisini çekmek ve onlarla daha derin bir bağ kurmak için kişiselleştirme, temel bir unsur haline gelecek. Veri analitiği ve tüketici alışkanlıklarına dayalı kişiselleştirilmiş içerikler, sadık bir müşteri kitlesi yaratma yolunda etkili olacak. Web sitelerinden e-postalara, sosyal medya paylaşımlarına kadar her şey müşterinin zevk ve ihtiyaçlarına göre optimize edilecek.

3. Sesli Arama Optimizasyonu

Dijital asistanların ve sesli arama cihazlarının yaygınlaşmasıyla birlikte SEO stratejilerinin de evrimi kaçınılmaz olacak. Sesli aramalar, metin tabanlı aramalardan farklı bir şekilde çalıştığı için markalar, bu tür aramalar için içeriklerini optimize etmek zorunda kalacak. Bu, daha doğal ve uzun anahtar kelime öbeklerinin kullanımını artıracak ve yeni SEO stratejilerini zorunlu kılacak.

4. Kapsayıcı ve Sürdürülebilir Markalaşma

Tüketiciler giderek daha bilinçli hale geliyor ve markalardan daha fazlasını bekliyor. 2025’te çevreye duyarlı ve toplumsal meselelere duyarlılık gösteren markalar ön plana çıkacak. Markalar, kapsayıcı ve çeşitlilik içeren içerikler sunarak daha geniş bir kitleye hitap etme fırsatı bulacaklar. Toplumsal farkındalık, çevre dostu uygulamalar ve etik değerlere odaklanan kampanyalar büyük ilgi görecek.

5. Influencer Pazarlamasında Değişim: Mikro ve Nano Influencerlar

Geniş kitlelere hitap eden büyük influencerlar yerine, daha az takipçiye sahip ama daha yüksek etkileşim oranları sunan mikro ve nano influencerlar, markalar için daha etkili hale gelecek. Niş kitlelere yönelik içerik üreten bu influencerlar, daha samimi ve güvenilir bir bağ kurarak, tüketici güvenini kazanma konusunda avantaj sağlayacak.

6. Sosyal Medyada Alışverişin Artışı

Sosyal medya platformları, alışveriş deneyimini yeniden tanımlıyor. 2025 yılı itibarıyla, sosyal medya kanalları üzerinden yapılan alışverişler, markalar için daha fazla gelir sağlama ve müşteri sadakatini artırma fırsatı sunacak. “Tıkla ve Satın Al” özellikleri, canlı yayınlar üzerinden satışlar ve kişiselleştirilmiş öneriler sosyal ticaretin gücünü artıracak.

7. Veri Gizliliği ve Güvenliği

Tüketiciler, veri gizliliği ve güvenliği konularında giderek daha hassas hale gelmekte. Bu, markaların veriyi etik bir şekilde toplama, saklama ve kullanma konusundaki sorumluluklarını artırıyor. 2025’te markalar, şeffaf ve etik bir veri politikası benimseyerek tüketici güvenini korumaya yönelik adımlar atacaklar.

8. Kısa Video ve Canlı Yayın İçerikleri

TikTok, Instagram Reels ve YouTube Shorts gibi platformlar, markaların hedef kitlelerine kısa, etkili ve eğlenceli içerikler sunmasını sağlıyor. Canlı yayınların anlık etkileşim sunması, izleyicilere daha gerçekçi ve doğrudan deneyimler yaşatıyor. Bu tür içerikler, markaların anında geri bildirim almasına ve daha otantik bağlar kurmasına olanak tanıyacak.

9. Artırılmış Gerçeklik (AR) ve Sanal Gerçeklik (VR) Deneyimleri

Müşteri deneyimini artırmak için AR ve VR, perakende ve eğlence sektörlerinde daha yaygın hale gelecek. Bu teknolojiler, müşterilerin ürünleri sanal ortamda denemelerine, daha gerçekçi ve keyifli bir alışveriş deneyimi yaşamalarına olanak tanıyacak.

10. Görsel Arama Teknolojisinin Yaygınlaşması

Tüketiciler artık fotoğraf veya görsellerle ürün arama yapabiliyor. Bu teknolojiyle görsel arama optimizasyonu önem kazanıyor. Ürün görsellerinin doğru etiketlenmesi ve aranabilir hale getirilmesi, markaların bu alandaki rekabette öne çıkmasına yardımcı olacak.

2025 yılı, dijital pazarlama dünyasında birçok yeniliği beraberinde getirecek. Yapay zekâ, kişiselleştirilmiş içerikler, kapsayıcılık ve veri gizliliği gibi konular, markaların başarıya ulaşmasını sağlarken, değişen tüketici beklentilerini karşılamak için sürekli olarak yenilikçi stratejiler geliştirmeleri gerekecek.

2025 Dijital Pazarlama Trendleri yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

Özellikle küçük işletmelerin kendini geliştirmesine ve büyük markalardan biri olmasına olanak sağlayabilecek dijital satış evreni inşa ediliyor. Bu platform, hem işletmelere istedikleri şekle sokabilecekleri bir dünya vadediyor hem de hedef kitlelerine kolay yoldan düşük maliyetle ulaşabilmelerini sağlıyor. 

Yapay zeka, NFT, Metaverse ve NFT Pazarlama gibi kavramların pazarlama dünyasına nasıl etkileyecek?

– Yapay zeka reklamcılığı 2023’te zirve noktasına ulaşacak denilebilir. Tüketicinin tepkisini hızlı ölçebilmesi ve olaylara anında müdahale edebilecek bir sisteme sahip olması bunun getirilerinden biridir.

Henüz uzun vadeli yatırımların uygulanabilirliği belirsiz görünse de, belirli sektörler için ciddi yatırımlarla 2027 yılına kadar dünya çapında yaygınlaşması bekleniyor. Dünya devi şirketlerin yarısına yakınının, önümüzdeki 4-5 yıl içinde meta veri tabanına dayalı projeler aracılığıyla Web3, uzamsal bilgi işlem ve dijital ikizleri kullanacağı tahmin ediliyor.

Yapay zekâ destekli görüntü ve konuşma tanıma, navigasyon uygulamaları, akıllı telefon kişisel asistanları, araç paylaşım uygulamaları ve bunlar gibi daha pek çok ürün ve hizmet için 2023 yıl çok değerli bir yıl olacak.

Yapay zekâ pazarının 2023’te 57 milyar doları aşması tahmin ediliyor. Bilişsel ve yapay zekâ sistemlerine yapılan küresel harcamalarla, sektörün 2025 yılına kadar 190 milyar dolarlık bir hacme ulaşması da bekleniyor.

– Metaverse evreninde reklam yayınları hız kazanacak. Etkileşime açık olan reklamlar, doğru hedef kitleye ulaşabileceği için istenileni de vermiş olacak.

2023’te Metaverse evreninde reklam yayınları hız kazanacak. Bu evren, markaların ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmaları için oldukça geniş bir yelpazede yenilikçi fırsatlar barındırıyor. Burada reklamlar, etkileşime açık olacağı için doğru hedef kitleye ulaşıyor olacak.

– Karma gerçeklik, sanal gerçekliğin üstündedir diyebiliriz. Sanal dünyanın avantajlarını gerçek dünyayla eş zamanlı hale getirecek diyebiliriz.

Sanal ve artırılmış gerçekliğin bir üst versiyonu olan ‘karma gerçeklik’, markaların en çok kullanıldığı pazarlama tekniklerinden biri olacak. Bu teknoloji, sanal ve gerçek dünyanın bir araya getirilmesiyle oluşuyor. Burada kullanıcılar sanal nesnelerle birebir etkileşim içerisinde oluyor. Markalar bu teknolojiyi kullanarak müşterilerine gerçek zamanlı unutulmaz deneyimler kazandıracaklar.

– Programatik reklamcılık kavramını açıklamak gerekirse, aynı web sitesine ya da dijital sayfaya bakan iki ayrı kişi farklı reklamlar görüyor. Buna ‘programatik reklamcılık’ deniyor. Sistem, kullanıcının davranışlarına göre hareket ederek hedef kitleye nokta atışı ulaşıyor. Hedef kitlenin sosyal statüsüne ve ilgi alanlarına göre ayrıştırılmış içeriklerle karşılaşması, reklamın verimliliğini artıracaktır. Yani sistem, kullanıcıların davranışlarına göre hareket ediyor. Bu dijital pazarlama trendi sayesinde hedef kitleye nokta atış yapılmış olacak.

– Son olarak NFT Pazarlama, sanal nesneler evreninde reklam yapmak olarak adlandırılabilir. Markaların Z kuşağını yakalama çabasıyla gelişmiştir. Koleksiyon haline gelmeye değer olan parçaların sanal gerçekliklerini tüketicilere pazarlaması yoluyla ilerler.

NFT, dijital eser demek. Markalar, Z kuşağını yakalayarak imajı ve bilinirliğini artırmak için NFT koleksiyonlarına ağırlık vermeye başladı. 2023, bu pazarın daha da artacağı bir yıl olacak. NFT’de en önemli şey ürünün koleksiyon olabilecek değer taşımasıdır. Burada dijital bir değer yaratmak ön planda oluyor.

Sizin kendiniz, marka ya da firmanız için 2023 yılı için stratejileriniz neler? Yorumlarda yazabilirsiniz.

Unutmayın; düşünen değil yapan kazanır!

2023’ün 5 Dijital Pazarlama Trendi yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

Deloitte tarafından yayımlanan “Deloitte 2022 Küresel Pazarlama Trendleri” raporu markalara bu yolculukta yönlerini bulmaları için bir pusula niteliği taşıyor.

Pazarlama ve müşteri deneyimi profesyonelleri ile üst düzey yöneticilere önümüzdeki 12-18 ayda ışık tutacağına inandığımız, insan, veri ve deneyimler başlıklarında ortaya koyulan 7 trendi içeren “Deloitte 2022 Küresel Pazarlama Trendleri” raporu yayımlandı.

Küresel ölçekte Türkiye’nin de dahil olduğu 19 ülkeden 11.500 tüketicinin ve 1.099 üst düzey yöneticinin katılımıyla gerçekleştirilen araştırmalar ile zenginleştirilen rapor, güveni geliştiren ve insan ihtiyaçlarını karşılayan müşteri deneyimlerinin tasarlanması ve büyüme için pazarlamanın itici güç olduğunun altını çiziyor.

Trendler

1. Amaç ile büyümek: Hızlı büyüyen markalar salt fiyat ve kalite ile rekabet etmeyi bırakıp özgün ve karlılığın ötesine geçen bir amaçla var olduklarının taahhüdünü veriyorlar ve iletişimini yapıyorlar.

2. Kapsayıcı pazarlama: Toplulukların artan çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık ihtiyaçlarına doğru yanıtı veremeyen organizasyonlar hem bugünün hem yarının müşterisini kaybetme riskiyle karşı karşıya.

3. Akıllı-yaratıcı motoru geliştirmek: Pazarlama profesyonellerinin kültür hızında hareket eden bir yetenek modeline ihtiyacı var. Bu da yaratıcı ve analitik yetenek gruplarını çevik bir anlayış ile entegre etmekle ve dışarıdaki yeteneklerden yeni formlarda yararlanmayı başarmakla mümkün.

4. Çerezsiz bir dünyada müşterilerle buluşmak: Pazarlama profesyonelleri, üçüncü taraf çerezlerin gittikçe kullanılamaz hale geldiği bir dünya için, birinci taraf veri stratejilerinden başlayarak hazırlıklarını yapmalı.

5. İnsan odaklı veri deneyimi tasarımı: Birinci taraf veri stratejisi tek başına yeterli değil. İnsan odaklı bir veri deneyimi tasarlamak, verilerinin kullanımını yararlı bulan ve ürkütücü bulan bireyler arasındaki ince dengeyi gözetmeyi de gerektiriyor.

6. Hibrit deneyimi güçlendirmek: Markalar dijital ve yüz yüze ortamları içeren hibrit deneyimlerin dinamik ve bütüncül olmasını sağlayabilmek için insan odaklı tasarım ilkelerini benimsemeli.

7. Müşteri hizmetlerinde yapay zeka ile çağ atlamak: Doğru zamanlı tekliflerin ve iyi satış sonrası hizmetlerin tüketicilerin satın alma kararları üzerinde önemli etkisi var. İnsan dokunuşu ile yapay zekayı entegre ederek her ikisinde de yeni açılımlar sağlanabilir.

Raporun tamamına erişmek için tıklayın.

2022’ye Hakim Olacak 7 Pazarlama Trendi yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

2021 ikinci çeyreğinde Ads Leaderboard’a girmeyi başarmış reklamlar gibi doğru hikayeler inşa edilebildiğini görüyoruz. Bu inşaatınsa üç ana unsuru var: Vitrin, Yapı ve Malzeme.

Vitrin

Vitrin, yani görsel dille hikayenin devamına izleyiciyi davet edecek ve içeride kalmasını sağlayacak çekicilik.

Geleneksel giriş, gelişme, sonuç hikaye anlatıcılığına günümüz tüketicisinin maalesef sabrı ve vakti yok. Artık hikayeye çok daha yüksekten başlamak, ilk saniyelerde ilgi çekebilmek ve alışılmışın dışında bir vuruculukla ekranı açmak çok daha çekici. Özetle, Magnum hazzı peşinde koşan La Casa de Papel kahramanı gibi heyecana ilk saniyelerde kafadan dalmak doğru bir açılış.

Unilever Head of Media Efe Volkan da reklamın başarısını şu sözlerle açıklıyor; “Magnum olarak uzun zamandır haz duygusunu sahipleniyoruz; Magnum Caramel Gold ile de bu geleneği sürdürmek ve hatta çıtayı bir adım daha yukarı çıkararak bizim gibi altının peşinden koşan bir ekiple bir araya gelerek tüketicinin heyecanını katlamak istedik. Netflix ve La Casa de Papel ekibiyle küçük bir haz macerası kurgulamak ve altının peşinde koşmak kreatif fikri de işte tam bu rotadan çıktı.”

Ads Leaderboard listelerinde yer alan diğer işler gibi, bu çarpıcı görsel dile marka ne kadar erken ve doğal bir şekilde entegre edilebilirse, reklam ve marka hatırlanma oranları o kadar yüksek oluyor.

Görsel nimetlerden sadece stopper efekti yaratmak için değil, doğru iş hedeflerine ulaşabilmek için de yararlanmalı. Özellikle birden fazla mesaj verilmesi gereken durumlarda, bir yenilik anlatılması veya ürün faydalarının altı çizilmesi gerektiğinde, süper ve patlangaçlar daima işe yarıyor.

Yazı dengesinde tabii ki hassas olmakta fayda var, Arçelik reklamında olduğu gibi ürün özelliklerini sade, hikayeyi gölgelemeden ve tüketiciyi mesaja boğmadan uygulamak doğru bir formül. “Uzun ömürlülüğü ‘sevgi gibi kalıcı’ gibi güçlü bir mesajla, çarpıcı bir atmosfer içinde sıcak bir hikaye üzerinden anlatınca reklam izleyiciler için ilgi çekici hale geldi,” diyor Arçelik Dijital Strateji & Pazarlama İletişimi Takım Lideri Selis Yüksel ve Marka Yöneticisi Özdem İkizer Yüken ekliyor; “Ürünlerin tüm özellik ve faydalarının bu tekrar eden akışın içine organik olarak yedirilmesi ve güçlü dijital medya stratejisi reklamı YouTube’da ön plana çıkardı.”

YouTube’da görsel şöleni çekici yapmak ve hikayenin akışının doğru çalışmasını sağlamak için mobil ekran doğru bir asit test. Bunun tek nedeni YouTube izlenmelerinin yüzde 70’i mobilden yapıldığı için değil, aynı zamanda mobil gibi kısıtlayıcı ve küçük ekranlarda izleyiciye geçen hikayeler, diğer bütün ekranlarda çalışacağından dolayı.

Yapı

YouTube izlenmelerinin yüzde 95’i ses açık gerçekleşiyor. Bu nedenle yapıyı ayakta tutan en önemli nimet olan işitsel kodlardan bahsetmek gerek. Ads Leaderboard’a giren işlerde de gördüğümüz gibi, dış ses, jingle, ses efektleri veya müzik gibi ses öğelerinin doğru entegre edildiği reklamlar hedeflerine ulaşmayı başarıyor. Yapılan araştırmalar, en yüksek performansı yakalayan reklamların yüzde 78’inin birden fazla ses elementini kullandığını gösteriyor.

İşitsel kodların hedeflere ulaşmak için çok kuvvetli birer silah olduğunu unutmamakla beraber, hikayeyi gölgede bırakmayacak tonda olmasına dikkat etmek gerekir. Cornetto reklamındaki denge bu konuda iyi bir örnek teşkil ediyor. Yalın gibi ünlü bir yüz ve ses bile, adeta bir yaz dizisini andıran hikaye örgüsünün içine çok doğru bir şekilde, markadan veya üründen rol çalmadan yedirilmeyi başarmış.

“Alıştığımız müzik kliplerinden farklı olarak bu reklam seyredenlere tamamında bir hikaye anlatıyor. Birbirinden ilk bakışta etkilenen, o ilk adımı atmaya çalışan ve her seferinde klişeleri cesaretle aşarak birbirlerine doğru ilerleyen gençleri görüyoruz. Bizce içeriği izlenir yapan bu hikaye ve seyredenlerin kendilerini özdeşleştirdiği anlar,” sözleriyle reklam filminin sevilmesinin ardındaki püf noktayı açıklıyor Unilever Head of Media Efe Volkan.

Ses, sadece müzik veya jingle ile yapıldığı gibi hikayeyi daha çekici hale getiren bir unsur değil, aynı zamanda Bebelac reklamında olduğu gibi reklamda kullanılan yüzlerden duyduğumuz hikaye anlatıcılığı tekniğinin reklamların izlenme ve beğenilme oranlarını yükselttiğini görülüyor. Hatta Vestel reklamında olduğu gibi ünlü bir yüz kullanılan işlerde, marka ismini tanıdık simanın telaffuz etmesinin marka skorlarına çok olumlu yansıyor.

Vestel’in Pazarlama İletişim & Perakende Pazarlama Grup Müdürü Feza Turunçoğlu da markanın bu başarısını şu şekilde özetliyor; “İzleyiciler içerik izleme deneyimlerinin bölünmesinden hiç hoşlanmıyor. Bu gerçeğin farkında olduğumuzu samimi bir şekilde itiraf ederek başladığımız filmimizle aynı hataya düşmemeyi ve izleyicilerin atlamadan reklam filmimizi izlemeye devam etmelerini planladık. Film boyunca, Beyazıt Öztürk’ün eğlenceli anlatımı ile sağladığımız faydaları onların hayatlarından yansımalarla anlattık.”

Malzeme

İyi bir reklamın olmazsa olmaz iki temel malzemesi var; üründen gelen fonksiyon ve marka amacından gelen duygu. Ads Leaderboard’a giren işlerde, fonksiyonel ve duygusal faydanın doğru dengede sağlandığı görülüyor. Banabi reklamında olduğu gibi, ürün faydasını doğru iç görüye ve duygusal değere bağlayabilen markalar hedeflerini tutturuyor. Sadece izleyiciyi inandırmak adına sebepler sunarak değil, fonksiyonel faydanın tüketici hayatında dokunduğu insani değerleri göstermeyi başaran markalar çok daha geniş hedef kitlelerin radarına girmeyi başarıyor.

Markalar inandıkları davayı ve duruşlarını anlatmak için çok çeşitli tonalitelere başvuruyorlar. Ama özellikle son yıllarda algısı açık, seçici ve şüpheci tüketicilerin dikkatini en çok çeken duygu samimiyet. Sadece doğru duygu ve iç görüyü yakalamak yetmiyor, bunu samimi bir şekilde ürüne veya reklam kokmadan marka duruşuna bağlayan markalar kazanıyor. Her zaman geçer akçe olan bizden, samimi, tanıdık duyguları sahiplenen Lay’s reklamında olduğu gibi, doğru duyguyu ürüne net bir şekilde bağlayan reklamlar Ads Leaderboard’da yerini alıyor.

Kaynak: Think With Google

Günümüzde Başarılı Bir Reklamın 3 Temel Bileşeni! yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

YouTube, TikTok benzeri ‘Shorts’ için bir kampanya başlattı. YouTube’un “daha kısa yönünü” tanıtan 30 ve 15 saniyelik reklamlar, Z kuşağını ve video içeriklerini kısa bir versiyon ile yayınlamak isteyen yaratıcıları hedefliyor.

Bir YouTube sözcüsü, Campaign US’e şunları aktardı: “YouTube Shorts, hayranların platformda bir başka yeni ve yenilikçi yolla içerik izlemelerini / oluşturmalarını sağlayarak hayranlara sevdikleri içerikle daha da derinden bağlantı kurma fırsatı veriyor.”

Sözcüye göre; temmuz ayında piyasaya sürülen YouTube Shorts şu anda 100’den fazla ülkede yayında ve son zamanlarda 15 milyar günlük görüntülemeyi aştı. Sözcü, kısa videoları YouTube’un “gelecek nesil mobil içerik üreticileri güçlendirmesi” için “doğal bir ilerleme” olarak nitelendirdi.

Kampanya, YouTube ve Instagram, Snapchat ve Twitter gibi diğer sosyal medya platformlarında ekim ayına kadar ABD’de ve uluslararası çapta yayınlanacak.

Kampanyada yer alan sanatçılar ve diğer influencer’lar kendi Shorts’larını yükleyecek ve sosyal medyada paylaşacak.

Shorts, bir TikTok kopyası olarak eleştirilirken, platform kendini farklı kılmak için özellikler geliştirdi. Örneğin; YouTube Shorts içerik üreticilerinin platformdaki videolarda sesi yeniden düzenlemesine olanak tanıyan bir özelliğe sahip. Ayrıca, kullanıcıların Shorts’larını tam bir YouTube videosun ile bağlayabilmelerine olanak sağlıyor.

Künye

Yaratıcı Ajans: Interesting Development

Müzik: The Weeknd, BTS, Doja Cat ve Camila Cabello

YouTube’dan TikTok’a Atak! yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

Çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık konularının üstesinden gelinmesi zor olabilir. Ancak şirketlerin, farklı geçmişleri ve deneyimleri olan bireylerin gelişebileceğini hissedeceği bir iş yeri oluşturmak için atabileceği pek çok basit adım var. Bunlardan biri de doğru, güç veren ve kapsayıcı olan, duyarlı bir dil kullanmak.

İş yerinizi ve pazarlama çalışmalarınızı daha kapsayıcı hale getirmek için kullandığınız dili inceleyip güncellemenize yardımcı olacak bazı önemli başlıklar var.

Dil ve güç arasındaki ilişkiyi kendinize öğretin

Her gün kullandığımız kelimelerin kendimiz, iş arkadaşlarımız ve kuruluşlarımız üzerinde önemli bir etkisi var. Dil, iş yerlerinin kapsayıcı olmasını engelleyen güç sistemlerinin korunmasına yardımcı olabilir. Bu durum, özellikle de kendilerini toplum tarafından dışlanan gruplarla özdeşleştiren çalışanlar için düşmanca bir ortam yaratabilir.

Güç; ırk, ulusal köken, eğitim seviyesi, yaş, cinsiyet, cinsel yönelim ve daha fazlası gibi kimlik unsurlarının çevresindeki, hem geçmişten gelen hem de günümüzde mevcut olan tehlikeli damgalamalardan beslenir. Genellikle, elinde daha fazla gücü barındıran birey ve gruplara daha fazla fırsat sunulabilir. Bu şahıslar düşünce ve eylem yöntemlerini daha az güce sahip olanlara karşı, genellikle de farkında olmadan empoze edebilir.

Yani kullandığımız kelimeler, içinden çıkılması zor olan ve sistematik bir eşitsizlik döngüsünü destekleyebilir. Güç eşitsizliği konusunda bilinç kazanıp bunu dile getirerek iş yerinizi herkes için daha iyi bir hale getirebilirsiniz.

Kullandığınız kelimeleri değerlendirin

Dil, zaman içinde değişir. Birkaç yıl önce kullandığınız kelimeler, bir süre sonra uygun kabul edilmeyebilir. Bu nedenle kullandığımız dili devamlı değerlendirmek ve yeni bilgiler ışığında kelime haznemizi düzenli olarak güncellemek büyük önem taşır.

Örneğin ABD’de “minority” (azınlık) kelimesi hâlâ beyazlar dışındaki etnik gruplar için kullanılsa da bu terim pek çok kişi tarafından hoş karşılanmıyor ve bazı durumlarda, kullanımı doğru değil. “Minority” yerine “historically underrepresented” (geçmişte yeterince temsil edilmemiş) gibi daha duyarlı bir ifade kullanmak daha doğru bir yaklaşım olur. Bu şekilde iş yerinizdeki, kendini bu grubun mensubu olarak gören bireyleri de destekliyor olursunuz.

Kelimelerinizi seçerken duyarlı bir dille konuşmanın en önemli ilkesinin kişisel kimlikler olduğunu unutmayın. Kısacası her zaman, birey ve toplulukların kendilerini tanımlamak için tercih ettiği adları, hitap şekillerini ve kelimeleri kullanın.

Olayları fazla basite indirgememek için kesişimselliği dikkate alın

Duyarlı bir dil kullanmanın önemli bir kısmını pazarlama materyallerinizin, web sitelerinizin ve diğer tüm varlıklarınızın yaşadığımız dünyayı yansıttığından emin olmak oluşturuyor. Bunu etkili bir şekilde yapmak da, bireylerin kimliklerinin kesişimselliğini kabul etmek ve kampanyalarınızın, bu kesişimselliği uygun şekilde temsil etmesini sağlamak anlamına geliyor.

Pazarlama çalışmalarınızda, kesişimselliği fark edemez ve yansıtamazsanız zengin, çok boyutlu kimlikleri fazla basitleştirilmiş temsillere dönüştürme riskini alırsınız. Bunu yaparak basmakalıp örneklere bir yenisini ekleyebilir ve güçlendirmeyi amaçladığınız gruplara zarar verebilirsiniz. Kendinizi ifade ederken her zaman daha çok ayrıntı vermeye çalışın. Bir şeyin nasıl ifade edildiği konusunda geçmişten bu yana kabul edilmiş görüşlere uymasa bile kelimelerinizi, temsil edilen bireylerin kullanmayı bizzat tercih ettiği kelimeler arasından seçin.

Bu eylemleri hayata geçirmekten hiç vazgeçmeyin

Kapsayıcı olmak bir trend değildir. Sistemsel eşitsizliklerin değiştirilmesi gerekir. Bunun için de güç paylaşımındaki dengesizliğin sürekli değerlendirilme ve ele alınma iradesi gereklidir.

İş yerinizdeki iletişimi ve ilişkileri güçlendirmek için şirketinizdeki uygulamaları düzenli olarak değerlendirin. Çalışanlarınızın düşüncelerini öğrenmek için hepsine anket yapmayı düşünün ve başarı ölçütünüzün ne olacağına karar verin. Örneğin hedefiniz, çalışanlarınızdan yüzde 95’inin şirketin etkili bir iletişim kurduğunu, verimliliği desteklediğini ve çalışmalarını takdir ettiğini düşünmesi olabilir.

Duyarlı dil kullanımı ilkelerini uygulamak, tıpkı yeni bir araç kullanmayı öğrenmek gibi başlangıçta zor gelebilir. Ancak bunu yapmak rahatsızlık veya zahmet verse bile bunun devamlılığını sağlamak önemli. Olabildiğince doğru, güç veren ve kapsayıcı bir dil kullandığızdan emin olun. İş yerinizi, hatta dünyayı daha kapsayıcı ve çeşitli hale getirme konusunda öğrenmekten asla vazgeçmeyin. Fark edileceksiniz.

Kaynak: Think with Google

Markanız ne kadar kapsayıcı? yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

Clubhouse nedir?

Clubhouse’ta yazılı mesaj, yorum, beğeni ya da fotoğraf paylaşımı, görüntülü konuşma yapılmıyor. Alışılagelmiş bir ana sayfa akışının olmadığı uygulamada, sesli sohbet odaları üzerinden etkileşim sağlanıyor. Uygulama şimdilik sadece iOS kullanıcılarına sunuluyor.

Uygulamada birçok oda bulunuyor. Clubhouse’a üye olduğunuzda birçok sosyal medya uygulamasında olduğu gibi kendi ilgi alanlarınızı işaretliyorsunuz.

Bu odalarda ise iletişim sadece ses yoluyla, konuşarak gerçekleşiyor. Odada konuşulanları sadece dinleyebilir, ya da moderatörden izin alarak sohbete dâhil olabiliyorsunuz.

Nasıl üye olunur?

Clubhouse uygulamasına üye olmak için hâlihazırda uygulamayı kullanan bir arkadaşınızın size davet kodu göndermesi gerekiyor. Davet kodu olmadan üye olamıyorsunuz.

Andorid’te var mı?

Davet sistemi ile çalışan Clubhouse, sınırlı kullanıcıya hitap eden ve halen geliştirilmesi devam eden bir mobil uygulama ve şu sıralar oldukça da popüler. Yalnızca iOS kullanıcılarının davet sistemiyle kullanabildiği Clubhouse için geliştiriciler Android versiyonu üzerinde halen çalışıyor, ancak Play Store’da henüz resmi uygulama bulunmuyor.

Gelelim şimdi clubhouse uygulamasında yaşananlara. Dün katıldığım sohbet odasında en son Reynmen ile Serdar Ortaç düet yapıyordu.

Birçok ünlü isimler ve önemli üst düzey yöneticiler, girişimciler bile bu uygulamada bulunup kariyer, iş hayatı, reklam dünyası gibi alanlarda çok güzel sohbetler gerçekleştirebiliyor. Aynı zamanda ünlü isimler, sanatçılar, youtuber’lar ile aynı sohbet odasında bulunup onlarla sohbet iletişiminde bulunabiliyorsunuz. Faydası olduğu kadar gıybet, goy goy’u da seven bir millet olduğumuz için her telden konuşan insanlar ve sohbet odaları bulunabiliyor.

Zoom’dan görüntülü toplantılar öncesi giyin, kuşan, arka planı ayarlama derdi olmadan sadece ses ile uzun uzun konuşabiliyorsunuz. Ancak şarjdan çok yiyor uygulama bilginiz olsun. Ayrıca arka planda da uygulama çalışıyor halde olması da güzel bir özellik diyebiliriz. 

Özellikle Instagram’daki canlı yayınlar ve diğer özelliklerle karşılaştıracak olursak; Clubhouse, iki kişiden daha fazla konuk alma, ses kapatabilme ve sesli soru alabilme özellikleriyle öne çıkıyor. Ayrıca yayın yapmak için kamera açmaya gerek olmaması, etkileşimi ve içerik sayısını artıran faktörlerden biri diyebiliriz.

Sesli paylaşım uygulaması Clubhouse ‘davetiye olmadan’ kullanılamaması ile dikkati çekti ancak bu durum ‘karaborsa’ yoluyla atlatılabiliyor. Kullanıcılar davetiyelerini internetten satışa çıkarmaya bile başladı. Davetiyeyi alan kişiler direkt olarak uygulamayı kullanmaya başlayabiliyor tabi apple telefonları varsa.

Davetiyelerin genel olarak 75 lira bandında ve lokasyona özel olarak oluşturulan ilanlarla satışa çıktı bile.

Clubhouse’a giriş için gerekli davetiyeler 75 TL’den alıcısını bekliyor.

Şöyle bir tüyoda var. Uygulamaya üye olurken rehberinizle eşleştirirseniz içerideki arkadaşlarınıza ‘onaylıyor musun?’ bildirimi gidiyor ve kabul halinde davetiyeye gerek kalmıyor.

Öte yandan yurt dışındaki kullanıcılar da Clubhouse davetiyelerini ebay gibi yerlerden satmaya da başladı.

Davet ettiğiniz kişiden sorumlusunuz!

Uygulamaya giriş için davetiye satmak ve bu satılan davetiyeyi almak her zaman güvenli bir yol değil.

Reddit’te yer alan bir habere göre, internetten davetiye satın alan bir kullanıcı konuşmaların ekran kaydını alarak ve bunları internette paylaşarak topluluk kurallarını ihlal etti ve Clubhouse’tan atıldı. Böyle olunca, davetiyeyi satan kişi de ‘davet ettiği kullanıcının’ ihlalinden sorumlu tutuldu ve o da uygulamadan çıkarıldı.

Bu yüzden, birebir tanınmayan kullanıcılara davetiye gönderilmesi veya satılması güvenli bir yol olarak gözükmüyor.

Clubhouse’da davetiye bekleyenler

Ayrıca bu uygulamada herkes bir şeyin uzmanı şeklinde de çok dolaşabiliyor. Linkedin’in sesli versiyonuna evrim geçirebilir şekilde potansiyeli de duruyor. Bir de ünlülerin sanatçıların magazin’de ağzından duyamayacağın şeyleri bu sohbet odalarında bulabiliyorsunuz. Tabi durum magazinciler için büyük fırsat.

Bir de marka ve firmalar açısından da bu durumu düşünmek gerekiyor. Örneğin markanızın yüzü olan X ünlüsü, Clubhouse’da aykırı ya da marka ve firmaya taş atıcı bir cümle, ya da oraya buraya konu olacak bir ses cümlesi bile büyük zararlar ve krizler yaratabilir.

Şimdilik buralar dutluk yalnız uygulama herkese açılınca, yine bir algı yaratıp kaybolan uygulamalar arasında zamanla yerini almasını öngörebilir miyiz? Örnekleri çok gördük çünkü. Verosocial vardı bir zamanlar değil mi? Herkes akın etti oraya ama şimdi ortada yok ve popülerliği de gitti.

Görüntünüz kadar sesiniz de çok önemli olduğunu unutmayın. İki dudağınız arasından çıkan cümlelere bu uygulama içinde çok dikkat edin. Clubhouse seslerimi kaydediyor çekiyor diye bir haber çıkmadan konuştuklarınıza azami ölçüde dikkat etmenizi öneririm. Belki yakında clubhouse, magazin dünyasına büyük malzeme olabilir. Sonuçta ağzından bir cümle alamadığınız ünlüler bile sohbet odalarında neler neler konuşabiliyor.

Örneğin ilk düşen haber bu şekilde: Farah Zeynep Abdullah son dönemin popüler uygulamalarından biri olan Clubhouse’taki bir sohbet odasında MS hastalığı başlangıcı şüphesiyle tetkikler yaptırdığını söyledi.

Ayrıca clubhouse’da konuştuğumuz bir cümle kariyeriniz bitmesine bile neden olabilir. Linç kapsamlarını da yine beraberinde doğurabilir. Şimdilik buralar dutluk desek de yakın zamanda bazı şeylere patlak verecek gibi duruyor.

Clubhouse haftalık 2 milyon aktif kullanıcı sayısına ulaşmış çoktan. Bu artışla beraber aplikasyonun kurucuları Paul Davison ve Rohan Seth yeni yatırım da almış.

Kısacası uygulama yakında herkese açık hale gelir diye düşünüyorum.

Şirketin yatırımcıları arasında Ashton Kutcher’ın da yer alması bu etkiyi tetikleyen ve topluluğun temellerini oluşturan en önemli unsurlardan biri. Kanaat önderleri ve ünlüler, beraberinde diğer ünlüleri de platforma taşıyor.

Dalga dalga diyebiliriz. Dalga dalga derken Murat Övünç tiktak’lar sohbet odası ile hemen uygulamaya dâhil edilmeli.

Ayrıca dün akşam Serdar Ortaç, duştan çıkıyorum hemen geliyorum demesiyle uygulamaya ilk girişini dün akşam yaptı. Şaka değil gerçekten öyle oldu. Instagram depresyon canlı yayınlarını bırakacağın artık clubhouse’dan herkesi depresyona sokacağını söyledi.

Clubhouse, önümüzdeki birkaç ay içinde abonelik modellerine yönelik ilk testleri yapmaya başlayacağını da açıkladı. Girişimin, Patreon benzeri bir yapı ile karşımıza çıkacağını söyleyebiliriz. Clubhouse, Android sürümü üzerinde çalışmaya başlayacaklarını da duyurdu.

Siz neler düşünüyorsunuz? Yorumlarda düşünce ve fikirlerinizi belirtebilirsiniz.

Clubhouse’a Hoş Geldiniz! (Çenehouse) yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

2020’nin ilk aylarından bugüne yaşadığımız ve yaşamaya da devam ettiğimiz pandemide hayatımızla ilgili birçok şey değişti. Çalışma hayatı ve işe alımla ilgili konular süreçten en fazla etkilenen alanlardan olurken, iş arayan adayların daha kolay iş bulmak için bazı önlemler alması gerekti. İşte, onlardan birkaçı!

Network’ünü güçlendirmek

Evde kaldığın sürece network’ünü yani çevreni geliştirmek için online seminerlere, etkinliklere ve eğitimlere katılabilirsin. Katıldığın bu etkinliklerde veya eğitimlerde yeni insanlarla tanışma fırsatı yakalayabilirsin. Sosyal medya hesaplarında güncel içerikler paylaşabilir, sektörünle alakalı yazılar yazabilirsin. Böylece kendine yeni fırsat alanları yaratabilirsin.

Online mülakat ortamı yaratmak

Pandemi sürecinde toplantılar, mülakatlar, eğitimler birçok platform üzerinden online yapılıyor. Katıldığın bu online değerlendirme süreçlerinin sonucunda bir görüntülü görüşme davetiyesi almaya hazırlıklı olman gerekiyor. Bu görüşmeleri planlarken internet bağlantı kalitesi, arka planın düzeni, kulaklık, giyim kuşam, ortamın sessizliği gibi birçok detayı düşünmen gerekiyor.

Kendini enerjik tutmak

Herkesin daha önce tecrübe etmediği bir dönemden geçiyoruz. Evden çalışmanın gittikçe uzadığı bir noktayız. Hatta belli bir süre daha evden çalışmanın devam edeceği aşikâr. Bu sürede iş ararken moralinin yüksek olması gerekiyor. “Oturduğum yerden iş mi bulacağım?” sorusu artık yerinde bir soru oldu. Online başvurular, e-posta üzerinden davetler, online görüşmeler ile artık sigortalı bir işçi olabiliyorsun. Hatta ofise gitmene bile gerek kalmayabilir; çünkü şu dönemde pek çok şirket remote çalışma düzenine devam ediyor. Bir gün bunun olacağını söyleseler çoğumuz inanmazdık; ama her şey gerçek. Freelance ya da danışmanlıklar kapsamında evden çalışan bir kesim hep var olsa da artık milyonlarca kişi işlerini evden online olarak hallediyor ve çözümlüyor. İşin şaşırtıcı boyutu da bu değil mi? “Ben herkesi kanlı canlı ofiste göreceğim” diyen patron ve yöneticiler online iş yapmaktan yana artık. Bu nedenle bu dönemde dışarıyla bağlantın kesilmiş gibi hissetmemelisin, çünkü herkes bir yerlerde izole olarak hayatına devam ediyor ve dünyaya online olarak açılabiliyor.

Kişisel gelişimine önem vermek

İş başvurularına devam ederken kişisel gelişimi mutlaka önemse. Evde geçirilen süre zarfında kişisel gelişimini sürdürmek için birçok online seminere, etkinliğe ve eğitime katılabilirsin. Bununla ilgili sesli kitaplar dinleyebilir ya da online kitaplar okuyabilirsin. Böylece bilgi ve uygulama yönünden eksiklerin varsa kapatabilirsin. Online mülakatlar yüz yüze olmasa da sonuçta bir iş görüşmesi olduğundan heyecan yapman çok normal. Kendini ifade etmeyle ilgili eksiklerin olduğunu düşünüyorsan, bu yönde kendini geliştirecek egzersizler yapabilirsin.

İş başvurusu yapmayı bırakmamak

Fırsatları zamanında yakalamak için iş aramaya sürekli olarak devam etmelisin. Şirketlerin bir kısmı işe alımı geçici olarak durdurmuş olsa da boş kalan pozisyonlar için normalleşme süreci başladığında başvurular değerlendirilmeye alınacaktır. Dolayısıyla süreç içerisinde başvuru yapmayı asla bırakmamalısın. Ayrıca büyük krizlerin büyük fırsatlar yaratacağını da bilmelisin. Olumsuz sonuçlanan iş başvurularını kişisel olarak algılamadan yola devam etmen bu noktada kritik.

Öte yandan işverenler ”Pandemi sürecinde zamanınızı nasıl geçirdiniz?” diye sorduğunda anlamlı bir cevabının olması gerekir. Üretken olduğunu göstermen önemli olduğundan aldığın online eğitimler, araştırmalar, online uygulamalar, yer aldığın gönüllü çalışmalar veya okuduğun kitaplar hakkında konuşmaya hazırlıklı olmalısın.

Genel anlamda bu pandemi sürecinde neleri kontrol edebileceğine odaklanmalısın. Eksiklerini ortaya çıkarmalısın ve eğer mümkünse eksikliklerini kapatmaya çalışmalısın. İnterneti aktif kullanmalı iş ilanlarınıtakip etmelisin.

Şu dönemde kişiler kendini daha iyi tanıma, kendini dinleme ve “Neleri daha iyi yapabilirim ve neleri yapamayabilirim?” sorularının cevaplarını arama sürecinde. Mesleklerden çok becerilerin konuşulduğu çağdayız. Doktor, mühendis, avukat gibi kemik meslekler her zaman var olacak, ancak dijitalleşme yepyeni meslekleri ortaya çıkardı ve çıkarmaya da devam ediyor. Bu nedenle becerilerini konuşturmaya ve bunları geliştirmeye odaklanmalısın. Bir şeyde en iyi olmaya çalışmalısın, her şeyde değil.

Pandemi döneminde iş arayanlar için altın değerinde öneriler yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.