On yıl ileri sardığımızda yaratıcılardan para kazanmanın olayı tamamen değişti. Artık düzenli gelirinizi yalnızca içerik yaratarak desteklemekten yanı sıra tamamen bertaraf etmekte mümkün.

Gabby, içeriğinden yüzbinlerce dolar kazanıyor ve 2023’te yaklaşık 300.000 dolar kazanıyor. En iyi Instagram fenomenleri, gönderi başına (düşük uçta)  92.000 dolar ve 2.000.000 dolar kadar kazandıklarını bildirdi.

Belki daha da önemlisi, artık Instagram ve diğer sosyal medya platformlarında para kazanmak isteyenler için çok çeşitli seçenekler var ve bunu yapmak için milyonlarca takipçiye ihtiyacınız yok. 

İster 3.000 ister 300.000 takipçiniz olsun doğru strateji ile Instagram’ınızdan para kazanabilirsiniz.

Instagram’da nasıl para kazanılır?

1. Sponsorlu içerik konusunda markalarla ortak olun

Sponsorlu bir gönderiyle karşılaşmadan Instagram akışınızda gezinmenizin imkanı yok. Sponsorlu içerik yani marka işbirliği Instagram’dan para kazanmanın temel taşıdır; influencer’lar ve içerik oluşturucular, markalarla çalışmanın finansal avantajlarından yararlanır ve markalar, yüksek düzeyde etkileşime sahip takipçilere erişim sağlar.

Ortaklıklar her şekil ve boyutta olabilir, ancak en başarılı olanların her zaman bazı ortak noktaları vardır. Ücretli bir ortaklık düşünüyorsanız, göz önünde bulundurmanız gereken şeylerden bazıları şunlardır:

• Özünüze ve değerlerinizle uyum: Sponsorlu içerik söz konusu olduğunda özgünlük çok önemlidir. Takipçileriniz önerilerinize güveniyor, bu nedenle hedef kitlenizde yankı uyandıran markalarla ortaklık kurmak çok önemli.  Samimi, doğal ve yalnızca aile dostu içerikler daha etkili oluyor. Paylaşmaya istekli olduğu sponsorlu içerik türü konusunda markalarla arasındaki sınırlarını korumasına yardımcı olmanız gerekiyor. Bir marka elçisi olarak ürün veya hizmeti kullanıcılara doğru şekilde sunmak çok önemli.
• Kusuruz olun ve olayı cıvıklaştırmayın: Eskiler bilir. Bizimkiler dizisinde çayçı bir karakter vardı. Cıvık müdürüm afedersin diye deyişleri vardı. İçeriklerinizde de aynı şekilde doğal olmanız gerekir. Bir ürünü basitçe sergilemek yerine, markanın tekliflerini her zamanki tarzınıza ve estetiğine uygun kusursuz bir şekilde dahil eden içerikler oluşturun. Kısaca rahatsız edici olmamanız lazım. Sizin kitleniz ve hesap yapınız marka ile uyum içinde olmalı.

• Değerinizi bilin: Bir içerik oluşturucu olarak değerinizi anlamak, sponsorlu içerik anlaşmaları için pazarlık yaparken çok önemlidir. Takipçi sayınız, etkileşim oranınız ve içeriğinizin kalitesi gibi faktörleri göz önünde bulundurun. Kendi sınırlarınızı belirlemekten ve hedeflerinize uymayan veya işiniz için size adil bir ücret ödemeyen teklifleri geri çevirmekten korkmayın. 
• Endüstri standartlarını araştırın: Sponsorlu içeriğiniz için adil bir fiyat talep ettiğinizden emin olmak için, benzer takipçi sayılarına sahip rakiplerinizin ne gibi ücretler aldığını araştırın. Bu size endüstri standartlarını daha iyi anlamanızı sağlayacak ve markalarla daha etkili bir şekilde pazarlık yapmanıza yardımcı olacaktır.

İçerik oluşturucu olarak dahil olabileceğiniz kategoriler:

İçerik oluşturucular genellikle kümülatif takipçi sayılarına ve sosyal medya platformlarındaki etki düzeylerine göre kategorilere ayrılır.

Nano-influencerlar, genellikle 10.000’den az takipçiden oluşan, daha küçük ancak oldukça etkileşimli bir kitleye sahip yaratıcılardır.

Mikro etkileyiciler, 10.000 ile 50.000 arasında takipçisi olan, niş içerikleri ve yüksek etkileşim oranlarıyla tanınan kişilerdir; Orta Seviye etkileyiciler ise 50.000 ila 500.000 takipçisi olan ve geniş çekiciliği niş özgünlükle dengeleyen yaratıcılardır.

Geçmiş 500.000 takipçisi geniş kapsamlı etkiye sahip yaratıcılardır. Makro etkileyicilerin 500.000 ila 1 milyon arasında takipçisi vardır ve Mega etkileyiciler, 1 milyondan fazla takipçisi olan ve geniş erişimleri nedeniyle yüksek oranlara sahip ünlüler veya yaratıcılardır.

Fiyatlandırmanızı belirlerken, hedef kitlenizden ve teklifinize yönelik pazar talebine kadar pek çok başka faktör fiyatlandırmanızı etkileyecektir. 

Kârlı bir fiyatlandırma stratejisinin anahtarı, size ve gelir hedeflerinize hizmet eden şeyleri, pazar trendlerine uyum sağlamayı ve hedef kitlenizin daha fazlasını almak için geri gelmesini sağlayacak teşvikleri düşünerek hareket etmeniz gerekiyor.

• Kitlenizi anlayın: Kitleniz bir yaratıcı olarak en değerli varlığınızdır. Bir markayla iş ortaklığı yapmadan önce hedef kitlenizin demografik özelliklerini, ilgi alanlarını ve etkileşim modellerini analiz edin. Bu bilgiler, en uygun marka ortaklıklarını seçmenize ve potansiyel işbirlikçilerinize değerinizi göstermenize yardımcı olacaktır.
• Yasal tavsiye alın : Sponsorlu içerik daha yaygın hale geldikçe kendinizi yasal olarak korumak çok önemlidir. Sözleşmelerinizi gözden geçirmek ve olumsuz şartları kabul etmediğinizden emin olmak için etkileyici pazarlama konusunda uzmanlaşmış bir avukata danışmayı unutmayın. Bir hukuk uzmanı, yasal yönergelerine uymak ve hedef kitlenize karşı şeffaflığı korumak için sponsorlu içeriğin paylaşılma edilmesi konusunda da size tavsiyelerde bulunabilir.

Tüm markalı içeriklerin Akış, Hikayeler, Canlı Yayın, Reels ve Instagram videolarında ücretli ortaklık etiketi kullanılarak açıklanması gerektiğini unutmamak önemlidir. 

2. Canlı yayın yapın ve hayranlardan Rozetler kazanın

Instagram Canlı yayın içerik oluşturucuların izleyicileriyle gerçek zamanlı olarak bağlantı kurmasının, özgün anları paylaşmasının ve daha güçlü bir topluluk duygusu oluşturmasının giderek daha popüler bir yolu haline geldi.

Instagram canlı yayın rozetleri ile içerik oluşturucular artık canlı içeriklerinden para kazanma ve en sadık hayranlarından doğrudan destek alma fırsatına sahip.

Etkileyici ve girişimci Ronne Brown ( @ronnebrown ), Business Insider’a Ekim 2020’de Badges’ten özelliği kullanmaya başladıktan sonraki ilk hafta içinde 1.000 dolardan fazla para kazandığını söyledi.

Canlı yayın rozetleri, izleyicilerin canlı yayın sırasında sanal rozetler satın almasına olanak tanır. Bu rozetler, yorumlarda kullanıcı adlarının yanında kalp simgesi olarak görünür. Hayranlar, en sevdikleri yaratıcılara olan takdirlerini ve desteklerini göstermek için 0,99 ABD Doları, 1,99 ABD Doları veya 4,99 ABD Doları tutarındaki artışlarla rozet satın alabilirler.

Canlı Rozetlere hak kazanmak için aşağıdaki kriterleri karşılamanız gerekir:

• En az 10.000 takipçiye sahip olmak
• Amerika Birleşik Devletleri merkezli olmak .
  • Birleşik Krallık, Fransa, İspanya, İtalya, Almanya, Japonya, Avustralya, Türkiye, Brezilya ve Meksika’daki uygun içerik oluşturucuların rozetlere erişimi şu anda yalnızca davetiyeyle mümkündür. Davetiye durumunuzu kontrol etmek için Ayarlar > Yaratıcı > Rozetler’i kontrol edin .
• İşletme veya İçerik Oluşturucu hesabınız varsa
• Instagram’ın Ortaklardan Para Kazanma Politikalarına ve Topluluk Kurallarına uyun

Bu gereksinimleri karşılıyorsanız aşağıdaki adımları izleyerek Canlı Rozetleri etkinleştirebilirsiniz:

1. Instagram profilinize gidin ve sağ üst köşedeki menü simgesine dokunun
2. “Ayarlar”ı ve ardından “İşletme”yi veya “Yaratıcı”yı seçin
3. “Para Kazanma”ya ve ardından “Canlı Rozetler”e dokunun
4. Ödeme bilgilerinizi ayarlamak ve şartlar ve koşulları kabul etmek için talimatları izleyin

Canlı Rozetleri etkinleştirdikten sonra canlı yayınlar sırasında otomatik olarak kullanıma sunulacaktır.

Bir izleyici bir rozet satın aldığında, yorumlarda kullanıcı adının yanında kalpler görürsünüz; bu, destekleri için onları takdir etmenizi ve teşekkür etmenizi kolaylaştırır.

Canlı Rozetlerle kazancınızı en üst düzeye çıkarmak için aşağıdaki ipuçlarını göz önünde bulundurun:

• Yaklaşan canlı yayınınızın tanıtımını yapın: Takipçilerinize ne zaman canlı yayına çıkacağınızı ve hangi konuları tartışacağınızı bildirin. Beklenti oluşturmak ve izleyicileri izlemeye teşvik etmek için gönderileri, hikayeleri ve Instagram biyografinizi kullanın.
• Hedef kitlenizle etkileşime geçin: Canlı yayınınız sırasında soruları yanıtlayarak, yorumları yanıtlayarak ve rozet satın alanlara seslenerek izleyicilerinizle etkileşime geçin. Bu etkileşim, hedef kitleniz için daha samimi ve etkileşimli bir deneyim yaratmanıza yardımcı olur.
• Değer ve eğlence sağlayın: İzleyicilerinizin ilgisini canlı tutmak ve onları rozet satın almaya teşvik etmek için canlı yayınınız sırasında değerli içerikler ve eğlenceli anlar sunmaya odaklanın. Uzman ipuçlarını paylaşmayı, soru-cevap oturumları düzenlemeyi veya diğer içerik oluşturucularla işbirliği yapmayı içerebilir.
• Destekçilerinize teşekkür edin: Canlı yayınınızın ardından, rozet satın alan izleyicilerinize teşekkür etmek için bir dakikanızı ayırın. Bunu “teşekkür ederim” etiketli bir Instagram hikayesi oluşturarak ve destekçilerinizin kullanıcı adlarını etiketleyerek yapabilirsiniz. Bu basit jest, takdirinizi gösterir ve en sadık hayranlarınızla ilişkinizi güçlendirmenize yardımcı olur.

Instagram’ın yönetmeliğine göre içerik oluşturucular, canlı bir video sırasında satın alınan rozetlerden elde edilen gelirin %100’ünü, geçerli vergiler, ücretler ve Google ile Apple’ın uygulama içi satın alımlarda aldığı %30 kesinti hariç olmak üzere alır. Ödemeler, 100$’lık minimum ödeme eşiğini karşılamanız koşuluyla aylık olarak yapılır.

3. Ücretli abonelikler sunun

Ücretli abonelikler sunmak, en sadık hayranlarınıza özel içerik sağlayarak Instagram varlığınızdan para kazanmanın etkili bir yoludur. Instagram hedef kitleniz için ücretli abonelikleri uygulamanın birkaç yolu vardır:

• Instagram’ın yerel abonelik programı: Instagram, uygun içerik oluşturucuların doğrudan platform üzerinden ücretli abonelikler sunmasına olanak tanıyan kendi abonelik özelliğini kullanıma sundu. Bir işletme veya içerik oluşturucu hesabınızın olması ve belirli takipçi ve içerik gereksinimlerini karşılamanız gerekir. Instagram abonelikleriyle yalnızca abonelere özel gönderiler, hikayeler ve canlı yayınlar gibi özel içeriklerin yanı sıra abonelere özel sohbete erişim sunabilirsiniz. Instagram Abonelikleri nasıl kurulur?
• Instagram’ın iş ortaklarından para kazanma politikalarına göre, Instagram aboneliklerine erişebilmek için belirli uygunluk koşullarını karşılamanız gerekir:
• En az 18 yaşında olmak.
• İçerik Üretici veya İşletme Instagram hesabına sahip olmakç
• En az 10.000 takipçiye sahip olmakç
• Instagram’ın İş Ortağı Para Kazanma Politikalarına ve İçerikten Para Kazanma Politikalarına uymak.

• Çevrimiçi mağazanızdaki güvenlikli içerik: Mevcut bir çevrimiçi mağazanız veya web siteniz varsa, belirli içerik veya ürünleri aboneliğe dayalı bir model oluşturabilirsiniz. Bu yaklaşım, yalnızca abonelerinize sunabileceğiniz geniş bir içerik yelpazeniz varsa işe yarar. Abonelik tekliflerinizi Instagram içeriğiniz ve biyografideki bağlantı aracılığıyla tanıtmayı da unutmayın.

Ücretli aboneliklerle, Instagram varlığınızdan daha sürdürülebilir ve öngörülebilir bir gelir akışı oluştururken aynı zamanda sadık takipçilerden oluşan güçlü bir topluluk oluşturabilirsiniz.

4. Kendi ürün ve hizmetlerinizi satın

Bir içerik oluşturucu olarak kendi ürünlerinizi veya hizmetlerinizi sunarak Instagram varlığınızdan para kazanabilirsiniz. Bu yaklaşım, etkileşimli kitlenize değer sağlarken ek bir gelir akışı oluşturmanıza olanak tanır.

Kariyer ve finans yaratıcısı Lillian Zhang ( @bylillianzhang ) izleyicileriyle farklı dijital ürünler paylaşıyor ancak yalnızca birkaçı için ücret alıyor. Gelir + Gider takip cihazının fiyatı 14,99 dolardır ve 1000’in üzerinde satış sağladığı belirtiliyor. İndirimli bir fiyata bile, biyografisindeki bağlantıyı bırakıp arada bir gönderi paylaşarak muhtemelen 15.000 dolardan fazla kazandı.

Hangi ürün veya hizmetlerin satılacağını değerlendirirken, bunları kendi hedef kitlenizin çıkarlarıyla uyumlu hale getirmek önemlidir. İşte keşfedilecek bazı seçenekler:

• Uzmanlığınızla ilgili hizmetleri satın: Fotoğrafçıysanız fotoğraf çekimi veya düzenleme hizmetlerinizi sunun. Danışman veya koçsanız uzmanlık alanınızla ilgili birebir oturumlar veya grup çalıştayları düzenleyin. 
• Dijital ürünler oluşturun ve satın: Bilginizi ve becerilerinizi hedef kitlenizle paylaşan e-kitaplar, kurslar, ön ayarlar veya şablonlar geliştirin. Dijital ürünler kolaylıkla ölçeklenebilir ve oluşturulduktan sonra pasif gelir sağlayabilir.
• Fiziksel ürünler tasarlayın ve satın: Benzersiz bir tarzınız veya estetiğiniz varsa, ürün olarak işlev görecek giyim, aksesuar veya ev dekorasyonu öğeleri gibi orijinal fiziksel ürünler oluşturmayı düşünün. Üretimi ve teslimatı kendiniz halledebilir veya bir üreticiyle ortak olabilirsiniz. 
• Yaşam tarzı yaratıcısı Tamsin Wong ( @tamsinamy ), sosyal medya üzerinden The Rhubarb Society adında tam bir marka geliştirdi  Platformu aracılığıyla hedef kitlesi arasındaki sohbetleri kolaylaştırabiliyor ve markaya bağlı ürünleri satabiliyor.

Instagram’daki satış potansiyelinizi en üst düzeye çıkarmak için platformun yerleşik alışveriş özelliklerinden yararlanın. Bu araçlar, kullanıcıların uygulamadan ayrılmadan ürünlerinizi keşfetmesine ve satın almasına olanak tanıyarak kusursuz bir alışveriş deneyimi yaratır. Bu özellikleri şu şekilde kullanabilirsiniz:

• Bir Instagram Mağazası Kurun: Instagram Mağazası, ürünlerinizi doğrudan profilinizde sergileyen sanal bir mağazadır. Mağaza oluşturmak için bir işletme hesabınızın olması ve bunu bir Facebook kataloğuna bağlamanız gerekir. Ancak bu özellik Eylül 2021’de Türkiye ağından kaldırdı. Yurtdışı server ve hesaplarından ilerleyerek açılması sağlanabilir.
• Gönderilerinizi ve Hikayelerinizi alışveriş yapılabilir hale getirin: Gönderilerinizdeki ve kutunuzdaki belirli öğeleri vurgulamak için ürün etiketlerini kullanın. Kullanıcılar bir etikete dokunduğunda ürün ayrıntılarını görecek ve doğrudan uygulama içinden satın alma seçeneğine sahip olacak.
• Instagram Canlı Yayınından Yararlanın: Canlı yayın sırasında mağazanızdaki ürünleri öne çıkarabilir ve izleyicileri gerçek zamanlı olarak satın almaya teşvik edebilirsiniz. Bu etkileşimli format, ürünlerinizi sergilemenize, soruları yanıtlamanıza ve teklifleriniz konusunda heyecan yaratmanıza olanak tanır.

Kendi benzersiz ürünlerinizi satmanın yanı sıra, markalı ürünler yaratarak Instagram varlığınızdan da para kazanabilirsiniz. Bu yaklaşım, logonuz, sloganlarınız veya sanat eserleriniz gibi kişisel markanızı öne çıkaran öğelerin tasarlanmasını içerir. Markalı ürünler yaratmanın ve satmanın bazı yolları:

• Talep üzerine baskı hizmetlerini kullanın:  Özel tasarım tişört, kupa ve telefon kılıfı gibi çeşitli ürünler tasarlayabilirsiniz. Bir müşteri sipariş verdiğinde, hizmet üretim ve gönderimi üstleniyor ve bu da onu içerik oluşturucular için düşük çaba gerektiren bir seçenek haline getiriyor.
• Mevcut ürünlerde beyaz etiket: Markanıza uygun bir ürün bulursanız, kişisel markanızı ürüne eklemek için üreticiyle ortaklık kurabilirsiniz. Bu yaklaşım, inandığınız bir ürünü sıfırdan geliştirmenize gerek kalmadan sunmanıza olanak tanır. Detaylı bilgi için tıklayın.
• El yapımı ürünler yaratın: Daha kişisel bir dokunuş için markalı ürünlerinizi elle oluşturmayı düşünün. Bu durum tasarımlarınızla birlikte tişörtlerin serigrafi baskısını, özel takılar oluşturmayı veya benzersiz tarzınızı yansıtan küçük partili ürünler üretmeyi içerebilir.

Instagram’da kendi ürün ve hizmetlerinizi sunarak gelir akışlarınızı çeşitlendirebilir ve hedef kitlenizle daha güçlü bir bağ kurabilirsiniz. Tekliflerinizi içeriğinizde sürekli olarak tanıtmayı ve güven oluşturmak ve satışları teşvik etmek için takipçilerinizle etkileşime geçmeyi unutmayın.

5. Bağlı kuruluş pazarlamasına başlayın

Bağlı kuruluş pazarlaması, Instagram içerik oluşturucularının nüfuzlarından para kazanmaları ve pasif gelir elde etmeleri için popüler bir yoldur. Satış ortağı olarak diğer markaların ürün veya hizmetlerini tanıtıyorsunuz ve benzersiz satış ortağı bağlantınız veya promosyon kodunuz aracılığıyla oluşturulan her satış veya olası satış için komisyon kazanabilirsiniz.

Yaşam tarzı yaratıcısı Janesha Moore’un ( @janesha.moore ) 2023’te bağlı kuruluş pazarlaması yoluyla 100.378 $ kazandığı bildirildi . Stratejisi, bağlı kuruluş bağlantılarını paylaşma ve takipçilerinin gönderilere bağlantıların nerede bulunacağını gösteren otomatik mesajlar almaları için yorum yapmalarını sağlayarak etkileşimi artırmanın başarılı bir kombinasyonunu içeriyor.

Instagram’da bağlı kuruluş pazarlamasında başarılı olmak için, bağlı kuruluş bağlantılarınızı ve promosyon kodlarınızı içeriğinizin tamamına stratejik olarak yerleştirmeniz önemlidir. Kazancınızı en üst düzeye çıkarmanın bazı yolları şunlardır:

• Instagram biyografinizi kullanın: Biyografiniz, ortaklık bağlantılarını tanıtmak için en önemli yoldur. Takipçilerinizi ortaklık tekliflerinize yönlendirmek için net bir harekete geçirici mesaj ve kısaltılmış, takip edilebilir bir bağlantı kullanın. Paylaşacak birden fazla bağlantınız varsa, tüm önemli bağlantılarınızı barındıran bir açılış sayfası oluşturmak için biyografideki bağlantı aracını kullanmayı düşünün. Önerilen ürünlerinizi sergileyen ve takipçilerinizin bağlantılarınız üzerinden alışveriş yapmasını kolaylaştıran ilgi çekici, kullanıcı dostu bir başlangıç sayfası tasarlayabilirsiniz. Kullanabilecek araçları ve detayları bu linkten okuyarak öğrenebilirsiniz.
• Hikayelerinize bağlı kuruluş bağlantılarını ekleyin: Instagram Hikayeleri “Bağlantı” etiketini kullanmanıza olanak tanıyan son derece ilgi çekici bir formattır. Bağlı kuruluş ürünlerinizi tanıtmak ve takipçilerinize önerileriniz üzerinden alışveriş yapmanın kolay bir yolunu sağlamak için link, anket, soru cevap gibi story bileşenlerini aktif olarak kullanın.
• Promosyon kodlarını gönderi başlıklarınızda paylaşın: Gönderi başlıklarınıza tıklanabilir bağlantılar ekleyemezsiniz ancak takipçilerinizin alışveriş yapmak için kullanabileceği promosyon kodlarını paylaşabilirsiniz. Hedef kitlenizin tekliften kolayca yararlanabilmesi için kodu açıkça belirttiğinizden ve kodun kullanımına ilişkin talimatlar sağladığınızdan emin olun. 

Instagram varlığınız için en iyi ortaklık ortaklıklarını bulmak için popüler ortaklık pazarlarına katılmayı düşünün. Bu platformlar markaları influencer’lar ile buluşturuyor ve tanıtılacak çeşitli ürün ve hizmetler sunuyor. Özellik yurtdışı için keşfedilecek bazı platformlar arasında Rakuten advertising, LTK ve Amazon Associates bulunmaktadır.

Ortaklıklarınız konusunda şeffaf olun ve paylaşım yaparken Ücretli Ortaklıklar etiketini kullanarak bunları belirtin. Takipçilerinizin bağlı kuruluş ilişkileriniz hakkında bilgi sahibi olmasını sağlamak için #reklam, #sponsorluiş veya #reklamişbirliği gibi hashtag’leri kullanmayı unutmayın.

6. Dijital ürünler satın

Dijital ürünler, çevrimiçi olarak indirilebilen veya erişilebilen, fiziksel envanter, nakliye veya sipariş tamamlama ihtiyacını ortadan kaldıran maddi olmayan varlıklardır. Dijital ürünler yaratıp satarak pasif gelir elde ederken bilginizi, becerilerinizi ve yaratıcılığınızı sergileyebilirsiniz.

Dijital ürünler için beyin fırtınası yaparken nişinizi, uzmanlığınızı ve hedef kitlenizin ihtiyaçlarını göz önünde bulundurun. Oluşturabileceğiniz dijital ürünlere bazı örnekler:

• E-kitaplar veya kılavuzlar
• Yazdırılabilir planlayıcılar, çalışma sayfaları veya şablonlar
• Lightroom ön ayarları veya Photoshop eylemleri
• Dijital sanat, grafikler veya yazı tipleri
• Çevrimiçi kurslar veya atölye çalışmaları

Moda yaratıcısı Natasha Ahmed ( @natashahmedx ) benzersiz bir görsel stil geliştirdi ve bunu fiziksel ve dijital ürünlerle pazarlıyor. Dijital ürünlerinden en ilgi çekici olanı, izleyicilerin şablonu talep etmesine yetecek kadar viral olan ve şu anda 15 sterline sattığı “dijital not defteri”.

Dijital ürününüzü oluşturduğunuzda, onu barındıracak ve satacak bir platforma sahip olmanız çok önemlidir. Dijital ürünlerinizi Instagram’da satmanın bazı yolları:

• Bir açılış sayfası veya web sitesi oluşturun: Dijital ürünlerinizi sergilemek ve nelerin dahil olduğu hakkında daha fazla bilgi sağlamak için özel bir web sitesi veya açılış sayfası oluşturun. Sorunsuz işlemler için ödeme işlemcileriyle entegre olan profesyonel görünümlü bir site oluşturmak için Shopify, İyizco, Squarespace veya WordPress gibi bir platformları kullanın.

• Ürünlerinizi Instagram içeriği aracılığıyla tanıtın: Dijital ürünlerinizi ve bunların avantajlarını öne çıkaran gönderileri ve Hikayeleri paylaşın. Takipçilerinizi daha fazla bilgi edinmeye ve satın alma yapmaya teşvik etmek için yüksek kaliteli görseller, ilgi çekici içerikler ve harekete geçirici mesajlar kullanın.
• Instagram Alışveriş özelliklerinden yararlanın: Bir Instagram Mağazanız kuruluysa, dijital ürünlerinizi gönderilerinizde, hikayelerinizde ve Reels’inizde etiketleyerek takipçilerinizin doğrudan uygulama aracılığıyla satın alma işlemini kolaylaştırabilirsiniz. Ürünün dijital olduğunu açıkça belirttiğinizden ve satın aldıktan sonra ürüne erişimle ilgili talimatlar sağladığınızdan emin olun.
• Özel indirimler veya paketler sunun: Instagram takipçilerinizi dijital ürünlerinizde özel indirimler veya paket fırsatlarla ödüllendirin. Bu durum bir ayrıcalık hissi yaratmaya yardımcı olabilir ve takipçileri teklif mevcut olduğu sürece satın almaya teşvik edebilir.

Dijital ürünlerinizi Instagram’da tanıtırken net bir değer sağlamak ve ürününüzün bir sorunu nasıl çözebileceğini veya hedef kitlenizin yaşamlarını nasıl iyileştirebileceğini sergilemek çok önemlidir. Ürününüzün faydalarını göstermek ve takipçilerinizin güvenini kazanmak için referansları, vaka çalışmalarını veya örnekleri kullanın.

Dijital ürünlerinizi Instagram’da tanıtmanın yanı sıra, e-postayla pazarlama, ücretli reklamcılık veya yaratıcı işbirlikleri gibi diğer pazarlama kanallarından da yararlanmayı da düşünebilirsiniz.

7. Bir ders geliştirin ve öğretin

Bir Instagram içerik oluşturucusu olarak, muhtemelen alanınızda zengin miktarda bilgi ve beceri geliştirmişsinizdir. Bu uzmanlığı çevrimiçi bir kurs aracılığıyla paylaşmak, hedef kitlenize muazzam değer sağlarken Instagram varlığınızdan para kazanmanın mükemmel bir yoludur. 

Sophia Elise ( @dreamlancing ), bilgisini izleyicileriyle paylaşan altı haneli bir serbest çalışan. Bir kurs geliştirdi ve izleyicilerini kurs yayınlandığında bilgilendirilmek üzere kaydolmaya davet etmek için Instagram Reels’i kullanıyor. 

Kursunuzu geliştirdikten sonra, kursunuzu tanıtmak ve potansiyel öğrencileri çekmek için Instagram varlığınızı kullanın. Kursunuzun avantajlarını vurgulayan, öğrenci referanslarını paylaşan ve kurs içeriğinizin perde arkası görüntülerini sunan gönderiler, Hikayeler ve slider içerikler oluşturun. 

Takipçileri kurs satış sayfanıza yönlendirmek için bio’daki bağlantınızı kullanın ve daha geniş bir kitleye ulaşmak için Instagram reklamlarını da kullanın.

Çevrimiçi bir kursu geliştirmek ve öğretmek önemli miktarda zaman ve çaba gerektirir, ancak ödüller önemli olabilir. Bilginizi ve uzmanlığınızı paylaşarak karlı bir gelir akışı oluşturabilir ve öğrencilerinizin hayatlarında kalıcı bir etki yaratabilirsiniz.

8. Instagram’ın Yaratıcı Pazar Yeri’ne katılın

Instagram İçerik Oluşturucu Pazaryeri, içerik oluşturucuların markalarla bağlantı kurmasına ve markalı içerik ve ortaklık reklamları üzerinde işbirliği yapmasına yardımcı olan güçlü bir araçtır. 

Pazar yeri, marka bulma ve onlarla çalışma sürecini kolaylaştırarak içerik oluşturucuların içeriklerinden para kazanmasını ve hedef kitlelerini büyütmesini kolaylaştırır.

Instagram’ın içerik oluşturucu pazarına ilişkin bazı önemli noktalar şunlardır:

• Uygunluk gereksinimleri: İçerik oluşturucu pazarına katılmak için yaratıcıların 18 yaşında veya daha büyük olması ve Instagram’ın Ortak Para Kazanma Politikaları , Topluluk Kuralları ve İçerikten Para Kazanma Politikaları’na uyması gerekir . İçerik oluşturucular, hesap ayarlarından uygunluklarını kontrol edebilir ve profesyonel kontrol panelinden pazara katılabilirler.
• Markalara yönelik artan görünürlük: İçerik oluşturucular, profillerini içerik oluşturucu pazarına ekleyerek ortaklık fırsatları arayan markalar tarafından keşfedilebilir. İçerik oluşturucular ayrıca favori markalarını tercih edilen iş ortakları listesine ekleyerek birlikte çalışmaya ilgi duyduklarının sinyalini verebilirler.
• Kolaylaştırılmış iletişim: İçerik oluşturucular ilk ortaklık mesajlarını aldıklarında Instagram mesajlarında özel bir klasöre erişirler. Bu durum markaların potansiyel anlaşmalara ulaşmasını sağlayarak tüm iletişimin düzenli ve takip edilmesi kolay olmasını sağlar.
• Benzersiz tarzınızı sergileyin: İçerik oluşturucular, markaların onları bulmasına ve oluşturdukları içerik türünü anlamasına yardımcı olmak için cilt bakımı, spor veya yemek gibi markalı içerik ilgi alanlarını ekleyebilir. Ayrıca içerik oluşturucular, çalışmalarını sergilemek ve potansiyel marka ortaklarının dikkatini çekmek için bir portföy oluşturabilir.
• Proje fırsatlarına erişim: Markalar, içerik oluşturucu pazarında, markalı içerik veya ortaklık reklamlarıyla ilgili potansiyel işbirliğinin ayrıntılarını özetleyen projeler oluşturabilir. İçerik oluşturucular bu projelere göz atabilir, profillerine uygun olanlarla ilgilendiklerini belirtebilir ve markalara birlikte çalışmaya açık olduklarını bildirebilirler. Instagram’ın içerik oluşturucu pazarı aynı zamanda markalara çeşitli avantajlar da sunuyor:
• İlgili yaratıcıları keşfedin: Markalar, yaratıcıları arayabilir ve kampanyalarına uygun olup olmadıklarını belirlemek için analizleri görüntüleyebilir. Bu durum markaların işbirliği yapacak doğru ortakları bulmasına ve hedef kitlelerine etkili bir şekilde ulaşmalarına yardımcı olur.
• Kampanya oluşturma ve yönetme: İçerik oluşturucu pazarı, markaların markalı içerik kampanyaları oluşturmasına, önemli ayrıntıları içerik oluşturucularla paylaşmasına ve onları birlikte çalışmaya davet etmesine olanak tanır. Bu kapsam işbirliği sürecini kolaylaştırır ve herkesin aynı sayfada olmasını sağlar.
• Kampanya ilerleme durumunu takip edin: Bir kampanya oluşturulup içerik oluşturucularla paylaşıldığında, markalar her içerik oluşturucunun projesindeki ilerlemeyi takip edebilir. Kampanyayı paylaştıkları yaratıcıların listesini ve her projenin durumunu görebilirler; böylece birden fazla ortak çalışmayı aynı anda yönetmeyi kolaylaştırırlar.

Instagram’ın içerik oluşturucu pazarı gelişmeye ve yeni pazarlara açılmaya devam ettikçe, içeriklerinden para kazanmak ve marka ortaklıkları yoluyla hedef kitlelerini büyütmek isteyen yaratıcılar için giderek daha değerli bir araç haline gelecektir.

Instagram, içerik oluşturuculara, işletmelere ve bireylere platformdaki varlıklarından para kazanmaları için çok sayıda fırsat sunuyor. Bu stratejileri uygulayarak ve tutarlı bir şekilde ilgi çekici içerikler oluşturarak Instagram hesabınızı karlı bir girişime dönüştürebilirsiniz.

Instagram’dan Nasıl Para Kazanılır? yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

Açıklamadan anlaşılan ilk nokta bir değil birden fazla algoritmanın çalışıyor olması. Yani akış, keşfet, hikayeler vb. ayrı ayrı kendi algoritmasına sahip. Genel bir yorumla her alanda nasıl davranıp ne arıyorsak algoritma da sıralamayı bir nevi buna göre yapıyor. Peki işin detayında neler var ?

Devam ediyoruz.

Akış Sıralaması Nasıl Yapılıyor ?

Tüm sekmelerin sizin kullanım alışkanlığınıza göre şekilleniyor. Akışta görmüş olduğunuz fotoğraf, video veya döngü formatlı gönderilerin hepsi algoritmanın belirlediği sisteme göre karşınıza çıkıyor. Akışta görmüş olduğunuz ve takip etmediğiniz hesaplar da aslında algoritmanın size bir önerisi olarak çıkıyor. Algoritma sizin daha iyi vakit geçirmeniz için takip ettiğiniz veya daha önce ilgilendiğiniz gönderileri takip ettiklerinizle harmanlayıp akışta gösteriyor.

Instagram tüm uygulamada olduğu gibi akışta da bütün hareketlerinizi takip edip sizden aldığı verileri size öneri olarak tekrar sunuyor. Bu durumda fotoğraf veya videodan hangisinde daha çok vakit geçiriyorsunuz, paylaşım saati ne zaman, telefondan veya internet sitesinden mi paylaşılmış gibi bir çok bilgi toplanarak tekrar ettiğiniz veya üzerinde durduğunuz noktalar derlenip size tekrar sunuluyor.

Bu durumu daha da detaylandıracak olursak Instagram algoritması akışta yaptığı sıralamanın etki ve önem sırasını şöyle açıklamış; Etkinlikler (beğeni, paylaşım, kaydetme ve yorum), Gönderi Bilgisi (beğeni-yorum sayıları, ne kadar hızlı etkileşim aldığı, paylaşım zamanı), Paylaşım Yapan Kişi Bilgisi (son bir haftada o kişiyle oluşan etkileşim düzeyi), Etkileşim Geçmişi (gönderilere yorum, beğeni veya ilgi düzeyi).

Bu başlıklar doğrultusunda önem sırasına göre yaptığı değerlendirme ile sizin akış sıralamanız ve size sunulan öneriler belirleniyor. Yani akışta gördüklerimiz aslında bizim uygulama içerisinde bu başlıklar altında yapmış olduğumuz etkinliğin bir ürünü.

Instagram’ın yaptığı açıklamada algoritmanın sabit olmayıp sürekli güncellendiği ve gönderilerin üst sıralarda çıkmasının sinyallerinin sürekli takip edildiği bildirildi. Algoritma gönderiyi üst sıraya taşıdığı gibi Topluluk Kurallarına aykırı olan gönderileri de tespit etmesi halinde alt sıralara çekebiliyor.

Hikaye Sıralaması Nasıl Yapılıyor?

Akışta olduğu gibi hikayelerin sıralanması ile ilgili de belli başlı sinyaller mevcut ve bu durum hikayeler için daha basit işliyor. Hikaye sıralamasıyla ilgili belirlenen üç başlığın detayları ise şöyle; bir hesabın hikayelerini görüntüleme sıklığınız, hikayelerde girilen mesaj/beğeni gibi etkileşim yöntemleri ve düzeyi, yakınlık olarak belirtebileceğimiz bu kriterde siz ve size yakın olan hesapların diğer hesapla olan etkileşim düzeyi gibi durumlar sizin hikayelerinizin sıralanmasını belirleyen en önemli 3 etken olarak açıklanmış durumda.

Akışta olduğu gibi hikayelerde de o hikayede geçirilen zaman, verilen tepki profile yönelme ve buna benzer birçok işlem hem kişiyle olan yakınlık düzeyiniz hem de hikaye sıralamanız hakkında algoritmaya oldukça fazla veri sağlıyor.

Keşfet Sıralamanız!

Kullanıcıların Instagram’da ilk çözdükleri sitemlerden biri keşfet sekmesi oldu ama en sağlıklı bilgiyi yine uygulamadan almakta fayda var.

Instagram’a göre keşfet sıralaması da diğerlerinde olduğu gibi sizin yaşadığınız uygulama deneyimi üzerine oluşturuluyor. Geçmiş zamandaki profil takipleri, kaydetmeler, beğeniler, profillerde veya gönderilerde geçirilen süre kullanıcıların keşfet sekmesini şekillendiriyor.

Daha detaylı açıklamak ve gönderilerinizi keşfette yer alması için fikir vermek  gerekirse bu aşamada en önemli nokta paylaşımınızın ne kadar popüler olduğu ve ne kadar hızlı etkileşim aldığıdır. Bu hızlı etkileşim durumu ise diğerlerine nazaran keşfette daha önemli.

Bu kritik noktanın dışında keşfette ilgilendiğiniz gönderilere benzer gönderiler sunulması ve gönderi sahipleriyle olan ilişki ve etkileşim düzeyiniz, hem keşfet sekmenizin şekillenmesinde hem de gönderinizin keşfette yer alması konusunda size bir fikir oluşturabilir.

Özetle;

Dünya çapında milyonlarca kullanıcının beklediği açıklama tam olarak belirtilmese de hem Instagram’ı iş için kullanan hem de hobi amaçlı kullanımlarda hesabın şekillenmesi ve iyileştirilmesi açısından önemli ipuçları içeriyor.

Sosyal medya araçlarına olan bağımız doğrultusunda yaşanılan bağın arka planındaki algoritması hakkında oldukça önemli bilgilerin sunulmuş olması da hem kullanıcı hem de içerik üreticileri için büyük önem arz ediyor.

Instagram hesabınızı büyütmek, geliştirmek ve satışlarınızı artırmak istiyorsanız ister hizmet çalışması kapsamında ister instagram eğitimleri kapsamında mail adresimden, instagram adresimden veya WhatsApp hattından benimle hemen iletişime geçebilirsiniz. İletişime geçtiğiniz takdirde ücretsiz sayfanıza özel özet instagram sayfanızın analizini de alabilirsiniz.

https://www.instagram.com/serkaneskalencom

Mail adresim: serkaneskalen@gmail.com

Instagram Algoritması Nasıl Çalışır? (En Güncel 2023 Taktikler) yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

Özellikle küçük işletmelerin kendini geliştirmesine ve büyük markalardan biri olmasına olanak sağlayabilecek dijital satış evreni inşa ediliyor. Bu platform, hem işletmelere istedikleri şekle sokabilecekleri bir dünya vadediyor hem de hedef kitlelerine kolay yoldan düşük maliyetle ulaşabilmelerini sağlıyor. 

Yapay zeka, NFT, Metaverse ve NFT Pazarlama gibi kavramların pazarlama dünyasına nasıl etkileyecek?

– Yapay zeka reklamcılığı 2023’te zirve noktasına ulaşacak denilebilir. Tüketicinin tepkisini hızlı ölçebilmesi ve olaylara anında müdahale edebilecek bir sisteme sahip olması bunun getirilerinden biridir.

Henüz uzun vadeli yatırımların uygulanabilirliği belirsiz görünse de, belirli sektörler için ciddi yatırımlarla 2027 yılına kadar dünya çapında yaygınlaşması bekleniyor. Dünya devi şirketlerin yarısına yakınının, önümüzdeki 4-5 yıl içinde meta veri tabanına dayalı projeler aracılığıyla Web3, uzamsal bilgi işlem ve dijital ikizleri kullanacağı tahmin ediliyor.

Yapay zekâ destekli görüntü ve konuşma tanıma, navigasyon uygulamaları, akıllı telefon kişisel asistanları, araç paylaşım uygulamaları ve bunlar gibi daha pek çok ürün ve hizmet için 2023 yıl çok değerli bir yıl olacak.

Yapay zekâ pazarının 2023’te 57 milyar doları aşması tahmin ediliyor. Bilişsel ve yapay zekâ sistemlerine yapılan küresel harcamalarla, sektörün 2025 yılına kadar 190 milyar dolarlık bir hacme ulaşması da bekleniyor.

– Metaverse evreninde reklam yayınları hız kazanacak. Etkileşime açık olan reklamlar, doğru hedef kitleye ulaşabileceği için istenileni de vermiş olacak.

2023’te Metaverse evreninde reklam yayınları hız kazanacak. Bu evren, markaların ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmaları için oldukça geniş bir yelpazede yenilikçi fırsatlar barındırıyor. Burada reklamlar, etkileşime açık olacağı için doğru hedef kitleye ulaşıyor olacak.

– Karma gerçeklik, sanal gerçekliğin üstündedir diyebiliriz. Sanal dünyanın avantajlarını gerçek dünyayla eş zamanlı hale getirecek diyebiliriz.

Sanal ve artırılmış gerçekliğin bir üst versiyonu olan ‘karma gerçeklik’, markaların en çok kullanıldığı pazarlama tekniklerinden biri olacak. Bu teknoloji, sanal ve gerçek dünyanın bir araya getirilmesiyle oluşuyor. Burada kullanıcılar sanal nesnelerle birebir etkileşim içerisinde oluyor. Markalar bu teknolojiyi kullanarak müşterilerine gerçek zamanlı unutulmaz deneyimler kazandıracaklar.

– Programatik reklamcılık kavramını açıklamak gerekirse, aynı web sitesine ya da dijital sayfaya bakan iki ayrı kişi farklı reklamlar görüyor. Buna ‘programatik reklamcılık’ deniyor. Sistem, kullanıcının davranışlarına göre hareket ederek hedef kitleye nokta atışı ulaşıyor. Hedef kitlenin sosyal statüsüne ve ilgi alanlarına göre ayrıştırılmış içeriklerle karşılaşması, reklamın verimliliğini artıracaktır. Yani sistem, kullanıcıların davranışlarına göre hareket ediyor. Bu dijital pazarlama trendi sayesinde hedef kitleye nokta atış yapılmış olacak.

– Son olarak NFT Pazarlama, sanal nesneler evreninde reklam yapmak olarak adlandırılabilir. Markaların Z kuşağını yakalama çabasıyla gelişmiştir. Koleksiyon haline gelmeye değer olan parçaların sanal gerçekliklerini tüketicilere pazarlaması yoluyla ilerler.

NFT, dijital eser demek. Markalar, Z kuşağını yakalayarak imajı ve bilinirliğini artırmak için NFT koleksiyonlarına ağırlık vermeye başladı. 2023, bu pazarın daha da artacağı bir yıl olacak. NFT’de en önemli şey ürünün koleksiyon olabilecek değer taşımasıdır. Burada dijital bir değer yaratmak ön planda oluyor.

Sizin kendiniz, marka ya da firmanız için 2023 yılı için stratejileriniz neler? Yorumlarda yazabilirsiniz.

Unutmayın; düşünen değil yapan kazanır!

2023’ün 5 Dijital Pazarlama Trendi yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

Deloitte tarafından yayımlanan “Deloitte 2022 Küresel Pazarlama Trendleri” raporu markalara bu yolculukta yönlerini bulmaları için bir pusula niteliği taşıyor.

Pazarlama ve müşteri deneyimi profesyonelleri ile üst düzey yöneticilere önümüzdeki 12-18 ayda ışık tutacağına inandığımız, insan, veri ve deneyimler başlıklarında ortaya koyulan 7 trendi içeren “Deloitte 2022 Küresel Pazarlama Trendleri” raporu yayımlandı.

Küresel ölçekte Türkiye’nin de dahil olduğu 19 ülkeden 11.500 tüketicinin ve 1.099 üst düzey yöneticinin katılımıyla gerçekleştirilen araştırmalar ile zenginleştirilen rapor, güveni geliştiren ve insan ihtiyaçlarını karşılayan müşteri deneyimlerinin tasarlanması ve büyüme için pazarlamanın itici güç olduğunun altını çiziyor.

Trendler

1. Amaç ile büyümek: Hızlı büyüyen markalar salt fiyat ve kalite ile rekabet etmeyi bırakıp özgün ve karlılığın ötesine geçen bir amaçla var olduklarının taahhüdünü veriyorlar ve iletişimini yapıyorlar.

2. Kapsayıcı pazarlama: Toplulukların artan çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık ihtiyaçlarına doğru yanıtı veremeyen organizasyonlar hem bugünün hem yarının müşterisini kaybetme riskiyle karşı karşıya.

3. Akıllı-yaratıcı motoru geliştirmek: Pazarlama profesyonellerinin kültür hızında hareket eden bir yetenek modeline ihtiyacı var. Bu da yaratıcı ve analitik yetenek gruplarını çevik bir anlayış ile entegre etmekle ve dışarıdaki yeteneklerden yeni formlarda yararlanmayı başarmakla mümkün.

4. Çerezsiz bir dünyada müşterilerle buluşmak: Pazarlama profesyonelleri, üçüncü taraf çerezlerin gittikçe kullanılamaz hale geldiği bir dünya için, birinci taraf veri stratejilerinden başlayarak hazırlıklarını yapmalı.

5. İnsan odaklı veri deneyimi tasarımı: Birinci taraf veri stratejisi tek başına yeterli değil. İnsan odaklı bir veri deneyimi tasarlamak, verilerinin kullanımını yararlı bulan ve ürkütücü bulan bireyler arasındaki ince dengeyi gözetmeyi de gerektiriyor.

6. Hibrit deneyimi güçlendirmek: Markalar dijital ve yüz yüze ortamları içeren hibrit deneyimlerin dinamik ve bütüncül olmasını sağlayabilmek için insan odaklı tasarım ilkelerini benimsemeli.

7. Müşteri hizmetlerinde yapay zeka ile çağ atlamak: Doğru zamanlı tekliflerin ve iyi satış sonrası hizmetlerin tüketicilerin satın alma kararları üzerinde önemli etkisi var. İnsan dokunuşu ile yapay zekayı entegre ederek her ikisinde de yeni açılımlar sağlanabilir.

Raporun tamamına erişmek için tıklayın.

2022’ye Hakim Olacak 7 Pazarlama Trendi yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

2021 ikinci çeyreğinde Ads Leaderboard’a girmeyi başarmış reklamlar gibi doğru hikayeler inşa edilebildiğini görüyoruz. Bu inşaatınsa üç ana unsuru var: Vitrin, Yapı ve Malzeme.

Vitrin

Vitrin, yani görsel dille hikayenin devamına izleyiciyi davet edecek ve içeride kalmasını sağlayacak çekicilik.

Geleneksel giriş, gelişme, sonuç hikaye anlatıcılığına günümüz tüketicisinin maalesef sabrı ve vakti yok. Artık hikayeye çok daha yüksekten başlamak, ilk saniyelerde ilgi çekebilmek ve alışılmışın dışında bir vuruculukla ekranı açmak çok daha çekici. Özetle, Magnum hazzı peşinde koşan La Casa de Papel kahramanı gibi heyecana ilk saniyelerde kafadan dalmak doğru bir açılış.

Unilever Head of Media Efe Volkan da reklamın başarısını şu sözlerle açıklıyor; “Magnum olarak uzun zamandır haz duygusunu sahipleniyoruz; Magnum Caramel Gold ile de bu geleneği sürdürmek ve hatta çıtayı bir adım daha yukarı çıkararak bizim gibi altının peşinden koşan bir ekiple bir araya gelerek tüketicinin heyecanını katlamak istedik. Netflix ve La Casa de Papel ekibiyle küçük bir haz macerası kurgulamak ve altının peşinde koşmak kreatif fikri de işte tam bu rotadan çıktı.”

Ads Leaderboard listelerinde yer alan diğer işler gibi, bu çarpıcı görsel dile marka ne kadar erken ve doğal bir şekilde entegre edilebilirse, reklam ve marka hatırlanma oranları o kadar yüksek oluyor.

Görsel nimetlerden sadece stopper efekti yaratmak için değil, doğru iş hedeflerine ulaşabilmek için de yararlanmalı. Özellikle birden fazla mesaj verilmesi gereken durumlarda, bir yenilik anlatılması veya ürün faydalarının altı çizilmesi gerektiğinde, süper ve patlangaçlar daima işe yarıyor.

Yazı dengesinde tabii ki hassas olmakta fayda var, Arçelik reklamında olduğu gibi ürün özelliklerini sade, hikayeyi gölgelemeden ve tüketiciyi mesaja boğmadan uygulamak doğru bir formül. “Uzun ömürlülüğü ‘sevgi gibi kalıcı’ gibi güçlü bir mesajla, çarpıcı bir atmosfer içinde sıcak bir hikaye üzerinden anlatınca reklam izleyiciler için ilgi çekici hale geldi,” diyor Arçelik Dijital Strateji & Pazarlama İletişimi Takım Lideri Selis Yüksel ve Marka Yöneticisi Özdem İkizer Yüken ekliyor; “Ürünlerin tüm özellik ve faydalarının bu tekrar eden akışın içine organik olarak yedirilmesi ve güçlü dijital medya stratejisi reklamı YouTube’da ön plana çıkardı.”

YouTube’da görsel şöleni çekici yapmak ve hikayenin akışının doğru çalışmasını sağlamak için mobil ekran doğru bir asit test. Bunun tek nedeni YouTube izlenmelerinin yüzde 70’i mobilden yapıldığı için değil, aynı zamanda mobil gibi kısıtlayıcı ve küçük ekranlarda izleyiciye geçen hikayeler, diğer bütün ekranlarda çalışacağından dolayı.

Yapı

YouTube izlenmelerinin yüzde 95’i ses açık gerçekleşiyor. Bu nedenle yapıyı ayakta tutan en önemli nimet olan işitsel kodlardan bahsetmek gerek. Ads Leaderboard’a giren işlerde de gördüğümüz gibi, dış ses, jingle, ses efektleri veya müzik gibi ses öğelerinin doğru entegre edildiği reklamlar hedeflerine ulaşmayı başarıyor. Yapılan araştırmalar, en yüksek performansı yakalayan reklamların yüzde 78’inin birden fazla ses elementini kullandığını gösteriyor.

İşitsel kodların hedeflere ulaşmak için çok kuvvetli birer silah olduğunu unutmamakla beraber, hikayeyi gölgede bırakmayacak tonda olmasına dikkat etmek gerekir. Cornetto reklamındaki denge bu konuda iyi bir örnek teşkil ediyor. Yalın gibi ünlü bir yüz ve ses bile, adeta bir yaz dizisini andıran hikaye örgüsünün içine çok doğru bir şekilde, markadan veya üründen rol çalmadan yedirilmeyi başarmış.

“Alıştığımız müzik kliplerinden farklı olarak bu reklam seyredenlere tamamında bir hikaye anlatıyor. Birbirinden ilk bakışta etkilenen, o ilk adımı atmaya çalışan ve her seferinde klişeleri cesaretle aşarak birbirlerine doğru ilerleyen gençleri görüyoruz. Bizce içeriği izlenir yapan bu hikaye ve seyredenlerin kendilerini özdeşleştirdiği anlar,” sözleriyle reklam filminin sevilmesinin ardındaki püf noktayı açıklıyor Unilever Head of Media Efe Volkan.

Ses, sadece müzik veya jingle ile yapıldığı gibi hikayeyi daha çekici hale getiren bir unsur değil, aynı zamanda Bebelac reklamında olduğu gibi reklamda kullanılan yüzlerden duyduğumuz hikaye anlatıcılığı tekniğinin reklamların izlenme ve beğenilme oranlarını yükselttiğini görülüyor. Hatta Vestel reklamında olduğu gibi ünlü bir yüz kullanılan işlerde, marka ismini tanıdık simanın telaffuz etmesinin marka skorlarına çok olumlu yansıyor.

Vestel’in Pazarlama İletişim & Perakende Pazarlama Grup Müdürü Feza Turunçoğlu da markanın bu başarısını şu şekilde özetliyor; “İzleyiciler içerik izleme deneyimlerinin bölünmesinden hiç hoşlanmıyor. Bu gerçeğin farkında olduğumuzu samimi bir şekilde itiraf ederek başladığımız filmimizle aynı hataya düşmemeyi ve izleyicilerin atlamadan reklam filmimizi izlemeye devam etmelerini planladık. Film boyunca, Beyazıt Öztürk’ün eğlenceli anlatımı ile sağladığımız faydaları onların hayatlarından yansımalarla anlattık.”

Malzeme

İyi bir reklamın olmazsa olmaz iki temel malzemesi var; üründen gelen fonksiyon ve marka amacından gelen duygu. Ads Leaderboard’a giren işlerde, fonksiyonel ve duygusal faydanın doğru dengede sağlandığı görülüyor. Banabi reklamında olduğu gibi, ürün faydasını doğru iç görüye ve duygusal değere bağlayabilen markalar hedeflerini tutturuyor. Sadece izleyiciyi inandırmak adına sebepler sunarak değil, fonksiyonel faydanın tüketici hayatında dokunduğu insani değerleri göstermeyi başaran markalar çok daha geniş hedef kitlelerin radarına girmeyi başarıyor.

Markalar inandıkları davayı ve duruşlarını anlatmak için çok çeşitli tonalitelere başvuruyorlar. Ama özellikle son yıllarda algısı açık, seçici ve şüpheci tüketicilerin dikkatini en çok çeken duygu samimiyet. Sadece doğru duygu ve iç görüyü yakalamak yetmiyor, bunu samimi bir şekilde ürüne veya reklam kokmadan marka duruşuna bağlayan markalar kazanıyor. Her zaman geçer akçe olan bizden, samimi, tanıdık duyguları sahiplenen Lay’s reklamında olduğu gibi, doğru duyguyu ürüne net bir şekilde bağlayan reklamlar Ads Leaderboard’da yerini alıyor.

Kaynak: Think With Google

Günümüzde Başarılı Bir Reklamın 3 Temel Bileşeni! yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

Uygulamalar ve fiziksel yakınlık: Koltukta uzanıp uygulamalara göz atarak vakit geçirme

Rob Collier, Head of Strategy MTM

• Uygulama kullanma ile birlikte gelen bir fiziksel yakınlık hissi vardır. Koltukta uzanırken en sevdiğiniz mağazalarla yakınlaşabilir, hemen karşınızda duran ürünleri inceleyebilirsiniz. Uygulamalar, fiziksel bir etkileşim kurmamızı ve dolayısıyla daha iyi bir deneyim elde edip samimiyet kurmamızı sağlar.
• Masaüstü cihazlar kullanırken ekrandan daha uzak duruyorsunuz ve büyük ihtimalle masanızda oturuyorsunuz. Masaüstü cihazlar işlevsel olsa da duygusal yakınlık kurmamıza engel oluyor. Masada oturunca yaptığımız her şey iş gibi geliyor. Bu nedenle uygulamalar alışveriş için en iyi araç haline geldi. Rahat bir deneyim sunduklarını söylemek de mümkün. Ayrıca, kullanıcılar uygulama üzerindeyken para harcama konusunda daha istekli oluyor. Google’la yakın zamanda gerçekleştirdiğimiz bir anket, bir markanın hem uygulamasını hem web sitesini kullananların, yalnızca markanın web sitesini kullananlara kıyasla ortalama olarak yüzde 31 daha fazla harcama yaptığını gösteriyor.
• Uygulamalar markanızın fiziksel olarak daha erişilebilir olmasını da sağlıyor. Kullanıcıların doğrudan cebinde oluyorsunuz. Bir perakendecinin uygulamasını indirmeniz, bu perakendeciyi daha sık düşünmenizi değil rakiplerinin aklınıza bile gelmemesini sağlıyor.
• Bir kullanıcı belirli bir uygulamayı olmazsa olmaz olarak görmeye başladığında markaya daha sadık hissediyor ve Net Promoter Score (NPS) önemli ölçüde artıyor. Bu metriğin artması kullanıcıların uygulamayı ailelerine ve arkadaşlarına önerme olasılıklarının yüksek olduğunu gösteriyor. Ancak kullanıcıların size bu kadar bağlı olmasını sağlamak kolay bir iş değil. Kullanıcıların belirli bir uygulamayla etkileşim kurmayı bırakmalarının en yaygın nedenlerinden biri benzer bir rakip uygulamanın bulunması. Bir uygulamayı kullanmayı bırakan katılımcılar, benzer bir amaca hizmet eden farklı bir uygulama bulduklarını belirtiyor.

Parmaklarınızın ucunda: Ekranı kaydırmak yakınlık hissi uyandırıyor

Nick Southgate, Behavioural Economist

• Uygulamalar, belirli işlemleri günlük deneyimlerimize daha çok benzeyen, daha doğal bir şekilde gerçekleştirmemizi sağlıyor. Ekranı kaydırma hareketi, denemek istediğiniz giysileri bir kenara ayırma veya parayı bir yerden başka bir yere alma işlemine benzediği için dokunmaya ve tıklamaya kıyasla daha iyi bir deneyim elde etmemizi sağlıyor. Bir şeyin ekranınızdan gitmesini istiyorsanız onu kaydırarak ekrandan itebilirsiniz. Bir şeyleri kenara atmak zevklidir. Bunu yapmak bizi tatmin eder. Bir ürünü sepetinize eklemek için kaydırdığınızda da büyük bir sorunu çözmüş gibi hissedersiniz.
• Uygulamalarla etkileşim kurmak yerine getirmeniz gereken bir görev gibi değil doğal bir eylem gibidir. Kullanıcılar, uygulamaları nasıl kullanacaklarını hiç uğraşmadan anlayabilirler ancak masaüstünde bir işlemin nasıl gerçekleştirileceğini anlamak her zaman kolay değildir. Bilgisayarda web tarayıcısını kullanmak teknik bir beceri gibidir.
• Dokunmatik cihazların ve uygulamaların başarılı olmasının nedeni kaydırma hareketinin cihaz kullanma eylemine alan ve varlık algısını dahil etmesidir. Uygulamalar, fiziksel bir etkileşim kurmamızı ve dolayısıyla daha iyi bir deneyim elde etmemizi, deneyimlerimizin aklımızda kalmasını, daha güçlü bağlar oluşturmamızı sağlar.
• Davranış açısından, tasarladığınız her şeyde iki seçenek bulunmaktadır: Ya kullanıcıların cihaza daha uygun olmasını ya da cihazların kullanıcılara daha uygun olmasını sağlayabilirsiniz. Bilgisayar üzerindeyken kullanıcı davranışlarının makineye göre şekillenmesi gerekir ancak akıllı telefonlar daha sezgisel bir şekilde çalışır.

İlk izlenim ve samimi bir ilişki: Müşterilerinizin uygulamanıza sadık kalmasını sağlama

Sara Ruiz Ware, Head of App Solutions for Large Clients in Europe, the Middle East and Africa, Google

• Bir uygulamayı seçip bu uygulamaya sadık kalmak romantik partner aramak gibidir. Bir uygulamayı ilk kez denemek biriyle ilk randevunuza çıkmaya benzer. Markaların güzel giysiler giyip parfüm sıkarak müşterileri etkilemesi gerekir. Müşteriyi etkilemek için reklam yapmak, iyi bir kampanya hazırlamak ve mükemmel bir kullanıcı deneyimi sunmak gerekir.
• Uygulamanın indirilmesi mutlu bir müşteri ilişkisi kurulacağının garantisini vermez. Kullanıcıların indirdikleri uygulamaları bir süre denedikten sonra silmesi çok sık gerçekleşen bir durumdur. Bunun nedeni uygulamanın iyi bir kullanıcı deneyimi sunmaması veya markanın kullanıcının istediği ürünleri satmaması olabilir.
• Bazı markalar ürünleri indirildikten veya satın alındıktan hemen sonra müşterilerine durmadan e-posta göndermeye başlıyor. Bu e-postaları alan kullanıcılar birkaç hafta sonra “Artık yeter.” diye düşünmeye başlıyor. Bu durum, randevunuz iyi geçse de buluştuğunuz kişinin sürekli sizinle iletişime geçmesini istememenize benzerdir.
• Akıllı markalar uygulamalarının dengeli olmasını sağlamalıdır: Müşterilerinizi istediklerini sunacak kadar yakından tanıyın ancak onları bunaltmayın. En iyi perakende uygulamaları; mükemmel bir kullanıcı deneyimi sunan, geniş ürün seçeneği bulunan ve müşterilerin ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde uyum sağlayan uygulamalardır. Bu tür uygulamalar para işlemlerinin kolay olmasını sağlayarak müşterilerin güvenini kazanır. Zaman geçtikçe müşterilerin isteklerini müşterilerden önce tahmin edebilmeye başlarlar. Böylece, müşterilerin sadık kaldığı samimi bir uygulama ilişkisine girmesini sağlarlar.

Müşterilerinizin uygulamanıza sadık kalmasını sağlamak açısından önemli konular

• Müşterilere yardımcı olurken onları bunaltmamak için dikkatli olmanız gerektiğini unutmayın. Müşterilerinizle çok sık iletişime geçerek onları kendinizden uzaklaştırmayın.
• Müşteri hizmetleri sohbeti, uygulamadaki kullanıcı yorumları, siparişleri izleme, dilek listeleri oluşturma veya en sevilen ürünleri etiketleme gibi gelişmiş özellikler müşterilerinizin kendilerini markanızla samimiyet kurmasını ve böylelikle mutlu, geri gelen müşteriler elde etmenizi sağlayabilir.
• Düzenli olarak yeni özellikler, teklifler ekleyip güvenliği geliştirerek uygulamanızı güncelleyin ve bu güncellemeleri kullanıcılarınızla paylaşın. Güncellemeleri bildirmeniz markanızın müşterilerine hizmet etmeye önem verdiğini gösterir ve müşterilerin geri gelmesini sağlar.
• Müşterilerin hem kalbinde hem zihninde yer etmek için yarışan birçok uygulamanın olduğu bu ortamda, pazarlamacının sürekli olarak gelecekte nelerin değişebileceğini düşünmesi gerekir. Ardından, temel müşteri ihtiyaçlarına daha akıllı ve kullanımı daha rahat çözümler bulmaya odaklanmalı.

Kaynak: Think with Google

Müşterileriniz ile Samimi İlişki Kurma Taktikleri! yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

Clubhouse nedir?

Clubhouse’ta yazılı mesaj, yorum, beğeni ya da fotoğraf paylaşımı, görüntülü konuşma yapılmıyor. Alışılagelmiş bir ana sayfa akışının olmadığı uygulamada, sesli sohbet odaları üzerinden etkileşim sağlanıyor. Uygulama şimdilik sadece iOS kullanıcılarına sunuluyor.

Uygulamada birçok oda bulunuyor. Clubhouse’a üye olduğunuzda birçok sosyal medya uygulamasında olduğu gibi kendi ilgi alanlarınızı işaretliyorsunuz.

Bu odalarda ise iletişim sadece ses yoluyla, konuşarak gerçekleşiyor. Odada konuşulanları sadece dinleyebilir, ya da moderatörden izin alarak sohbete dâhil olabiliyorsunuz.

Nasıl üye olunur?

Clubhouse uygulamasına üye olmak için hâlihazırda uygulamayı kullanan bir arkadaşınızın size davet kodu göndermesi gerekiyor. Davet kodu olmadan üye olamıyorsunuz.

Andorid’te var mı?

Davet sistemi ile çalışan Clubhouse, sınırlı kullanıcıya hitap eden ve halen geliştirilmesi devam eden bir mobil uygulama ve şu sıralar oldukça da popüler. Yalnızca iOS kullanıcılarının davet sistemiyle kullanabildiği Clubhouse için geliştiriciler Android versiyonu üzerinde halen çalışıyor, ancak Play Store’da henüz resmi uygulama bulunmuyor.

Gelelim şimdi clubhouse uygulamasında yaşananlara. Dün katıldığım sohbet odasında en son Reynmen ile Serdar Ortaç düet yapıyordu.

Birçok ünlü isimler ve önemli üst düzey yöneticiler, girişimciler bile bu uygulamada bulunup kariyer, iş hayatı, reklam dünyası gibi alanlarda çok güzel sohbetler gerçekleştirebiliyor. Aynı zamanda ünlü isimler, sanatçılar, youtuber’lar ile aynı sohbet odasında bulunup onlarla sohbet iletişiminde bulunabiliyorsunuz. Faydası olduğu kadar gıybet, goy goy’u da seven bir millet olduğumuz için her telden konuşan insanlar ve sohbet odaları bulunabiliyor.

Zoom’dan görüntülü toplantılar öncesi giyin, kuşan, arka planı ayarlama derdi olmadan sadece ses ile uzun uzun konuşabiliyorsunuz. Ancak şarjdan çok yiyor uygulama bilginiz olsun. Ayrıca arka planda da uygulama çalışıyor halde olması da güzel bir özellik diyebiliriz. 

Özellikle Instagram’daki canlı yayınlar ve diğer özelliklerle karşılaştıracak olursak; Clubhouse, iki kişiden daha fazla konuk alma, ses kapatabilme ve sesli soru alabilme özellikleriyle öne çıkıyor. Ayrıca yayın yapmak için kamera açmaya gerek olmaması, etkileşimi ve içerik sayısını artıran faktörlerden biri diyebiliriz.

Sesli paylaşım uygulaması Clubhouse ‘davetiye olmadan’ kullanılamaması ile dikkati çekti ancak bu durum ‘karaborsa’ yoluyla atlatılabiliyor. Kullanıcılar davetiyelerini internetten satışa çıkarmaya bile başladı. Davetiyeyi alan kişiler direkt olarak uygulamayı kullanmaya başlayabiliyor tabi apple telefonları varsa.

Davetiyelerin genel olarak 75 lira bandında ve lokasyona özel olarak oluşturulan ilanlarla satışa çıktı bile.

Clubhouse’a giriş için gerekli davetiyeler 75 TL’den alıcısını bekliyor.

Şöyle bir tüyoda var. Uygulamaya üye olurken rehberinizle eşleştirirseniz içerideki arkadaşlarınıza ‘onaylıyor musun?’ bildirimi gidiyor ve kabul halinde davetiyeye gerek kalmıyor.

Öte yandan yurt dışındaki kullanıcılar da Clubhouse davetiyelerini ebay gibi yerlerden satmaya da başladı.

Davet ettiğiniz kişiden sorumlusunuz!

Uygulamaya giriş için davetiye satmak ve bu satılan davetiyeyi almak her zaman güvenli bir yol değil.

Reddit’te yer alan bir habere göre, internetten davetiye satın alan bir kullanıcı konuşmaların ekran kaydını alarak ve bunları internette paylaşarak topluluk kurallarını ihlal etti ve Clubhouse’tan atıldı. Böyle olunca, davetiyeyi satan kişi de ‘davet ettiği kullanıcının’ ihlalinden sorumlu tutuldu ve o da uygulamadan çıkarıldı.

Bu yüzden, birebir tanınmayan kullanıcılara davetiye gönderilmesi veya satılması güvenli bir yol olarak gözükmüyor.

Clubhouse’da davetiye bekleyenler

Ayrıca bu uygulamada herkes bir şeyin uzmanı şeklinde de çok dolaşabiliyor. Linkedin’in sesli versiyonuna evrim geçirebilir şekilde potansiyeli de duruyor. Bir de ünlülerin sanatçıların magazin’de ağzından duyamayacağın şeyleri bu sohbet odalarında bulabiliyorsunuz. Tabi durum magazinciler için büyük fırsat.

Bir de marka ve firmalar açısından da bu durumu düşünmek gerekiyor. Örneğin markanızın yüzü olan X ünlüsü, Clubhouse’da aykırı ya da marka ve firmaya taş atıcı bir cümle, ya da oraya buraya konu olacak bir ses cümlesi bile büyük zararlar ve krizler yaratabilir.

Şimdilik buralar dutluk yalnız uygulama herkese açılınca, yine bir algı yaratıp kaybolan uygulamalar arasında zamanla yerini almasını öngörebilir miyiz? Örnekleri çok gördük çünkü. Verosocial vardı bir zamanlar değil mi? Herkes akın etti oraya ama şimdi ortada yok ve popülerliği de gitti.

Görüntünüz kadar sesiniz de çok önemli olduğunu unutmayın. İki dudağınız arasından çıkan cümlelere bu uygulama içinde çok dikkat edin. Clubhouse seslerimi kaydediyor çekiyor diye bir haber çıkmadan konuştuklarınıza azami ölçüde dikkat etmenizi öneririm. Belki yakında clubhouse, magazin dünyasına büyük malzeme olabilir. Sonuçta ağzından bir cümle alamadığınız ünlüler bile sohbet odalarında neler neler konuşabiliyor.

Örneğin ilk düşen haber bu şekilde: Farah Zeynep Abdullah son dönemin popüler uygulamalarından biri olan Clubhouse’taki bir sohbet odasında MS hastalığı başlangıcı şüphesiyle tetkikler yaptırdığını söyledi.

Ayrıca clubhouse’da konuştuğumuz bir cümle kariyeriniz bitmesine bile neden olabilir. Linç kapsamlarını da yine beraberinde doğurabilir. Şimdilik buralar dutluk desek de yakın zamanda bazı şeylere patlak verecek gibi duruyor.

Clubhouse haftalık 2 milyon aktif kullanıcı sayısına ulaşmış çoktan. Bu artışla beraber aplikasyonun kurucuları Paul Davison ve Rohan Seth yeni yatırım da almış.

Kısacası uygulama yakında herkese açık hale gelir diye düşünüyorum.

Şirketin yatırımcıları arasında Ashton Kutcher’ın da yer alması bu etkiyi tetikleyen ve topluluğun temellerini oluşturan en önemli unsurlardan biri. Kanaat önderleri ve ünlüler, beraberinde diğer ünlüleri de platforma taşıyor.

Dalga dalga diyebiliriz. Dalga dalga derken Murat Övünç tiktak’lar sohbet odası ile hemen uygulamaya dâhil edilmeli.

Ayrıca dün akşam Serdar Ortaç, duştan çıkıyorum hemen geliyorum demesiyle uygulamaya ilk girişini dün akşam yaptı. Şaka değil gerçekten öyle oldu. Instagram depresyon canlı yayınlarını bırakacağın artık clubhouse’dan herkesi depresyona sokacağını söyledi.

Clubhouse, önümüzdeki birkaç ay içinde abonelik modellerine yönelik ilk testleri yapmaya başlayacağını da açıkladı. Girişimin, Patreon benzeri bir yapı ile karşımıza çıkacağını söyleyebiliriz. Clubhouse, Android sürümü üzerinde çalışmaya başlayacaklarını da duyurdu.

Siz neler düşünüyorsunuz? Yorumlarda düşünce ve fikirlerinizi belirtebilirsiniz.

Clubhouse’a Hoş Geldiniz! (Çenehouse) yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

Kaçımız bu ekranlara bakmadan yaşamımızı sürdürebiliyoruz ki?

Malum hal böyle olunca ekransız dinlenme cenneti lokasyonları bu zamanda olmalı diye düşünüyorum. Bu cennet köşeleri telefonun çekmediği, wifi’nin ve televizyonun olmadığı dinlenme cennetleri şeklinde olabilir. Çünkü ekranlara bakmadan geçirilen günler bir lüks konumu haline geldi.

Küçük parlak ekran desek de aslında şarjı gitmesin diye telefonumuzun ışığını kısanlardanız değil mi? Çünkü akıllı telefonlarımızı kullanmak pahasına şarj farzı günde 2-3 rekât gerçekleştirmek priz ile olan ilişkimizi güçlendiriyor. Bu ilişki sürekli haber akışımızı scroll etmede de büyük bir etken.

Şimdi bir araştırmadan bahsedeceğim.

Dünya’da dokunmatik ekranlı akıllı telefonların en çok kullanıldığı ülkelerden birisi Güney Kore.

Güney Kore, nüfusunun %70’i akıllı telefon sahibi. Son yıllarda Güney Kore artık telefon ekranı bağımlılığına gülmüyor. Ciddi bir sorun haline gelen ve özellikle de genç nesilleri etkileyen ekran bağımlılığının yaş ortalaması gitgide düşüyor.

Daegu Üniversitesi psikiyatrisi Lee Jung-Hunn: ‘Anneler kendilerine ait zaman yaratmak için bebeklerinin eline birer ekran tutuşturuyorlar. Bana göre bu çok tehlikeli. Çünkü ne kadar gençseniz bağlılığınız o kadar artıyor.’ diyor.

Tam da bu sorunla mücadele etmek için Seul’de STK tarafından yürütülen akıllı telefon bağımlıları kampı kurulmuş. Bu kampta anne ve çocuklarına akıllı telefon bağımlılığı mücadele için destek veriliyor. Derneğin kurucularından Kwon Jang-Hee: ‘Akıılı telefon bağımlılığı sadece telefonu ile çok oynayan çocuklar anlamına gelmiyor. Bu davranış aile ilişkilerini bozuyor’ diyor.

Kampa katılan anne Park Sung-Hee oğlunun günde 4 saat telefon ekranının karşısında geçirdiğini söylüyor ve ‘Artık çocuklarım ile iletişim kurmakta zorlanıyorum’ diyor.

Öte yandan Güney Kore’nin başkenti Seul’de belediye, yolda yürürken akıllı telefon kullanan yayaları uyarmak için kentin farklı noktalarına 300 yeni trafik işareti yerleştirme kararı aldı.

Levhada: ‘Dikkat edin! Akıllı telefonları, yürümeyi ve trafiği birbirine karıştırmayın’ yazıyor.

Moda dünyasının başarılı kraliçesi Anna Wintour New York’ta East Village’de verdiği bir partinin davetiyesine aynen şöyle yazmış; ‘Yanınızda ekran ve artı 1 getirmeyin!’

New York’ta parti planlayıcısı Bronson Van Wyck ise partilerinde telefon ve sosyal medyayı etkisiz hale getiren bir teknoloji bulduğunu iddia ediyor.

Ekran mücadelemiz hayatlarımızı meşgul edip zamanımızdan hatta ilişkilerimizden çalıp her geçen gün daha da kötüye götürüyor. Nasıl bazı yerlerde sigara odaları varsa telefon odaları da artık olmalı. ‘Teknoloji bizi ele geçiriyor!’ diyebiliriz. ‘Amaaan şarja taktığım alet beni mi ele geçirecek?’ deyipte kafa tutmayalım.

Kafayı dinlemek için ulaşamıyor olma lüksüne yakında para vereceğiz gibi. O yüzden ekransız dinlenme cennetlerini arayacağız. Ne dersiniz?

Son sözü gülümseyici bir istatistik ile bitiriyorum;

Dünyadaki diş fırçası sayısı 3 milyar iken cep telefonu sayısı ise 4 milyardan fazla!

Ekransız Dinlenme Cenneti! yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.

Kullandığımız telefon, bilgisayar, elektronik ev aletleri, beyaz eşyalar gibi ve birçok üründe eskime durumu ve dayanıksızlık söz konusu. Bunun nedeni ise planlı eskitme dediğimiz üreticiler tarafından ürünün ömrünü kısaltması.

Bu bir pazarlama taktiği aslında. Daha çok ürün satılmasını ve bozulan ürünü tamir olanağı ile parasal olarak bir döngü sağlıyor.

Marka ve firmaların yaptığı reklamlardaki mesaj artık ‘Dayanaklı’ kelimesi olmalı. Örneğin Profilo ‘Dayanıklı Ev Aletleri’ sloganıyla bunu önceden görmüş. Acaba gerçekten öyle mi?

Hiçbir şey ömürlük değil ancak bindiğiniz arabanın veya kullandığınız telefonun birkaç yıl sonra daha kullanışsız hale gelmesi bitmeyen bir tüketim çılgınlığının göstergesi.

Planlı eskitmenin çeşitlerinden bahsetmeden geçmeyelim.

SİSTEMATİK ESKİTME

Piyasaya çıkarılacak ürünün bir önceki üründeki özelliklerinden daha üstün olduğunu göstermek moda ve trend kelimeleri ile yeni özellikler ile ürünlerimizdeki eksiklikleri bizlere yansıtılması yeni çıkan ürünlerin özelliklerinin insanların zorunlu ihtiyacıymış gibi gösterilmesidir.

STİL ESKİTME 

Ürünümüzün görselliğindeki farklılıklar ve detayların değiştirilerek yenilenmesi, bir arabanın yeni kasasının çıkması, bir telefonun parlak renkte olanının piyasaya sürülerek göz zevklerine hitap edilmesi de planlı eskitmenin bir parçasıdır.

BİLDİRİMLE ESKİTME 

Dijital ürünlerimizin bildirimleri yeni akıllı televizyonlarımızın akıllı kumandalarının pili zayıfladığında pili zayıf değiştirin demesi kadar basit bir olaydır veya telefonunuzun bataryası erken bitmeye başlamış sürekli batarya zayıf sinyalinin vermesi gibidir. Bu yöntem günümüzde çok az kullanılsa da planlı eskitmenin bir parçasıdır.

TÜKETEREK ESKİTME

Ürünümüzün Çalışması için başka bir ürüne ihtiyaç duymasıdır örneğin Kumandanın pili gibi örnek verebiliriz bu gibi ürünlere ikame ürün yani tamamlayıcı ürün denir. Tüketerek eskitmeye yani diğer bir ürüne ihtiyaç hissettirir.

Vance Packard planlı eskitme kavramını ikiye ayırmış.  Birincisi ürünlerin fonksiyonlarının eskitilmesi. Yani daha dayanıksız ve/veya kısa kullanım ömrüne ve garanti süresine sahip ürünlerin üretilmesi.  İkincisi ise isteklerin eskitilmesi. Yani psikolojik olarak markalar tarafından elinizdeki ürünün eksik ve yetersiz hissettirilerek yeni ve son model olanının sanki bir ihtiyaçmış gibi pazarlanarak satın alınmasının sağlanması. Basit ifadeyle modasının geçmesi de diyebiliriz.

Bu pazarlama taktiği tüketimi arttırıyor öyle ki alışveriş bir psikolojik hastalık haline geliyor tabi bunun başka nedenleri de olabilir fakat en belirgini bu tabi ki de. Özellikle teknolojiye ayak uydurmak ve daha iyi ürünler kullanmak için insanlar bir yarış içinde. Aslında kullandığımız cihazlar donanımsal olarak eskimiyor sadece bir yarış içine sokularak değersiz hale getirilip bizi daha iyi bir ürün almaya teşvik ediyor. Bu iyi bir şey mi? Tabi ki hayır! Daha çok tüketiyoruz aslında dünyayı bir çöp yığınına çeviriyoruz kısacası kendi sonumuzu planlı getiriyoruz.

Büyüklerimizin eskiden “evladiyelik” olarak nitelendirdiği ürünlerin hangisi için şu anda aynı ifadeyi kullanabiliyoruz?

Keşke kalbimizin de eskidiği ve paslandığı zamanlarda da yeni modelini alıpta takabilsek!

Son olarak “Planlı Eskitme” belgeseli ile bitirmek istiyorum. Hayatlarımızı kredi çekerek ya da borç alarak nasıl ihtiyacımız olmayan şeyleri tüketmekle geçirdiğimizi ve üreticilerin ürünlerin ömürlerini nasıl ve neden kasıtlı olarak kısaltmaya başladıklarını anlatan bu belgeseli izlemenizi öneririm.

Planlı Eskitme yazısı ilk önce Serkan Eskalen üzerinde ortaya çıktı.